最近兩年，短視頻行業(yè)可謂是發(fā)展得極其火熱，一度流傳的“南抖音北快手”足以看出短視頻是無年齡、無地域的全民狂歡娛樂活動(dòng)，作為當(dāng)下正新興的熱門行業(yè)，未來短視頻還有很長的路要走。

中國短視頻用戶規(guī)模穩(wěn)定增長

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，處于短視頻平臺(tái)第一梯隊(duì)的抖音和快手用戶活躍數(shù)量維持在2億左右，位居其后的西瓜視頻和火山小視頻用戶活躍數(shù)量分別約為6700萬和5000萬。

短視頻市場規(guī)模增速趨緩，但整體規(guī)模仍持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模超過230億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G等新興技術(shù)的加速落地會(huì)推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)生重大變革，短視頻與其他行業(yè)的融合隨之　MCN機(jī)構(gòu)仍保持快速增長態(tài)勢。

2018年中國短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過3000家，預(yù)計(jì)到2020年將出現(xiàn)超過5000家MCN機(jī)構(gòu)。MCN機(jī)構(gòu)模式在內(nèi)容制作,以及運(yùn)營管理方面的突出表現(xiàn)獲得了多方認(rèn)可，持續(xù)的熱度和巨大的發(fā)展前景讓短視頻行業(yè)成為資本的新寵，推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)增長。加深，行業(yè)規(guī)模存在繼續(xù)上升的空間。

短視頻行業(yè)持續(xù)火爆的同時(shí)，版權(quán)方面的負(fù)面問題也日益凸顯。2018年9月，國家版權(quán)局按照打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)的部署安排，開展了為期近一個(gè)月的整改活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前查處的侵權(quán)作品較數(shù)量龐大的短視頻內(nèi)容而言只是冰山一角，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象仍需重點(diǎn)治理和防范。

中國短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢解讀

　　1、短視頻行業(yè)熱度不減，市場規(guī)模仍將維持高速增長

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻作為新型媒介載體，能夠?yàn)楸姸嘈袠I(yè)注入新活力，而當(dāng)前行業(yè)仍處在商業(yè)化道路探索初期，行業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。隨著短視頻平臺(tái)方發(fā)展更加規(guī)范、內(nèi)容制作方出品質(zhì)量逐漸提高，短視頻在與各行業(yè)融合會(huì)越來越深入，市場規(guī)模也將維持高速增長態(tài)勢。

　　2、MCN機(jī)構(gòu)競爭加劇，內(nèi)容趨向垂直化、場景化

　　當(dāng)行業(yè)發(fā)展趨于成熟，平臺(tái)補(bǔ)貼逐漸縮減，MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻及生存門檻都將提升，機(jī)構(gòu)在搶奪資源方面的競爭日益加劇。通過場景化、垂直化的內(nèi)容進(jìn)行差異化競爭將是眾多MCN機(jī)構(gòu)的主要策略。

　　3、短視頻存量用戶價(jià)值凸顯，穩(wěn)定的商業(yè)模式是關(guān)鍵

　　目前，大部分短視頻平臺(tái)基本完成用戶積淀，未來用戶數(shù)量難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長，平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值將從流量用戶的增長向單個(gè)用戶的深度價(jià)值挖掘調(diào)整，然而用戶價(jià)值的持續(xù)輸出、傳導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)都離不開完善、穩(wěn)定的商業(yè)模式。

　　4、短視頻營銷更加成熟，跨界整合是常態(tài)

　　短視頻營銷在原生內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態(tài)。通過產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行融合，突破傳統(tǒng)固化的界限，發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域的優(yōu)勢，從多個(gè)角度詮釋品牌價(jià)值，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。

　　5、短視頻平臺(tái)價(jià)值觀逐漸形成，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

　　行業(yè)亂象頻發(fā)凸顯了短視頻平臺(tái)在發(fā)展過程中存在的缺陷和不足，倒逼其反思自身應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步以及社會(huì)各界持續(xù)的監(jiān)督，短視頻平臺(tái)價(jià)值觀也將逐漸形成和確立，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善。

　　6、新興技術(shù)助力短視頻平臺(tái)降低運(yùn)營成本、提升用戶體驗(yàn)

　　5G商用加速落地，會(huì)給短視頻行業(yè)帶來一波強(qiáng)動(dòng)力，加速推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)的應(yīng)用有助于提升短視頻平臺(tái)的審核效率，降低運(yùn)營成本，提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)能協(xié)助平臺(tái)更好的洞察用戶、更快推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。