以抖音為例，今天主要說一下用戶包裝所涉及到的技巧。一、設(shè)置清晰的定位和個(gè)性標(biāo)簽抖音本質(zhì)上就是一個(gè)社區(qū)，每個(gè)短視頻其實(shí)就是一個(gè)帖子，只是換了一個(gè)更直觀、效果更好的展示方式而已。何謂定位？就是你想在大家心中樹立一個(gè)怎樣的形象，這個(gè)形象一定是差異化的，在你的粉絲中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。那么就需要思考，你的特點(diǎn)是什么，你的個(gè)性標(biāo)簽是什么，你的受眾是哪些人，你要靠哪類內(nèi)容來(lái)吸引他們。舉個(gè)例子：1.忠哥：怕老婆。怕老婆的男人有很多，但忠哥怕老婆怕的卻很可愛，其實(shí)他是愛老婆，看過他視頻的人都能感受到。不得不佩服，忠哥絕對(duì)是一個(gè)戲精。2.李子柒：美食界的一股清流?？此囊曨l，你都感覺像跟一個(gè)從世外桃源來(lái)的美女在對(duì)話，她的許多視頻，我都一一看過了，且不說東西到底好不好吃，反正視頻營(yíng)造的那種環(huán)境下，我百分之百會(huì)吃的。與之相比，野食小哥顯然拍的沒有李子柒更有意境。如何找到自己的定位？有幾個(gè)基本的原則：第一，要看自身的形象。如果你的形象比較有特點(diǎn)，比如有明星臉、身材好，大可以好好利用。不過現(xiàn)在的90后、00后，從小吃的好，發(fā)育的也好，單靠長(zhǎng)相和身材，還真不行，中國(guó)現(xiàn)在真的不缺美女帥哥，單靠臉就能火的時(shí)代早就一去不復(fù)返了。第二，挖掘自己的個(gè)性。必須是你身上最明顯、最強(qiáng)但別人不具備的特質(zhì)，是你自己給自己量身定制的、與眾不同的、專屬的。因?yàn)樾闶遣慌碌?，怕的是拼啊，不拼不要緊，一拼你就變成別人的背景了，這才可怕。比如你可以靠才藝。相信這年頭，每個(gè)人都是有一技之長(zhǎng)的。正面積極。正面積極是一個(gè)基本的原則。負(fù)面消極的東西，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一定不能持久。更不可能形成品牌價(jià)值，沒品牌價(jià)值，你做了就是白做。2努力打造至少一件屬于自己的作品這點(diǎn)在很多以唱歌、跳舞而走紅的人身上體現(xiàn)地會(huì)更加明顯：1.寧哥（摩登兄弟）：一首《走馬》，被點(diǎn)贊340多萬(wàn)次，加上帥氣的外表、187cm的身高，粉絲直奔3000萬(wàn)去了。2.代古拉K：抖音上跳舞好、身材好的小哥哥、小姐姐很多，代古拉有一條視頻被贊了1000多萬(wàn)次。代古拉不僅身材好，關(guān)鍵還很可愛，這點(diǎn)會(huì)非常加分。如今粉絲已經(jīng)近2000萬(wàn)了。在一個(gè)平臺(tái)上，能有一首被廣為傳唱的作品其實(shí)是很難的，你不但要把原唱PK掉，關(guān)鍵還要把所有翻唱這首歌的人PK掉，這不僅要靠實(shí)力，還要靠機(jī)緣。從包裝這個(gè)角度上講，你必須傾盡全力，把你自己最擅長(zhǎng)的這個(gè)點(diǎn)做到極致，跟我們互聯(lián)網(wǎng)所講的做爆款產(chǎn)品沒什么區(qū)別。還有一點(diǎn)，你的所有資源也需要往這個(gè)點(diǎn)上傾斜。3 為自己造勢(shì)，營(yíng)造一種全民參與的感覺心理學(xué)上有個(gè)典型的現(xiàn)象，叫從眾效應(yīng)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷都利用了這個(gè)現(xiàn)象，比如小米的很多營(yíng)銷模式。抖音最早一直到現(xiàn)在有很多神曲，很多人都借此模仿，但卻基本上沒有讓某個(gè)個(gè)體走紅，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@種情況大家只注意到那首歌或者那個(gè)舞蹈了，不太注意到某個(gè)人。我們?cè)倏匆恍┠軌蜃呒t的人，是怎么利用從眾效應(yīng)走紅的：1、寧哥（摩登兄弟）：如果你看過寧哥的視頻你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的很多視頻里，都是有一堆粉絲，尤其是女粉絲的。理由很簡(jiǎn)單，這樣就營(yíng)造了一種很強(qiáng)的氣氛：我很火，粉絲們都很喜歡我，尤其是很多女粉絲，那你們有什么理由不關(guān)注我呢？寧哥的粉絲比例不用猜都知道，女粉絲一定高的可怕。當(dāng)然，我不否認(rèn)，他謙虛有禮貌、又高又帥。2、西瓜妹（專屬小可愛）：我看過無(wú)數(shù)個(gè)模仿她的《花橋流水》的那個(gè)視頻，全部完敗，不得不說，她的表演太到位了，模仿的越多，她粉絲就越多。再就是和她合拍的人也超多，不知不覺，粉絲過700萬(wàn)了。這種例子，還有很多，記得有陣子跟忠哥合拍的女生也超多，不得不佩服網(wǎng)友的才華。4把自己的獨(dú)特個(gè)性發(fā)揮到極致，引起用戶的共鳴2005年有個(gè)火遍網(wǎng)絡(luò)的紅人叫天仙妹妹，幕后團(tuán)隊(duì)是浪兄工作室。除了一身招牌性的羌族服裝，她楚楚可憐的外表也是走紅的一大原因。能引起受眾情緒變化的人或者事件，容易火的概率無(wú)疑會(huì)增大。當(dāng)年犀利哥配的那段音樂，感人至深?？曜有值艿摹独夏泻ⅰ?，連我都哭了好幾遍。以下是關(guān)于用戶包裝的注意事項(xiàng)這個(gè)問題不得不在這里說出來(lái)啊，有一些基本的原則，需要注意，也必須要遵循：1、需要了解政策，避免跌入低俗、庸俗、媚俗的深淵?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，早期那種很多靠出位走紅的時(shí)代早就一去不復(fù)返了，作為平臺(tái)也好，作為個(gè)人也好，必須要了解政策法規(guī)，你發(fā)的每一個(gè)視頻都代表你的價(jià)值觀，價(jià)值觀傾向有問題，一定會(huì)讓自己萬(wàn)劫不復(fù)。2、創(chuàng)意固然重要，但不要執(zhí)迷于創(chuàng)意，冰凍三尺非一日之寒。一個(gè)創(chuàng)意讓一個(gè)人、一件事火了，那么第二人、第二件事再火的概率就會(huì)大大增加，因?yàn)榫W(wǎng)民的口味和需求也是提升的。誰(shuí)都知道，創(chuàng)意是最難想出來(lái)的，還得根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)而定。我們每個(gè)人生來(lái)都是不同的，但不是每個(gè)人都有亮點(diǎn)的。有時(shí)候，堅(jiān)持更加難能可貴，更是一種優(yōu)秀的品質(zhì)。很多老戲骨，幾十年如一日，不是為了而火，反而最后火了。說白了，初心最重要。3、火也要講天時(shí)地利人和的，莫強(qiáng)求。2009年奶茶妹妹走紅，其實(shí)是有特殊背景的。那年走紅的美女特顯浮躁（具體不點(diǎn)名了），與之相比，奶茶妹妹簡(jiǎn)直是一股清流。具備火的潛質(zhì)的人有很多，但很多人就是火不起來(lái)，這里面有很多都是機(jī)會(huì)、機(jī)緣的因素。4、適可而止。網(wǎng)絡(luò)并不是我們的全部，最終我們都還要回歸生活的。想出名是要付出代價(jià)的，出名了更要犧牲更多的東西。比如爭(zhēng)議、八卦、緋聞、中傷，等等等等，并不是每個(gè)人都有足夠的心理承受能力，來(lái)應(yīng)對(duì)這些突如其來(lái)的幺蛾子的。一個(gè)齙牙妹，讓劉子璇3年前的一首《嘴巴嘟嘟》火了，結(jié)果齙牙妹把抖音注銷了。網(wǎng)絡(luò)其實(shí)一個(gè)奇妙的東西，能成就一個(gè)人，也能毀掉一個(gè)人，我們?cè)诶脤W(xué)習(xí)、工作，慢慢它變成了我們生活的一部分。