在經(jīng)歷市場(chǎng)洗牌后，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展空間。以夏娃之秀為代表的內(nèi)衣品牌用新思維創(chuàng)新，在品質(zhì)基礎(chǔ)上玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意短視頻營(yíng)銷。更用新媒體渠道，拉近與消費(fèi)者的距離，令行業(yè)爆發(fā)出蓬勃的活力。日前，夏娃之秀在抖音平臺(tái)發(fā)起#夏娃的禮物全國(guó)超級(jí)挑戰(zhàn)賽。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)內(nèi)衣行業(yè)挑戰(zhàn)賽，夏娃之秀極具創(chuàng)意的新玩法和新奇的工具引發(fā)用戶的追捧，明星達(dá)人紛紛參與其中。短短5天時(shí)間，#夏娃的禮物挑戰(zhàn)賽視頻總播放量達(dá)20億，累計(jì)參與視頻50w+。挑戰(zhàn)賽剛開(kāi)始不久，夏娃之秀就給潛在消費(fèi)者留下深刻印象，其創(chuàng)造健康自在的理念也深入人心。#夏娃的禮物抖音挑戰(zhàn)賽一上線，就引發(fā)網(wǎng)絡(luò)極度關(guān)注。上線不到48小時(shí)，播放量破10億，參與話題視頻39.2萬(wàn)；上線3天播放量破15億，參與話題視頻49.3萬(wàn)。品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，影響力和知名度置先上升。夏娃之秀挑戰(zhàn)賽之所以有如此亮眼的成績(jī)，還在于其內(nèi)容與推廣方面的新玩法。玩法1：話題直擊用戶，創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)品牌在線下，我們經(jīng)?？吹絻?nèi)衣店舉行粉絲回饋優(yōu)惠活動(dòng)，想?yún)⑴c卻怕質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假?gòu)V告等。此次夏娃之秀推出#抖音的禮物挑戰(zhàn)賽，可謂是將回饋優(yōu)惠活動(dòng)升級(jí)到線上，官方給予優(yōu)惠保障，并接受廣大網(wǎng)友的監(jiān)督與反饋。夏娃之秀挑戰(zhàn)賽既表達(dá)了對(duì)網(wǎng)友粉絲的感謝，又傳播了健康舒適的理念，給女人最好呵護(hù)的禮物。自如切入品牌與用戶的關(guān)系，激發(fā)海量用戶參與互動(dòng)和創(chuàng)作欲望，為挑戰(zhàn)賽后續(xù)走向高潮打下很好的基礎(chǔ)。在話題提煉方面，夏娃之秀挑戰(zhàn)賽既結(jié)合了品牌的理念，又在表達(dá)方面實(shí)現(xiàn)巧妙轉(zhuǎn)化，與熱門流行話題接近。玩法2：定制貼紙拉動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)曝光好玩有趣的貼紙能為挑戰(zhàn)賽增添不少分。夏娃之秀的AR動(dòng)態(tài)貼紙，利用多種形式將“夏娃的禮物”話題信息在畫面中露出，增加話題的曝光度和記憶感。此次貼紙激發(fā)29W+人次使用，有趣好玩的品牌形象完美植入用戶內(nèi)心，俘獲大批用戶。同時(shí)，貼紙中“你是天使還是魔鬼”設(shè)計(jì)精美，滿足了很多女性用戶的公主心。點(diǎn)擊使用貼紙后，屏幕就會(huì)為用戶帶上皇冠和面紗。當(dāng)屏幕右下方出現(xiàn)天使托著禮物飛出時(shí)，只要用戶吹一口，就能觸發(fā)貼紙，出現(xiàn)天使或魔鬼的貼紙。挑戰(zhàn)賽貼紙簡(jiǎn)單易模仿，吸引年輕用戶下意識(shí)地追捧，形成活動(dòng)的聲浪，增加了品牌在廣大人群中的曝光度。玩法3：明星達(dá)人強(qiáng)大陣容，為挑戰(zhàn)賽站臺(tái)夏娃之秀挑戰(zhàn)賽首發(fā)儀式當(dāng)日，抖音舉辦了抖in好物節(jié)的啟動(dòng)儀式，并指定夏娃之秀為抖in好物節(jié)官方推薦品牌，國(guó)內(nèi)一線明星唐嫣為此次抖in 好物節(jié)的唯一指定代言人——“超級(jí)星推官”。夏娃之秀挑戰(zhàn)賽強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)與品牌形象的強(qiáng)強(qiáng)鏈接，實(shí)現(xiàn)了推廣效果的最優(yōu)化。除此之外，抖音最帥“少爺”@唐梓Neil，手勢(shì)舞者情侶@Sun，雙胞胎小姐姐@王室姐妹等多位量級(jí)抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，三位達(dá)人根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出寵溺、手勢(shì)舞、顏值在線等內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)參賽視頻，獲得大量點(diǎn)贊。達(dá)人視頻的發(fā)布，帶動(dòng)了大批粉絲參與挑戰(zhàn)賽，將挑戰(zhàn)賽推向高點(diǎn)，吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容參與其中。玩法4：金主爸爸斥巨資，砸下“夏娃的禮物”為了吸引更多參與者，以及為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鼓勵(lì)支持，夏娃之秀挑戰(zhàn)賽設(shè)置了豐厚的禮品。凡參與夏娃之秀抖音挑戰(zhàn)賽#夏娃的禮物即有機(jī)會(huì)獲得夏娃之秀的豪華大禮，華為P30手機(jī)、價(jià)值1688的現(xiàn)金卡... 獲獎(jiǎng)名單將在活動(dòng)結(jié)束公布。參與挑戰(zhàn)者還可到全國(guó)3000家夏娃之秀門店免費(fèi)領(lǐng)取“魔盒”一份，禮品種類不限，領(lǐng)完即止。同時(shí)，夏娃之秀作為抖in好物節(jié)星選品牌，將聯(lián)合線下門店舉辦“抖音好物節(jié)推薦款”買一送一活動(dòng)。挑戰(zhàn)賽正在火熱進(jìn)行中，還沒(méi)來(lái)得及參與的小伙伴，趕快拿起你的手機(jī)，打開(kāi)抖音app搜索#夏娃的禮物，參與發(fā)布視頻，并@夏娃之秀。此次夏娃之秀的抖音挑戰(zhàn)賽，是內(nèi)衣品牌借助抖音商業(yè)化一次成功的嘗試。在內(nèi)衣市場(chǎng)日漸飽和的情況下，如何用抖音等新媒體平臺(tái)玩賺市場(chǎng)是品牌的必備功課。夏娃之秀的此次挑戰(zhàn)賽，是抖音內(nèi)衣行業(yè)的一次重大突破，是抖音內(nèi)衣行業(yè)的先驅(qū)者。