抖音短視頻一直都不缺爆款，很多創(chuàng)作者也都以做出爆款短視頻為目標(biāo)，但想要做出爆款也是需要內(nèi)容，技巧和細(xì)節(jié)等各方面同時發(fā)力的。如何在短視頻開頭的3秒，抓住用戶的目光是關(guān)鍵，那怎么才能做到這一點(diǎn)呢?

　　現(xiàn)在加入短視頻創(chuàng)作的人越來越多，視頻的種類也越來越豐富，要想在成千上萬個短視頻中脫穎而出，還是有一定難度的。

　　如何在前幾秒抓住用戶注意力，讓他們決定看下去，進(jìn)而提高我們視頻的完播率呢?

　　在視頻開始的前幾秒就設(shè)下誘因，在用戶心中植入某種動機(jī)，制造強(qiáng)大的吸引力。

　　1 深入了解自己的用戶畫像。根據(jù)用戶畫像，結(jié)合這個年齡段的人都喜歡什么、關(guān)注什么，進(jìn)而產(chǎn)出能讓用戶產(chǎn)生共鳴的視頻。

　　2 封面吸引。封面一定要有吸引力，就像是文章的標(biāo)題一樣，要有痛點(diǎn)詞、熱點(diǎn)詞、話題詞。

　　劃重點(diǎn)：

　　標(biāo)題盡可能使用疑問句，這樣能提高互動性。

　　時刻關(guān)注平臺的流量詞，這樣才能在流量池獲得更多的推薦。

　　什么樣的視頻能讓用戶有深深的滿足感呢?

　　●高效誘因

　　要在短視頻的開頭建立“高效誘因”，以“短平快”的方式將視頻的精華、懸念等可期待的因素傳輸給觀眾，從而建立觀眾“完播”的行動力。在觀看視頻的過程中，觀眾的心路歷程，是跟隨內(nèi)容中設(shè)置的前后誘因引發(fā)的一系列有序動作(觀看、評論、點(diǎn)贊、吐槽、轉(zhuǎn)發(fā)、重播等)。

　　建立誘因，尤其是前三秒鐘內(nèi)的誘因需要簡單、直接、最具視覺沖擊效果。一般是通過文案、音樂、人物、IP等因素開場，來吸引觀眾的注意力，建立“完播期待”。

　　●文案誘因

　　文案誘因主要是通過設(shè)置懸疑來引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看的動機(jī)。主要內(nèi)容包括：” 一定要看到最后……”、“結(jié)尾會有彩蛋……”、“后邊更加精彩……”、“第四個小姐姐會更可愛……”等。這樣的文案引導(dǎo)意圖比較明顯，但是久而久之效果會下降;除此以外還有的視頻文案并不設(shè)定懸疑內(nèi)容，而是通過時間、空間、身份的描述引發(fā)觀眾的好奇心，從而產(chǎn)生看下去的愿望。

　　例如有的短視頻開頭便給出了：“我是一名心理醫(yī)生，夜間要訪談一名患者……”，“我是一名演員，現(xiàn)在來到了導(dǎo)演的房間……”。類似這樣的內(nèi)容不僅引發(fā)了觀眾的聯(lián)想，同時會根據(jù)自己的心理預(yù)期想象接下來的情節(jié)，由于很想得到答案所以誘發(fā)連續(xù)觀看的動作。

　　●IP誘因

　　相比文案，更具有觸達(dá)效果的是內(nèi)容IP。不論是人物、品牌、音樂，還是其他膾炙人口的內(nèi)容，一經(jīng)推出馬上能引起粉絲的共鳴。

　　例如，擁有1400多萬粉絲的鄭建鵬和言真夫婦，被網(wǎng)友戲稱為“包租公和包租婆”,憑借魔性的音樂、夸張的表情，隨身的一大串鑰匙，建立了獨(dú)特的人物特征，IP效果極強(qiáng)。他們二人的形象一經(jīng)出現(xiàn)，便會引起粉絲們諸多共鳴?！笆遣皇怯钟惺裁葱伦?”,“又會有什么創(chuàng)意?”這些好奇的念頭不禁會在觀眾的心頭涌起，于是很期待一直看下去，“三秒鐘法則”效果立桿見影。

　　●音效誘因

　　結(jié)合各種完播的視頻，可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特點(diǎn)就是音效元素。各種流行的段子都離不開魔性的音效，其魔性在于獨(dú)特的音樂會給觀眾以條件反射，情不自禁地激發(fā)出特定的情緒，跟隨音樂的節(jié)奏開始沉浸式的“內(nèi)心體驗(yàn)歷程”。

　　最后再記住一個爆款劇本的公式：第一步3秒注意力;第二步10秒反轉(zhuǎn);第三步20秒漲粉。這個公式很容易理解，就是當(dāng)用戶看到你的視頻時，你需要立刻在3秒之內(nèi)抓住他的注意力，然后在10秒的時候來個“反轉(zhuǎn)”，最后第20秒結(jié)束的時候，引發(fā)互動漲粉。這三步都做到了，不愁做不出來爆款短視頻。