所有產(chǎn)品都可以講故事，沒有產(chǎn)品也可以講故事，它主要是關于角度。以抖音和微視為代表的短視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)，掠奪了大量傳統(tǒng)社交軟件用戶，并為品牌信息的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。在市場營銷方式日新月異，明星影響力依然巨大的背景下，這種以網(wǎng)紅達人內(nèi)容原創(chuàng)為主，用短視頻講故事的廣告為什么如此受歡迎呢？一、短視頻短小精悍，敘事邏輯簡潔，主題更加明確一般來說，一則以故事原創(chuàng)為核心的短視頻廣告不會超過4分鐘。在這4分鐘之內(nèi)，達人們要同時滿足故事完整、有轉(zhuǎn)折有亮點、符合粉絲口味、產(chǎn)品足夠曝光、植入不能突兀等多個要求，同時在劇本、演技、服裝、場地等方面也要保證符合內(nèi)容要求，簡直是一部mini版的電影。愈短的時間就要求愈優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，贅余的情節(jié)鋪墊、冗長的對白在短視頻中通通都沒有，但故事情節(jié)卻更加清晰、可看，這對于正在海量信息中尋找好內(nèi)容的廣大受眾來說，的確更加符合他們的口味。有人擔心，10幾秒的短視頻講不透產(chǎn)品故事。那可以學習快手，拍攝40支只有15秒的短視頻，但講的只有1個故事，那就是用音樂去記錄生活，通過反復提及和渲染，最終構(gòu)成了一個豐滿、主題明確的故事。系列型的短視頻故事廣告也會成為一個趨勢。二、短視頻在內(nèi)容、渠道傳播上更占優(yōu)勢短視頻制作相對于傳統(tǒng)的視頻廣告，在成本上更占優(yōu)勢。目前短視頻的制作成本一般在3000元到6000元左右，而專業(yè)水準較高的頭部專業(yè)短視頻團隊，制作成本可以達到4萬元左右，但是在視頻制作水準上和廣告公司的專業(yè)廣告片相差無幾。因為短視頻達人和粉絲在屬性上的高度統(tǒng)一，在內(nèi)容創(chuàng)作上，達人們會將粉絲喜好作為決定內(nèi)容創(chuàng)作的核心因素。他們會根據(jù)自己擅長的領域和粉絲屬性進行文案、視頻創(chuàng)作，這和傳統(tǒng)的視頻廣告大不相同。在傳統(tǒng)的視頻廣告中，產(chǎn)品賣點主導內(nèi)容創(chuàng)作，體現(xiàn)產(chǎn)品特點的那句slogan是視頻中的重中之重，但是短視頻在敘述廣告故事的時候就不一樣了。達人們以粉絲喜好為內(nèi)容導向，產(chǎn)品作為情節(jié)鋪設、內(nèi)容轉(zhuǎn)折的關鍵因素被融到到內(nèi)容之中，植入自然，不影響故事發(fā)展、不影響觀感度，甚至有的短視頻就是根據(jù)產(chǎn)品來定制廣告，這都大大降低了廣告的生硬度。而短視頻廣告還有1個更明顯的優(yōu)勢，即自帶流量巨大的傳播渠道。短視頻達人們一般都自帶粉絲、自帶渠道、自帶內(nèi)容創(chuàng)作，與明星代言廣告相比，在粉絲影響力上可能會稍有遜色，但是在社交視頻平臺的渠道力卻更強悍?？紤]到粉絲影響力的情況，現(xiàn)在短視頻故事投放更為巧妙的一種玩法就是矩陣式投放。廣告主可以同時選擇多位故事型原創(chuàng)達人，圍繞1個主題進行故事創(chuàng)作，然后在全社媒中進行集中轟炸。有數(shù)據(jù)預測，2020年短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告規(guī)模將達到600億元，是整個2016年的10倍。而從整個社媒營銷的投放趨勢來看，短視頻的確正處于高速增長的階段。在未來相當長的一段時間中，短視頻將保持增量市場的狀態(tài)。而在推廣和做爆款的道路上，玩法總是不同的，總是有相似的，但最根本的是要堅持下去，一般來說，當抖音等短視頻應用成為新的表達時，品牌必須不僅要適應垂直屏幕，還要利用創(chuàng)造力來表達自己的態(tài)度，讓消費者模仿并獲得消費者的認可。