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企業(yè)在低谷期如何加強品牌建設(shè)?

2022-04-24 11:57:38

越是市場低谷期,企業(yè)越要加強品牌建設(shè)。尤其是此前一直被“忽視”的硬廣,反而成了媒介價值洼地,值得加大投放力度,強化市場信心,高效搶占消費者心智。

眾所周知,在市場低谷期,大多數(shù)品牌會選擇緊縮市場預(yù)算,這反而為“逆勢而上”的品牌,創(chuàng)造了一個極具紅利的營銷環(huán)境。相同的投放預(yù)算與體量,能夠收獲更大的市場聲量,并且品牌價值更容易直達消費者內(nèi)心深處,為消費者創(chuàng)造一種可信賴感與安心感。

如果廣告主可以在最具公信力的媒體平臺上加大品牌投放力度,不僅能夠幫助品牌擴大知名度,提升影響力,同樣也能將這一勢能的影響延續(xù)到疫情結(jié)束之后的反彈期。

相反,如果在疫情期間盲目縮減廣告預(yù)算,這可能會影響到客戶忠誠度和品牌自身的競爭優(yōu)勢。而企業(yè)在打造強品牌之時,最高效的方式,依舊是選擇“大平臺+強創(chuàng)意”的模式。

大媒體平臺,具備極高的公信力、正向的價值觀以及廣泛的受眾基礎(chǔ),實現(xiàn)創(chuàng)意傳播的廣覆蓋、可感知、高信任。再加上,通過強創(chuàng)意的烘托,企業(yè)能夠更高效打造出鮮活的品牌形象,引爆品牌勢能。

抖音作為明星、商家、企業(yè)入駐,搶占紅利的平臺,從2016年底上線后,流量不斷大幅增長。2019年4月,MAU已突破5億,DAU突破2.5億,其數(shù)據(jù)也仍在持續(xù)火熱增長中。

一直以來,抖音以“發(fā)現(xiàn)和記錄美好生活”為核心,通過大數(shù)據(jù)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配興趣人群,充分挖掘用戶內(nèi)容生產(chǎn)與社交傳遞的特性,為品牌創(chuàng)造了新的傳播路徑,解決開拓增量市場與效果轉(zhuǎn)化的痛點。

針對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化和人群需求,抖音不斷思考、進化和升級,通過創(chuàng)造多維用戶觸點,為品牌短視頻營銷提供新價值、新產(chǎn)品和方法論的全面指導(dǎo),助力品牌持續(xù)增長。

開創(chuàng)品牌挑戰(zhàn)賽、抖in好物節(jié)等品牌營銷活動,吸引眾多品牌、頭部達人參與其中,全面提升品牌曝光度和銷售量。

未來,抖音還將持續(xù)激發(fā)營銷潛力,用別具一格的方式讓品牌永葆活力,為品牌營銷創(chuàng)造更多可能。

抖音是一個能短期內(nèi)快速“造星”的新媒體平臺,且是一個嶄新的世界。無論是上市公司五百強,還是初創(chuàng)企業(yè),新品牌,在這里機會都是平等的,隨時都有一夜之間爆紅的可能,靠一個短視頻即帶來百萬千萬的曝光,靠一個視頻實現(xiàn)銷售量飆升。

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