什么是短視頻？SocialBeta 將其定義為“短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式”。2019年，隨著5G時(shí)代的帶來，給短視頻的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展。短視頻的出現(xiàn)，既是對(duì)社交媒體現(xiàn)有主要內(nèi)容（文字、圖片）的一種有益補(bǔ)充。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容亦可借助社交媒體的渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。在理清了短視頻的概念之后，短視頻營銷可以理解為“企業(yè)和品牌主借助于短視頻這種媒介形式用以社會(huì)化營銷（SocialMarketing）的一種方式”。短視頻營銷有什么優(yōu)勢(shì)？1.品牌更容易傳播，品牌力更強(qiáng)短視頻可以輕松的植入或是向用戶傳遞品牌或是品牌形象，并且在視頻之中，產(chǎn)品形態(tài)是多樣化的，產(chǎn)品維度可以是人、也可以是畫面、場(chǎng)景、情節(jié)等等，用戶的接受程度會(huì)更高，也會(huì)讓用戶對(duì)于廣告本身進(jìn)行二次傳播。2.短視頻更能帶動(dòng)觀看者的情緒短視頻比圖文更抓注意力，比長(zhǎng)視頻更精華，更具情感化和代入感。和圖文的靜態(tài)相比短視頻始終以動(dòng)態(tài)形式出現(xiàn)，內(nèi)容永遠(yuǎn)伴隨著作者感情的音樂、語調(diào)、劇情、文案內(nèi)容等，更致力于用情感和角色來打動(dòng)用戶，從而讓他們與產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。這對(duì)于企業(yè)主來說是完美貼合的廣告形式。而對(duì)用戶來說，短視頻這種更全面更立體的視聽一體化的形態(tài)讓他們的感知更豐富更到位。3. 短視頻互動(dòng)性強(qiáng)，渠道更廣短視頻的維度眾多，可以和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，用戶可以發(fā)送彈幕，也可以投稿，又或者是模仿視頻，再拍攝等等。同時(shí)，短視頻平臺(tái)范圍更廣，每個(gè)用戶都可以對(duì)視頻點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，并且視頻也可以分享到微信、QQ等各個(gè)社交平臺(tái)。企業(yè)賬號(hào)應(yīng)該如何進(jìn)行短視頻營銷？1、與kol聯(lián)合定制原創(chuàng)短視頻短視頻平臺(tái)上的KOL背后聚合著眾多具有高消費(fèi)力與忠誠度的粉絲，因此具有極為強(qiáng)大的帶貨能力，同時(shí)對(duì)自己背后的粉絲有著比廣告主更為清晰的認(rèn)知。在這種情況下，企業(yè)主與KOL聯(lián)合定制短視頻內(nèi)容往往能達(dá)到事半功倍的營銷效果。比如辦公室小野與華為榮耀V9的合作。榮耀V9以小野得力“美食助手”的身份在視頻中植入，化身為砧板、拍蒜器等美食工具，在制作美食的過程中，完美地將榮耀V9產(chǎn)品亮點(diǎn)與美食制作相結(jié)合，從而引發(fā)受眾關(guān)注和討論，這一段美食視頻10天時(shí)間內(nèi)，全網(wǎng)播放量突破5000萬＋，累計(jì)播放量破億。這是因?yàn)樗趯?duì)自己粉絲與榮耀V9的理解，制作的短視頻與榮耀V9品牌調(diào)性和目標(biāo)人群高度相符。2、話題+場(chǎng)景的集群式短視頻創(chuàng)作通過發(fā)起熱門話題或具有廣泛傳播度的活動(dòng)，通過多種場(chǎng)景表現(xiàn)從而引發(fā)全網(wǎng)用戶進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，最終達(dá)到宣傳品牌和產(chǎn)品的目的。比如海底撈“抖音吃法”挑戰(zhàn)賽的爆紅，引發(fā)全網(wǎng)觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網(wǎng)紅吃法。海底撈順勢(shì)打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機(jī)拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進(jìn)而又一次刷爆了抖音。3、短視頻場(chǎng)景中植入廣告短視頻之所以興起有一個(gè)重要的原因是相同生活場(chǎng)景的異樣體驗(yàn)激發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈好奇心。所以在熱門的短視頻場(chǎng)景中植入企業(yè)廣告往往能帶來巨大的流量。不過，由于熱點(diǎn)的更新速度越來越快，企業(yè)主們要轉(zhuǎn)變思維方式，從流量思維向用戶經(jīng)營思維方式轉(zhuǎn)變。做好自己企業(yè)的產(chǎn)品受眾畫像，制作與之相匹配的內(nèi)容植入廣告，繼而深耕受眾，挖掘粉絲心理才能夠更好的做好短視頻的廣告植入。除了尋求合作植入廣告外，企業(yè)可以通過直播與短視頻營銷聯(lián)動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的場(chǎng)景應(yīng)用。比如新奇士推出新品“新奇士少女之吻白桃乳酸味桃汁汽水”時(shí)，通過策劃直播營銷，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和直播挑戰(zhàn)的形式吸引了6600多萬的關(guān)注，直播內(nèi)容進(jìn)行剪輯加工制作出的短視頻在全網(wǎng)分發(fā)又促進(jìn)了二次傳播強(qiáng)化了受眾記憶，從而極大地?cái)U(kuò)大了新產(chǎn)品的關(guān)注度。4、信息流廣告如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在爭(zhēng)奪用戶的碎片化時(shí)間，因此在各種資訊軟件中信息流廣告應(yīng)運(yùn)而生。信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。同時(shí)，信息流廣告可以根據(jù)算法從多維度精準(zhǔn)定位觸達(dá)人群，因此頗受好評(píng)。而將短視頻廣告通過標(biāo)簽植入到信息流中對(duì)用戶體驗(yàn)來說也更容易接受。結(jié)語：短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物，它實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾群體的超強(qiáng)互動(dòng)，傳播的內(nèi)容也更能貼近用戶，更好的渲染用戶情感。如果想要利用短視頻平臺(tái)達(dá)到更好的營銷效果，按步照搬原有的玩法不一定有效果，而根據(jù)短視頻的特點(diǎn)創(chuàng)建營銷玩法才是關(guān)鍵。