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網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化,網(wǎng)站推廣四大誤區(qū)!

2022-04-24 10:52:51

網(wǎng)站推廣四大誤區(qū),根據(jù)CNNIC報告顯示,目前國內(nèi)有超過300萬家企業(yè)建立了網(wǎng)站,500多萬家企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布商業(yè)信息,并且這個數(shù)字以每年30%的速度在增長。然而,由于沒有采取得當(dāng)?shù)耐茝V方式,將近200萬家企業(yè)的網(wǎng)站或癱瘓或被海量信息淹沒,造成巨大的資源損失。造成上述情況的原因,一是由于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷這一低成本營銷方法的認(rèn)識和重視度不夠,二是由于企業(yè)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的嚴(yán)重缺乏,導(dǎo)致大部分企業(yè)都沒有采用有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。根據(jù)筆者多年的觀察分析,當(dāng)前我國中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣上存在以下幾個誤區(qū)。

網(wǎng)站推廣誤區(qū)一:盲目追求流量和排名

做網(wǎng)絡(luò)推廣,流量和排名無疑是一個重要的考核因素。也正是因?yàn)槿绱?,很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員尤其是剛接觸網(wǎng)絡(luò)推廣的人,往往很容易被流量困擾,走入流量的誤區(qū)。正如我們經(jīng)??吹胶吐牭降?,很多經(jīng)營網(wǎng)站的人見面就問:“你們的網(wǎng)站流量多少???”,如果流量還不錯,對方一定肅然起敬;萬一流量比較凄慘,對方一定會嗤之以鼻??梢哉f,多網(wǎng)站流量和排名的盲目追求是非常普遍的現(xiàn)象。就算現(xiàn)在告訴大家,不要盲目去追求網(wǎng)站的排名和流量,又有幾個人會認(rèn)真接受呢?他們會問:“沒有流量和排名,那我的網(wǎng)站還有什么用?我肯定需要流量的嘛,而且是越多越好,多多益善。”沒錯,運(yùn)營一個網(wǎng)站不可能不需要流量,也不可能不看流量,流量是網(wǎng)站的運(yùn)營基礎(chǔ)。但是,如果只是一味地追求流量和排名,那就會走入誤區(qū),偏離網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)。做個小測試,如果你有如下行為,說明你對網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)識和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的水平還有待大力提高。

1、看到陌生網(wǎng)站的第一反應(yīng)就是去查看它的流量和排名。

2、把流量和排名當(dāng)成判斷一個網(wǎng)站的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

3、每天不停地查看自己的網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)。

4、超級仰慕那些可以把流量和排名弄上去的人。

5、天天想的只是怎樣把自己的流量和排名提上去。

6、以為只要有了流量和排名就有了一切,網(wǎng)站就成功了。

我們真正需要的是有效流量,許多人擔(dān)心網(wǎng)站的流量難做大。其實(shí)沒有什么可擔(dān)心的,中國目前有7億多網(wǎng)民,因此獲得可觀的流量并不是一件多么困難的事情。這些年有著巨大流量卻不盈利的網(wǎng)站多不勝數(shù),而沒有多少流量卻穩(wěn)定盈利的網(wǎng)站卻時有耳聞。事實(shí)上,對企業(yè)來說,流量并不是那么重要的,如何獲得有效流量,然后通過好的服務(wù)留住客戶,為用戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù),這才是衡量一網(wǎng)站價值的關(guān)鍵。一定要知道,我們需要的知識有效流量,而不是數(shù)字。例如一個從事大型機(jī)械銷售的企業(yè)網(wǎng)站,希望來訪的客戶都是有這方面需要的,而不是一幫毫無干系的人。這樣的網(wǎng)站,它的行業(yè)性質(zhì)本身就注定了流量不可能很大,一天能在幾十上百人訪問就非常不錯了。

流量大也關(guān)門,流量少照樣成功。我們知道,流量和排名是基于網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式的一個產(chǎn)物,從理論上講,在這個模式下,流量越大,廣告收入越高。但是,由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,盈利模式不僅僅限于廣告,企業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站流量不大、排名靠后一樣可以獲得收益,追求流量的模式已經(jīng)沒有太多實(shí)際意義。中國化工網(wǎng)日均訪問量只有三萬多,市價幾十億。可悲的是,很多人非常辛苦地花費(fèi)大量的時間和金錢獲得了巨大的流量后,卻不知道要用這些流量做什么,盲目追求到的流量卻不能轉(zhuǎn)化為收益,最后只是徒勞而已。例如之前方東興的博客網(wǎng)流量一度高達(dá)每天上百萬IP,但一直找不到可行的盈利模式,近幾年已經(jīng)淡出公眾視野。而孫德良的中國化工網(wǎng)一天平均訪問量3萬多而已,卻可以有每月上千萬的收入,市價一度高達(dá)40多億元。同樣,很多冷門的行業(yè)網(wǎng)站,流量不怎么樣,卻一樣可以獲得收益,尤其是醫(yī)藥、機(jī)械類的行業(yè)網(wǎng)站。甚至在廣州有一個做吊車出租的小網(wǎng)站,平均一天不過100度訪問量,一個月的收入?yún)s又十幾萬。

網(wǎng)站推廣誤區(qū)二:完全不做任何推廣

根據(jù)統(tǒng)計,超過90%的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成之后就再也沒有更新維護(hù)過了。很多企業(yè)主會講,我生意很忙,我不懂網(wǎng)絡(luò),我不知道怎么去推廣。這根本不是理由,做老板的肯定是很忙的,世界上沒有不忙的老板!作為企業(yè)主,這些事情不需要自己來做。如果老板要親自維護(hù)網(wǎng)站,做推廣的話,那么基本上可以判斷這個生意很難再有什么大的發(fā)展了。網(wǎng)絡(luò)推廣完全可以安排公司的員工來負(fù)責(zé),企業(yè)主只需要找到合適的人,下達(dá)合適的任務(wù)。網(wǎng)站建立的目的是什么?不做任何推廣也反映了很多老板對網(wǎng)絡(luò)的重要性沒有足夠的認(rèn)識和了解,以至于忽略了網(wǎng)絡(luò)營銷這一重要的手段。

網(wǎng)站推廣誤區(qū)三:希望不花成本做品牌推廣

天下沒有免費(fèi)的午餐,隨著網(wǎng)絡(luò)的日趨成熟,低成本的推廣方法已經(jīng)很少,做品牌當(dāng)然需要有一定的資金投入。網(wǎng)絡(luò)是低成本的推廣渠道,但并非零成本。要有回報肯定需要先投資,做任何一件事情都一樣,因此做網(wǎng)絡(luò)營銷一定要先打破零成本的幻想。當(dāng)然,怎么有效地控制成本,用最少的投資獲得最大的回報,是需要研究的重點(diǎn),也是專業(yè)人士的價值所在。

網(wǎng)站推廣誤區(qū)四:盲目地做大量推廣

容易犯這一類錯誤的企業(yè)一般都有自己的推廣預(yù)算,資金雄厚,希望通過網(wǎng)絡(luò)來推廣宣傳自家的產(chǎn)品。但是,由于對網(wǎng)絡(luò)營銷了解不夠,沒有根據(jù)自身的網(wǎng)站定位及行業(yè)特點(diǎn)來宣傳,很容易盲目地在百度、谷歌甚至門戶網(wǎng)站投放大量的關(guān)鍵詞廣告,成本很高,最后卻往往收效甚微。這類企業(yè)往往在浪費(fèi)了大量金錢之后將原因歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)營銷不管用,最后干脆放棄了網(wǎng)絡(luò)營銷或者對網(wǎng)絡(luò)營銷敬而遠(yuǎn)之了。

網(wǎng)站推廣四大誤區(qū),其實(shí)網(wǎng)絡(luò)說到底只是一個工具而已,關(guān)鍵是怎么取運(yùn)用。這就好比一把柴刀,你不磨好就拼命亂砍一通,最后卻怪罪是柴刀不好,不夠鋒利,這實(shí)在是一種悲哀。

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