短視頻營銷成為越來越多品牌的選擇，不過短視頻的制作要有專業(yè)化的運營，才能達到更高的轉(zhuǎn)化率。而短視頻制作的第一步，也是最重要的一步，就是定位。只有定位清晰、準確，才能在制作短視頻時做到“有的放矢”，而且對于后續(xù)的短視頻發(fā)展和推廣也能起到事半功倍的作用。沒有明確的定位，只是一頭扎進短視頻的海洋，這無疑是非常不理智的做法。所謂短視頻的定位，包括內(nèi)容定位和用戶定位兩個方面。（1）內(nèi)容定位短視頻的內(nèi)容定位，顧名思義，就是“你的短視頻要做什么內(nèi)容”，你在短視頻里呈現(xiàn)的是哪個領(lǐng)域或哪個行業(yè)的風貌。內(nèi)容定位將決定你的題材選擇方向。短視頻內(nèi)容定位的第一個坑就是“什么題材火做什么”。沒有明確的內(nèi)容定位，只是跟著別人走，甚至做自己不擅長的內(nèi)容，這肯定是不行的。短視頻的內(nèi)容策劃切忌“從眾”二字。要規(guī)避的是，別人都在做，且也很火爆，但是你并不擅長也沒有任何資源積累的題材。在內(nèi)容選擇上，最簡單有效的方式就是選擇自己最拿手、最有資源的領(lǐng)域，這樣在后期的內(nèi)容策劃上才能運用自如，讓你的短視頻在選題和資源上都有保障，而不至于只做出一兩條視頻后就沒有內(nèi)容可供挖掘了。制作原創(chuàng)短視頻并不是一件難于上青天的事情，我們只要理清定位就算是邁出了制作短視頻的第一步。當別人都在扎堆做搞笑短視頻的時候，最重要的不是跟著別人跑，而是尋找到自己擁有的內(nèi)容優(yōu)勢在哪里。而更多的短視頻創(chuàng)作者，則一般專注于一個領(lǐng)域，因為進行大規(guī)模的嘗試和內(nèi)容跨界則容易出現(xiàn)“什么都做，但什么都做不好”的結(jié)果?？傊?，內(nèi)容定位決定了你的短視頻將走向哪個方向。（2）用戶定位所謂短視頻的用戶定位，簡單一點說就是，你要知道自己的視頻是拍給誰看的。這個“誰”又包含兩層意思：第一層是看你視頻的觀眾，第二層是你潛在的客戶。內(nèi)容定位和用戶定位并不是相互獨立的，而是相輔相成的，兩者之間的關(guān)系密不可分。內(nèi)容和用戶定位明確了之后，短視頻制作才能有可持續(xù)性的發(fā)展。短視頻制作看似簡單，而且也正處在風口上，但是這個風口只對觀眾定位明確、內(nèi)容定位清晰的短視頻制創(chuàng)者開放，也就是說，短視頻創(chuàng)作者一定要有清晰的思路，才能拿到“準入證”。因此，再強調(diào)一次，短視頻制作的第一步也是最重要的一步，就是一定要有明確、清晰的定位。