作為一個(gè)希望在全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)深耕的品牌主，需要考慮的是如何抓住短視頻這波紅利，玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)。抖音和快手作為目前火爆的短視頻平臺(tái)，品牌主該如何在平臺(tái)上建立企業(yè)號(hào)呢？首先，先來分析下抖音和快手的區(qū)別：第一，抖音是“秀場(chǎng)”，而快手更偏于記錄。相比于秀場(chǎng)定位的抖音，人們更喜歡圍觀優(yōu)質(zhì)KOL的表演，并參與互動(dòng)，快手則堅(jiān)持著其慣有的“普惠邏輯”，鼓勵(lì)每一個(gè)UGC產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)待普通人和KOL一視同仁！第二，抖音像是一臺(tái)“美顏相機(jī)”，更為重視熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，以炫酷的玩法來娛樂大眾；而快手更像一臺(tái)“攝像機(jī)”，它記錄的是普通人的生活，通過輕運(yùn)營(yíng)來帶動(dòng)用戶；第三，抖音是“年輕人的轟趴”，年輕人前沿潮位生活的聚集地，相反，快手則是像一個(gè)“大眾KTV”，人人都可以表演，人人都有機(jī)會(huì)被圍觀，每一個(gè)人都得到尊重；第四，抖音像是個(gè)“華麗的舞臺(tái)”，清一色的俊男靚女，輸出美好生活；而快手則像“熱鬧的集市”，它不加修飾地還原著人們的真實(shí)生活，是一部沒有上色的紀(jì)錄片。因?yàn)槎ㄎ坏牟煌放浦髟陂_設(shè)短視頻平臺(tái)候，就要有一個(gè)清晰的意識(shí)。以快手為例，快手服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)，不應(yīng)該只是抖音內(nèi)容的生硬搬遷，還得因地制宜地生產(chǎn)一些更“接地氣”的內(nèi)容，來觸發(fā)“老鐵經(jīng)濟(jì)”，以吸引他們真正成為品牌的“老鐵”！以下3條運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)供大家參考。第一，快手是一個(gè)UGC用戶“自我秀”的短視頻交互平臺(tái)。——這意味著，品牌在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)的同時(shí)，要重視UGC內(nèi)容眾創(chuàng)，同時(shí)，也要不斷優(yōu)化用戶間的互動(dòng)和內(nèi)容生產(chǎn)體驗(yàn)。第二，快手是一個(gè)主打“溫暖和正能量”的，聚焦“老鐵經(jīng)濟(jì)”的短視頻社區(qū)；——這意味著，品牌在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)的時(shí)候，應(yīng)該“放下身段”，以更為直復(fù)交流的形式回答“老鐵們”的問題，減少品牌與用戶的距離感！相比抖音上用戶更喜歡圍觀的特征，快手上的用戶則更喜歡直接地交互和溝通，這意味著在運(yùn)營(yíng)快手服務(wù)號(hào)的時(shí)候，品牌的形象也應(yīng)該更接地氣，更好地扮演“客服”的角色而不只是“內(nèi)容發(fā)布者”的角色，引導(dǎo)大家積極討論和互動(dòng)！第三，快手是屬于大眾的KTV，人人都可以表演，人人都有機(jī)會(huì)被圍觀——這意味著，很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有可能得不到推薦，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，也依賴于平臺(tái)流量的曝光和推薦！所以企業(yè)在創(chuàng)建子母賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，對(duì)于UGC/員工所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌方應(yīng)該通過官方流量采買（信息流為主）的形式，為已有作品做流量加持。一方面，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，優(yōu)秀的作品脫穎而出，為他們成功圈粉（實(shí)際上也是為品牌圈粉）；另一方面，這樣也能更好地激發(fā)內(nèi)部員工即UGC的創(chuàng)作熱情，低成本地獲取更多、更為個(gè)性化的內(nèi)容，讓這個(gè)熱鬧的集市更為“熱鬧”，更具看點(diǎn)！如果你覺得快手服務(wù)號(hào)的確很適合品牌，可沒有專人打理，也不太懂視頻的創(chuàng)意制作，那你就問對(duì)了！快手企業(yè)號(hào)代運(yùn)營(yíng)的服務(wù)你值得了解！廣州睿博善于用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)服務(wù)企業(yè)號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)意、粉絲運(yùn)營(yíng)，并提供分鐘級(jí)輿情監(jiān)測(cè)，讓你更好地了解快手上的用戶，生產(chǎn)迎合他們需要的內(nèi)容，同時(shí)，還能提供快手信息流采買、KOL投放以及快手活動(dòng)定制等服務(wù)！快給我們留言吧！