2019年可以說是平臺們爭相搶占直播市場最激烈的一年，帶貨大V李佳琦、薇婭給平臺帶來了巨大的銷售額，足以說明平臺公司對流量變現(xiàn)的饑渴。同時各大平臺紛紛出臺各種補貼政策搶奪流量， 就連有贊這樣的SaaS服務商也高調(diào)宣告:直播電商的爆發(fā)僅僅只是開始。

直播電商參與者眾多，讓電商流量又一次大規(guī)模走在阿里（淘寶）體系之外。

在20年的中國電商發(fā)展史上，淘寶不是先鋒，卻是集大成的收割者，盡管騰訊、百度等企業(yè)通過花樣策略予以阻擊，但多以失敗而告終，從用戶端到商家端，阿里都擁有了電商壟斷性的優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)看，即便排除交易額抽傭，僅阿里來自電商的廣告收益，也在整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)傲視群雄。2019年三季度財報顯示，阿里廣告營銷收入413億元，百度廣告營銷收入204億元，騰訊廣告營銷收入184億元。

由于與電商業(yè)務的緊密相關，阿里的廣告營銷收入（大多數(shù)來自淘寶）幾乎等同于電商廣告收入。相比之下，百度、騰訊有大量廣告收入是非電商廣告，也就意味著在“帶貨營銷”這個維度，百度、騰訊要趕的路還有很長。

同業(yè)對比，京東、拼多多是阿里兩大直接業(yè)務對手，兩者三季度來自廣告營銷的收入分別為100億元和67億元，與阿里差距依舊遙遠。

不過，機會也正是來自于差距之中。直播電商、拼團等模式的爆發(fā)，無疑改變了過去電商流量高度集中化的走向。

有消息稱，拼多多已經(jīng)內(nèi)測微信小程序“好貨內(nèi)購”。拼多多首先向品牌商家開放店鋪直播業(yè)務，在直播小程序內(nèi)測完成后，拼多多將在站內(nèi)開通店鋪直播，然后再進行首頁展現(xiàn)。據(jù)稱，拼多多直播業(yè)務目前不會單獨上線App，而是內(nèi)嵌在拼多多App內(nèi)。

直播產(chǎn)業(yè)成了一個吸金無數(shù)的新興產(chǎn)業(yè)，最近，直播又和電商發(fā)生了化學反應，出現(xiàn)了直播賣貨（直播電商）這樣的模式。

直播電商，在出現(xiàn)之后，很快進入了黃金時期，甚至出現(xiàn)了知名主播年收入上億的神話，所以，越來越多渴望發(fā)家致富的人，也進入了這個領域。

但是，直播電商由于是新生事物，相關的監(jiān)管在一開始沒有跟上，所以一些別有用心的人，通過在直播中賣假貨，謀取暴利。

比如說，某一天下班的路上，你正在公交車上看直播打發(fā)無聊的坐車時間，這時突然出現(xiàn)一個視頻，是一個大媽正在直播吃蝦。

大媽看起來是一個淳樸善良、老實忠厚的人，她一邊津津有味的嚼著香辣的龍蝦，一邊說：這是俺自己家養(yǎng)的蝦，絕對純天然無公害……

本來下班路上還沒有吃飯，肚子餓得咕咕叫，看見如此誘人的龍蝦，肚子就更餓了。于是，你馬上下單，花了100多塊錢，買了直播里這個大媽推薦的蝦。

然而貨到以后，你卻發(fā)現(xiàn)，包裝袋里的蝦，非常劣質(zhì)，甚至就像是菜市場里賣不掉的剩菜，和直播里的蝦，差了十萬八千里。

裝蝦的袋子里，沒有生產(chǎn)廠家，更不用說衛(wèi)生許可證了，你去哪里投訴這個大媽？

有人可能說，去直播平臺投訴這個人，可是這個大媽已經(jīng)金蟬脫殼，不在這個直播平臺混了。過了一段時間，你突然發(fā)現(xiàn)，她又出現(xiàn)在另外的直播平臺，繼續(xù)賣她的“純天然”龍蝦！

其實，這樣的現(xiàn)象，并不是個案。在一些直播中，出現(xiàn)了不少假冒偽劣產(chǎn)品。有所謂的網(wǎng)紅口紅，結(jié)果鉛含量嚴重超標，有賣的很火爆的球鞋，穿了幾天就爛了，甚至還有賣假貨的主播倒打一耙攻擊買家的。

不論是什么平臺，首先我們都是需要理解它的平臺特性，對于電商來說有沒有生長的土壤，然后剩下的就是提升自身的實力了，還是從主播、運營、產(chǎn)品這3個方面來，必須某個方面有非常強的優(yōu)勢才行！