在短視頻處于風(fēng)口的當(dāng)下，利用短視頻實(shí)現(xiàn)品牌推廣和流量變現(xiàn)成為每個(gè)企業(yè)號(hào)想要實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)。該怎么運(yùn)營(yíng)抖音才能真正的漲粉、真正的變現(xiàn)?

　　1、 了解品牌在抖音平臺(tái)的需求，為后續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)做好前期準(zhǔn)備

　　品牌宣傳：借助抖音平臺(tái)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象, 提升品牌知名度、美譽(yù)度

　　效果轉(zhuǎn)化：實(shí)現(xiàn)引流或直接達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換，快速帶來(lái)實(shí)際效益

　　擴(kuò)寬用戶：吸引抖音海量用戶，擴(kuò)大品牌目標(biāo)用戶群體，助推持續(xù)發(fā)展

　　2、 賬號(hào)人設(shè)定位&內(nèi)容規(guī)劃

　　從品牌核心價(jià)值，目標(biāo)用戶特點(diǎn)及抖音平臺(tái)特色，三方面立體推導(dǎo)其抖音賬號(hào)人設(shè)形象及后續(xù)內(nèi)容規(guī)劃

　　品牌核心價(jià)值：前期對(duì)品牌背景進(jìn)行了解，如品牌提供給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)，品牌的個(gè)性，slogen等。

　　用戶群體：品牌目標(biāo)用戶分析，了解用戶特點(diǎn)，如人群畫(huà)像。

　　平臺(tái)分析：了解平臺(tái)用戶喜好，分析優(yōu)秀賬號(hào)，以及與品牌同品類(lèi)或同風(fēng)格的抖音頭部賬號(hào)，從而使賬號(hào)人設(shè)更受到青睞。

　　3、 精細(xì)化強(qiáng)有力運(yùn)營(yíng)

　　1)階段性運(yùn)營(yíng)

　　第一階段：線上線下流量轉(zhuǎn)化及沉淀+抖音平臺(tái)精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化，獲取抖音精準(zhǔn)基礎(chǔ)粉絲

　　第二階段：打造品牌粉絲經(jīng)濟(jì)，樹(shù)立平臺(tái)行業(yè)標(biāo)桿，不斷提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度及忠誠(chéng)度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)粉絲線上線下的轉(zhuǎn)化。

　　2)粉絲提升核心思路

　?、?lài)@品牌核心傳播主題進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，店裝設(shè)計(jì)、評(píng)論區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等，提升賬號(hào)粉絲量，提高粉絲粘性及留存。

　　②站內(nèi)粉絲轉(zhuǎn)化：通過(guò)策劃抖音平臺(tái)各個(gè)功能及活動(dòng)玩法，有效實(shí)現(xiàn)商域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化，在不斷提升品牌聲量的同時(shí)持續(xù)將流量轉(zhuǎn)化沉淀粉絲。

　　站內(nèi)手段包括：矩陣賬號(hào)互動(dòng)，dou+GD投放櫥窗轉(zhuǎn)化，POI定位組件運(yùn)用等。

　?、壅就?線上線下)粉絲轉(zhuǎn)化：基于品牌線上線下豐富的各個(gè)觸點(diǎn)，分析品牌用戶核心內(nèi)容訴求及邏輯，并通過(guò)品牌宣傳物料、線上天貓平臺(tái)等觸點(diǎn)觸達(dá)用戶，將精準(zhǔn)流量引流轉(zhuǎn)化到短視頻平臺(tái)。

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