抖音短視頻如何運營?新手必看指南

2022-04-24 11:57:38

　　抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本定型。抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。

　　如何做好短視頻運營成了大家所關(guān)心的事情，那么到底短視頻如何運營呢?短視頻運營是做什么的?今天就從下面四個方面談?wù)劧桃曨l運營。

　　定位命名

　　以抖音短視頻為例子，因為當(dāng)下它還屬于一個紅利期，當(dāng)初抖音出來的時候，靠著內(nèi)容前線，人氣特別火爆，覆蓋了多線城市，那每一個創(chuàng)作者是怎么通過抖音來實現(xiàn)營銷變現(xiàn)的呢?

　　首先就是定位，做短視頻之前，一定要想清楚，自己要做什么，你這個賬號想傳遞的信息是什么，思路又是什么，抖音運營可不是你隨手拍的風(fēng)景，或者日常的生活，這種連畫質(zhì)都不清楚的，在抖音是不會有影響力的。

　　舉個例子：假如你要做的是學(xué)習(xí)類的賬號，你就這么定位，名字+語種，比如零基礎(chǔ)學(xué)日語，左耳日語，如果你想做的是剪輯動漫類，名字+動漫，比如，動漫姬，學(xué)攝影，名字+攝影，比如，秋白攝影，小白攝影。

　　內(nèi)容輸出要和你的定位符合，不要今天學(xué)點剪輯，明天學(xué)點跳舞，這叫做瞎搞，你要在你擅長的領(lǐng)域中不斷的輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，并且要垂直，這樣既顯得專業(yè)，又能讓你有更多的推薦，還有最主要的一點就是，粉絲是因為想學(xué)你擅長的這個領(lǐng)域，比如日語，本來你的視頻已經(jīng)吸引到我了，好嘛，點進去主頁，雜亂無章，什么都有，這樣的賬號都是會做死掉的。

　　算法邏輯

　　想要運營好的一個短視頻光靠定位是不行的，只能說是一個門檻，你要清楚明白抖音算法的邏輯是什么樣的，是什么機制的，這樣你才可以生產(chǎn)出符合平臺規(guī)則的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　首先抖音主打的內(nèi)容都是比較年輕化，時尚化的，一半以上人群都是集中在一線二線城市，快手的人群則是二三線城市，所以你想在抖音火就要了解抖音的算法機制。

　　首先是抖音的展示量，每個視頻或多或少抖音都會根據(jù)你的內(nèi)容質(zhì)量給予一部分的推薦量，這個基礎(chǔ)的推薦量就特別重要了，假設(shè)抖音給你的視頻推薦量是100的展示，那它是如何推算下一次的展示量的?

　　它是根據(jù)用戶在你的視頻停留時間、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率、粉絲數(shù)、活躍度這幾個來進行推算的，ROBOT機器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)(比如1000)，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯再放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。

　　所以前期的展示量就顯得特別的重要，記住前三秒決定了你視頻的好壞，所以一個好的視頻，就靠這三秒鐘，你看到的千萬播放量，百萬點贊量就是這么來的。

　　推薦機制

　　轉(zhuǎn)發(fā)

　　當(dāng)前期你的視頻播放量不高的前提下面，你就要下點功夫和腦子了，你要轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻，抖音的推薦機制之一就是轉(zhuǎn)發(fā)量，用戶為什么要轉(zhuǎn)發(fā)你的作品，是因為你的作品受到他的喜歡，所以抖音會根據(jù)你的轉(zhuǎn)發(fā)量來增加你的推薦量，那沒人轉(zhuǎn)發(fā)該怎么做?外力介入轉(zhuǎn)發(fā)，你可以通過加入學(xué)習(xí)群，或者自己建立一個互推的微信群，或者找家人朋友前期幫你把你的視頻號做到一定的曝光量，這雖然很笨，但是有效。

　　完播率

　　抖音火起來的原因就是，它的定位是快消費體驗，現(xiàn)在的年輕人都有壓力，需要釋放，所以抖音填補了這一缺口，15秒一個視頻，喜歡就看完，不喜歡就劃走，雖然現(xiàn)在抖音已經(jīng)開放了60秒，但是建議大家如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是選擇15秒吧。

　　因為一個視頻的完播率是推薦的一個標(biāo)準(zhǔn)，如果超過15秒沒劃走抖音會認(rèn)為這是一個好視頻，但如果沒有，則會認(rèn)定這是一個不受歡迎的視頻，所以前期做視頻一定要選擇越短越好的前提，然后一定要直奔主題吸引讀者。

　　點贊評論

　　引導(dǎo)粉絲點贊評論，采用提問式的問答方式，讓粉絲參與你的互動中來，做到這一點，就需要在標(biāo)題上下狠功夫了，一個好的文案，比什么拍攝手段來的更加真實有效，前期可以拿小號叫人家?guī)兔λ⒃u論，評論和點贊上來了，還怕沒有推薦嗎?

　　內(nèi)容輸出

　　保證內(nèi)容的輸出，是一件簡單又困難的事情，首先你要緊跟熱點后面，只有跟著熱點走才能火，要有特色，你的內(nèi)容是否有趣，是否能夠讓我看完，有話說，看完有學(xué)習(xí)到，或者一種飽腹感，再者就是你的特效要做的好，bgm也要選的好。

　　都說好的運營都是好演員，你還要學(xué)會打感情牌，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。