短視頻的出現(xiàn)，給品牌商帶來了新的營銷渠道，越來越多品牌主開始踏上短視頻營銷，短視頻營銷涉及的行業(yè)非常廣泛，包括美妝、服裝、游戲、應(yīng)用、食品等。許多品牌主通過建立官方賬號，吸粉變現(xiàn)。除了這種方式，如果你想快速曝光品牌，你還可以選擇做短視頻平臺的競價廣告。

抖音的競價廣告跟朋友圈廣告的競價購買差不多，可以根據(jù)實(shí)際投放的效果修改策略。比方說，你先少投放一小筆，然后根據(jù)這筆錢產(chǎn)生的結(jié)果，你看到了什么樣的客戶更喜歡你的內(nèi)容，什么樣的客戶選擇下載你，購買你，什么樣的會咨詢…然后根據(jù)這個結(jié)果，投入更多的推廣費(fèi)，能實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。還有一種是根據(jù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化來競價的OCPC，但是這種方式最少要投入5萬元以上。這個廣告的性質(zhì)跟朋友圈廣告的競價購買差不多，可以根據(jù)實(shí)際投放的效果修改策略。比方說，你先少投放一小筆，然后根據(jù)這筆錢產(chǎn)生的結(jié)果，你看到什么樣的客戶更喜歡你的內(nèi)容，什么樣的客戶選擇下載你，購買你，什么樣的客戶會咨詢…然后根據(jù)這個結(jié)果，投入更多的推廣費(fèi)，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化?？梢酝斗诺木S度：性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營商、手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、根據(jù)用戶興趣不同動態(tài)顯示廣告標(biāo)題、消費(fèi)者網(wǎng)購行為…你可能會擔(dān)心的點(diǎn)：我們有個客戶開始時比較擔(dān)心廣告效果，不過我跟她說，只要廣告內(nèi)容做的比較優(yōu)質(zhì)，能契合到24歲以下的人群（抖音85%的人群都是24歲以下），能匹配到特定的目標(biāo)用戶，我們再優(yōu)化調(diào)整，就沒有問題。然后她又表示擔(dān)憂，怕像百度競價一樣，有人會惡意點(diǎn)擊，這個我告訴她，很難。因?yàn)槎兑舻臋C(jī)制是根據(jù)興趣投放，如果有人想惡意點(diǎn)擊，他找到你這條廣告的成本是很大的，非常難準(zhǔn)確定位到，所以根本就很難惡意點(diǎn)擊你，給你造成損失。

如果你覺得直接投廣告是比較生硬的方式，那么可以選擇使用抖音網(wǎng)紅推廣。定價上來看，網(wǎng)紅不想競價排名，有一個基礎(chǔ)價位，網(wǎng)紅會根據(jù)他們的粉絲量和影響力來定價。一般軟廣的推廣方式都是，將產(chǎn)品植入到網(wǎng)紅的視頻中，尋求最大的曝光。比如你想做啤酒品牌的推廣，那么就可以找娛樂博主，吃貨博主，讓他們在視頻中漏出這個產(chǎn)品，再問是什么品牌，置頂這個回答。在選擇推廣合作的網(wǎng)紅的時候，盡量選目標(biāo)用戶契合的，不要過分追求對方是不是特別有名，有些粉絲雖然少，但是影響力不錯的也是不錯。關(guān)于抖音的運(yùn)營，如果你沒有專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，你可以找專業(yè)的代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，省時省力，還能更高效的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。