SEO 的原理

有的小伙伴看到這里就會說了，搜索引擎怎么知道要給用戶看那些內(nèi)容呢？那我們就來簡單說明一下搜索引擎的一般工作原理。早期搜索引擎的排序是受到了論文引用的啟發(fā)，將外鏈的引用作為一個很重要的排序依據(jù)。我們在學(xué)生時代，不，我們現(xiàn)在寫文章的時候就會有這樣的感覺，我們會參照一些自己覺得寫得很好的文章，那一篇文章如果被人參照的次數(shù)越多，就相當(dāng)于給這篇文章投票，票數(shù)越多這篇文章就越好。 而現(xiàn)在的搜索引擎的算法基本和當(dāng)時是一樣的，只是現(xiàn)在的搜索引擎都加重了權(quán)威的權(quán)重，什么意思呢？就是雖然都是給別人的內(nèi)容投票，但是咪蒙這樣的 大v 引用一次相當(dāng)于投的是兩票，我們這些誰也不知道的 小v 就是 0.5 票。這個是比較通俗的算法，有的搜索引擎還會有自己的一些算法，比如知乎的算法中還包括了分享數(shù)、點贊數(shù)和收藏數(shù)。如果你的內(nèi)容被分享和點贊的次數(shù)越高，說明你的內(nèi)容越好，在搜索的時候也會更加靠前。 當(dāng)一天結(jié)束后，搜索引擎就會統(tǒng)計今天都有哪些關(guān)鍵字被搜索，然后從對應(yīng)關(guān)鍵字中選出一些比較受歡迎的內(nèi)容。比方說，今天很多用戶在知乎搜索了「新媒體」「微信公眾號」「微信運營」這些關(guān)鍵字，然后知乎就在這些關(guān)鍵字里面根據(jù)被轉(zhuǎn)載數(shù)、點贊數(shù)、分享數(shù)、收藏數(shù)等得出一個列表。我們要做的就是爭取到這個排行榜的前面，這個就是 SEO了。那如何才能讓你的文章變成搜索引擎的某個「關(guān)鍵詞」列表下的前幾個呢？首先我們需要告訴搜索引擎我的內(nèi)容就是和這個關(guān)鍵字相關(guān)的，另外就是說證明我很受歡迎。我們這篇文章主要說明如何進行關(guān)鍵字優(yōu)化，而關(guān)鍵字優(yōu)化一般需要從選題、內(nèi)容和代碼這三個方面著手。

如何入門 SEO | 零基礎(chǔ)實現(xiàn)從內(nèi)容到代碼級別的優(yōu)化

我在剛剛加入半撇私塾的時候，半撇老師天天都在說關(guān)鍵字，選題要有關(guān)鍵字，標題要有關(guān)鍵字，發(fā)文章到博客的時候連 URL 也要有關(guān)鍵字。我一直不明白做內(nèi)容和關(guān)鍵字有什么關(guān)系，直到開始研究 SEO 才發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字是我們向搜索引擎表明我們的內(nèi)容是做什么的重要工具。只有你在你的內(nèi)容里面不斷重復(fù)你的關(guān)鍵字，搜索引擎在抓取用戶要獲取的內(nèi)容時，才會覺得你的內(nèi)容是比較符合的，才會讓用戶盡可能的看到我們的內(nèi)容。下面我將從選題到內(nèi)容創(chuàng)作再到代碼優(yōu)化來向大家介紹 SEO。

SEO 選題優(yōu)化

我們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，第一步就是選題，選對題等于你的內(nèi)容已經(jīng)成功了一半。我們選題的時候一般要關(guān)注以下的關(guān)鍵字： 潛力高：我們需要尋找的是經(jīng)常被用戶搜索的關(guān)鍵字。我一般利用搜索欄來找潛力高的關(guān)鍵字，比如我做新媒體行業(yè)，我在知乎搜索新媒體，那它就自動出來，我就可以知道新媒體運營等是用戶搜索的比較多的關(guān)鍵字； 競爭?。阂馕吨愕呐琶麜苋菀卓壳?，我們剛開始做知乎的時候，選擇的回答都是回答人數(shù)比較少的，比如這篇回答的回答數(shù)只有 53 人，在知乎動輒幾百個回答的問題中，就是回答人數(shù)比較少的，所以我們只用了不到一周的時間就排到了這篇回答的第一名； 相關(guān)度高：選擇的關(guān)鍵字一定要和你面向的群體是相關(guān)的，這樣還可以加重在這個行業(yè)內(nèi)的權(quán)重，我們是做新媒體教育行業(yè)的，所以選擇的都是新媒體以及新媒相關(guān)的關(guān)鍵字，比如互聯(lián)網(wǎng)、微信一類的。 但是當(dāng)我們把目光聚集到這些條件的時候，我們就會發(fā)現(xiàn)一個問題，就是這樣的選題并不多，那怎么辦呢？總不能就這幾個選題一年四季來回選吧，大家會審美疲勞的。這個時候就該給大家介紹一個新的概念：「長尾詞」。 什么是長尾詞呢？長尾詞簡單來說就是一些低流量詞，比如我們做新媒體運營、新媒體營銷的這些選題的時候，因為做新媒體培訓(xùn)都會選擇這個方面的關(guān)鍵字，所以很難做出成績，但是如果我們選擇新媒體面試、新媒體簡歷這些低流量詞，因為做的人也比較少，所以比較容易做出成績，而且這些低流量詞帶來的流量加起來，也是一個非常大的數(shù)字。如果用「Y」和「X」畫一個「流量」和「受歡迎程度」的圖像我們發(fā)現(xiàn)：長尾關(guān)鍵字應(yīng)占大約80％的流量。

SEO：長尾詞尋找網(wǎng)站

這個網(wǎng)站很方便，比如我輸入 SEO 關(guān)鍵字，除了能找出長尾詞，還能分析百度權(quán)重和和競爭激烈程度，我們做選題的時候也可參考這些數(shù)據(jù)，選擇更適合的長尾詞。

SEO 創(chuàng)作優(yōu)化

我們有了選題之后，接下來我們就要開始進行內(nèi)容創(chuàng)作啦。每個搜索引擎都具有自動抓取你內(nèi)容的程序，它會「閱讀」你的內(nèi)容，然后確定你的內(nèi)容在搜索哪些關(guān)鍵字的時候可以被搜索到。所以你可以通過策略性地優(yōu)化某些關(guān)鍵字來影響他們的「決策」。 搜索引擎的程序閱讀文本很容易，但是讀懂視頻、圖片或者音頻就比較困難了。所以對于程序無法讀取的內(nèi)容，你需要用程序能理解的文本來描述你的內(nèi)容，讓程序可以獲得關(guān)鍵字。

在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，我們可以通過以下的方法優(yōu)化搜索引擎：

標題：讓內(nèi)容標題和內(nèi)容密切相關(guān)，最好可以出現(xiàn)你的關(guān)鍵字。千萬不要標題黨，不然用戶點進去發(fā)現(xiàn)和自己期望值相差太多的話，他可能不會對你的文章做出點贊收藏等動作，這樣的話，你的文章的排名還是不會很高。例如我們這篇文章是講 SEO 的，所以我們的文章標題也有 SEO 這個關(guān)鍵字，而且除了一級標題以外，二級標題也是會被搜索引擎獲取的哦。 新鮮度 ：無論是在微信公眾號，還是在知乎，或者其他自媒體平臺，都需要不斷的更新新的內(nèi)容，這樣才能讓用戶源源不斷來看到你，也能不斷加重你的權(quán)重。例如半撇私塾在剛開始加入知乎的時候權(quán)重并不高，所以對于一篇剛剛發(fā)布的文章，文章的排名在總排名的 70% 左右，也就是 100 個回答，我們的文章排名是 70 名。但是因為我們長時間的不斷答題，現(xiàn)在權(quán)重已經(jīng)比較高了，在 30% 左右。 SEO 代碼優(yōu)化 對于代碼這一塊，有的小伙伴也許比較迷，我也是的，作為一個從業(yè)前只會開關(guān)機看美劇的計算機小白來說，理解怎么優(yōu)化代碼確實比較困難。不多大家不必捉急，也不要放棄這部分，作為一只新媒體人來說，我們需要理解的部分其實非常簡單，保證你一看就明白了。你在寫文章的時候，只需要做到以下這幾點就可以了： 關(guān)鍵字位于</h>標簽中： 標簽說的是你內(nèi)容中的標題。在你的文章中，不管是大標題還是下面的小標題，所有的標題中最好都帶有關(guān)鍵字?？纯幢疚牡膸讉€二級標題和三級標題，大家會發(fā)現(xiàn)，我們都把 SEO 放在了最前面不斷強調(diào)。 關(guān)鍵字接近</h>標簽的開頭： 因為搜索引擎可以獲取一級或者二級標題的關(guān)鍵字，所以標題下的第一段，關(guān)鍵字一定要盡可能的接近標題。這是我們二級標題下的一段文字，SEO 這個關(guān)鍵字緊貼標題。 圖片的<alt>標簽包含關(guān)鍵字：給你的圖片起名字的時候要包含關(guān)鍵字，比如我們這篇文章中的的圖片代碼，我都很自覺的給他加了這個 SEO 這個標簽…… 關(guān)鍵字占全文的 0.5％ 到 2.5％ 之間：雖然我們要盡可能多提關(guān)鍵字，但是不能滿屏關(guān)鍵字呀，所以大概為 0.5%~2.5%，這樣會比較好。 很多人都會覺得 SEO 挺難的，我一開始也是這么認為的。但是后來在實踐中發(fā)現(xiàn)，其實對于我們這些新媒體人來說，掌握這點兒皮毛還是比較容易的，而且掌握這些已經(jīng)足以幫助我們帶來很多的流量了。