互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中獲取信息的最首要媒介,新媒體的出現(xiàn)使得公司在進行網(wǎng)站推廣的過程中有了更顯著的提升,而優(yōu)化搜索引擎將大程度上提升企業(yè)產(chǎn)品被客戶瀏覽和點擊的幾率。一個行之有效的推廣方式是需要進行專業(yè)的策劃,有針對性的群體選擇,有吸引性的廣告文案,才能更好的發(fā)揮出網(wǎng)站推廣的效果。下面小編為您詳細介紹網(wǎng)站推廣策劃有哪些常見的策略 企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略。光輝SEO()是一家專門從事關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)的公司,專注SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞排名、百度排名、網(wǎng)站建設(shè)等一站式全網(wǎng)整合營銷推廣我們主要做整站排名優(yōu)化,新站排名優(yōu)化,單詞排名優(yōu)化,網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站設(shè)計,網(wǎng)站制作開發(fā),提升百度、搜狗、360、神馬等.
網(wǎng)站優(yōu)化seo" src="/uploads/allimg/200716/1-200G60S331I2.jpg" style="margin: 0px; padding: 0px; border: none; max-width: 100%; height: 600px; opacity: 1; width: 800px;" />
一、網(wǎng)站推廣策劃的四點策略網(wǎng)絡(luò)營銷在飛速的發(fā)展,這樣的現(xiàn)象讓企業(yè)看到了商機,所以越來越多的企業(yè)都建起了自己的網(wǎng)站。而有一小部分的企業(yè)想做網(wǎng)站推廣,也知道網(wǎng)站推廣這塊很重要,但就是不舍得花這份錢。
還有一些企業(yè)覺得只要有了網(wǎng)站就可以不用管他了,只要時不時在網(wǎng)站里發(fā)些原創(chuàng)文章就可以了。這些都是不對的,想做網(wǎng)站推廣不是只要網(wǎng)站放在那里我們不去管就會有推廣效果的,是需要我們做推廣這個過程才行。
那么,網(wǎng)站推廣策劃有哪些常見的策略?
1、開好船就得需要把舵給掌握好(方向)
由于行業(yè)不一樣,類型也不一樣,那么網(wǎng)站在發(fā)展時的方向也是不一樣的,因為它們所針對的用戶不同,而用戶的需求也是不一樣的,要是一個網(wǎng)站沒有定位好一個明確的發(fā)展方賂,是很難做好SEO推廣的。
當做好定位后,就要把推廣渠道定位好,特別是百度旗下的一些產(chǎn)品和社交群等有效渠道需要我們拓展一下,想要把SEO做好,我們的眼光就不只是要放在排名的數(shù)據(jù)上。
因為只要有排名了才會帶來更多的流量,定位好一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也是很重要的,我們發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)在做網(wǎng)站時只想把網(wǎng)站做得高大上,確把網(wǎng)站里的內(nèi)容定位給忽視了,但是這種做法很不明智。
網(wǎng)站美觀只能給用戶一個好的體驗,只是其中的一部份,網(wǎng)站干凈整潔、能快速的打開更是用戶的最愛,所以當我們在設(shè)計網(wǎng)站時,一定要注意這一點,網(wǎng)站設(shè)計一定要定位好,合理的進行布局。
2、掌握競爭對手的時刻動態(tài)情況
做一個網(wǎng)站的SEO也要了解對手,只有了解了別人的優(yōu)勢和不足之處,才能把優(yōu)化工作做到最好。我們通過對一系列數(shù)據(jù)的了解,知道了同行的網(wǎng)站和怎么布局的關(guān)鍵詞。
要是同行是正規(guī)的企業(yè),競爭又不大的話,我們就只分析前十的數(shù)據(jù)就可以了,分析前后幾名有何不一樣,數(shù)據(jù)又是怎么樣的。
3、關(guān)鍵詞選擇好
關(guān)健詞一定要合理的進行選擇,先好一個核心關(guān)鍵詞,這個關(guān)鍵詞一定要競爭不大,又有很高的轉(zhuǎn)化率,這個關(guān)鍵詞可以從用戶的搜索意向來確定。
然后就是挖掘長尾關(guān)鍵詞,可以從搜索指數(shù)來挖掘,還要看看這個詞的訪問量如何,回頭率是不是高。
4、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量要符合用戶需求
想在很短的時候把SEO優(yōu)化做好的同時還有排名的話,就一定要用內(nèi)容來做好前期,因為搜索引擎對網(wǎng)站很嚴,所以在策劃內(nèi)容時,要找準發(fā)布的方向。
而這樣的內(nèi)容一定要是高質(zhì)量的原創(chuàng)才行。不只是這樣,排名也是很重要的,不然內(nèi)容就會沒有什么可讀性。
二、網(wǎng)站推廣搜索引擎優(yōu)化策略企業(yè)網(wǎng)站推廣過程中,搜索引擎的優(yōu)化可使推廣成效得到顯而易見的提升。搜索引擎的優(yōu)化主要包括網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站層次以及網(wǎng)站鏈接等方面的內(nèi)容優(yōu)化。
本文簡要概述了企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎的相關(guān)優(yōu)化策略。
1.網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計
在進行網(wǎng)站設(shè)計時,需優(yōu)先考慮網(wǎng)站目標用戶、企業(yè)業(yè)務(wù)目標以及網(wǎng)站功能。
第一步:在Robot.txt文件中進行可訪問信息和不可訪問信息的劃定說明,以防止不必要麻煩的出現(xiàn),這也是搜索引擎設(shè)計需遵循的基本原則之一。為使網(wǎng)站頁面得以更好的收錄,在Robot.txt文件中還必須指明siermap鏈接。
在進行網(wǎng)頁設(shè)置時,則需最大限度減少圖片和Flash的使用,同時注意HTML代碼的精簡使用,確保內(nèi)容的豐富性。
為使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次、文本鏈接更為清晰明了,在進行網(wǎng)站導航系統(tǒng)設(shè)置時,也應(yīng)盡量選擇純文本形式的網(wǎng)站導航系統(tǒng)。
原因在于在搜索引擎中,相較于圖片格式的導航條,純文本網(wǎng)站導航可反映出更多的信息內(nèi)容。
網(wǎng)頁設(shè)置過程中,每個網(wǎng)頁均需設(shè)置相應(yīng)的獨立標題,在確保網(wǎng)頁標題能簡明扼要反映網(wǎng)頁主要內(nèi)容的同時,還需要最大限度減少各級頁面的占用空間。
網(wǎng)頁制作過程中則注意動靜結(jié)合,靜態(tài)頁面:承載重要且固定的內(nèi)容。以提升搜索效率;動態(tài)頁面:承載需及時更新的內(nèi)容,提高網(wǎng)頁利用率。
在進行企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的過程中,還需予以網(wǎng)站鏈接充分的重視,要想實現(xiàn)預(yù)期的優(yōu)化目標,則必須注意網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。
搜索引擎的搜索結(jié)果排序在很大程度上會受到PageRank傾即網(wǎng)頁被引用次數(shù))的影響,因此在進行網(wǎng)站鏈接添加之前,需注意提升網(wǎng)站信譽度以及所添加網(wǎng)站鏈接的質(zhì)量。
2.關(guān)鍵詞設(shè)計
作為整個網(wǎng)站登錄過程中的基礎(chǔ)和重要不走,關(guān)鍵詞設(shè)計尤為重要,需全方位考慮各種因素的影響。
2.1關(guān)鍵詞選擇
第一,從推廣目標人手選擇關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞主要用于推廣網(wǎng)頁內(nèi)容和產(chǎn)品,若推廣僅用于提升網(wǎng)站訪問量和知名度,關(guān)鍵詞可選用概念寬泛的相關(guān)詞,若推廣的最終目的是達到預(yù)期的銷售目標,則需選用更為精準的關(guān)鍵詞。
例如華為在其手機產(chǎn)品推廣上,使用"手機"作為關(guān)鍵詞,可能會吸引更多的點擊用戶,而使用"榮耀手機"作為關(guān)鍵詞,則可能會吸弓I更多的目標用戶,達到提升產(chǎn)品銷售量的推廣目標。
第二,從目標用戶人手選擇關(guān)鍵詞。
了解用戶的搜索習慣,以便于用戶搜索的同時提升網(wǎng)站點擊訪問量。當前人們搜索時主要采用短語或詞組來進行組合查詢,因此相關(guān)設(shè)計人員需有意識的進行關(guān)鍵詞的擴展,使之形成一系列的短語,最大限度的接近用戶的檢索用語。
2.2關(guān)鍵詞位置
將關(guān)鍵詞放在合理位置對于搜索結(jié)果排名提升而言意義重大。爬行程序只會關(guān)注到處于一定位置的關(guān)鍵詞,這些位置包括網(wǎng)站的URL、標題、標簽、超鏈接文本、網(wǎng)頁頂部、網(wǎng)頁底部。
而在HTML文檔中,作為最簡潔扼要的內(nèi)容摘要,標題無疑是最佳的關(guān)鍵詞位置。除標題外,標簽也是主要的關(guān)鍵詞位置。
2.3關(guān)鍵詞密度
關(guān)鍵詞密度即關(guān)鍵詞在除去HTML代碼以外的文字內(nèi)容中所占的比重。一般情況下,關(guān)鍵詞密度越高,搜索引擎認為兩者(關(guān)鍵詞、頁面)關(guān)系越大。
但這并不代表可以無限制的設(shè)置關(guān)鍵詞,實踐證明,關(guān)鍵詞密度在2%-8%之間最佳,可有效促進網(wǎng)站排名的提升。至于具體的關(guān)鍵詞密度,則可根據(jù)網(wǎng)站的現(xiàn)實情況進行統(tǒng)計設(shè)置。
3.網(wǎng)站鏈接的設(shè)計
3.1外部鏈接
網(wǎng)站PageRank值越高,則網(wǎng)站搜索排名越靠前。網(wǎng)站PR值會直接受到網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量的影響,因此在進行外部鏈接設(shè)置時,需注意以下兩點:
(1)通過交換鏈接可提高網(wǎng)站鏈接的廣泛度。
但要注意與本站交換鏈接的網(wǎng)站PR值需大于等于4,且不可擁有過多的外部鏈接。同時交換鏈接網(wǎng)站內(nèi)容需與本站主體相關(guān),且不是競爭對手。
原因在于當網(wǎng)站的交換鏈接網(wǎng)站為高質(zhì)量、有價值的網(wǎng)站時,其他網(wǎng)站會對其進行主動鏈接,這對于提升本站的搜索排名大有助益。
(2)需求外部鏈接切實可行。
但在進行外部鏈接時,需重點突出需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞連接以及內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站鏈接,這樣才能達到需求外部鏈接的目的,使網(wǎng)站外部鏈接質(zhì)量得以提升,搜索排名得以提高。
若鏈接的交換網(wǎng)站質(zhì)量低劣或存在受搜索引擎懲罰的記錄,則網(wǎng)站可能會受之牽連,導致自身排名下降或被刪除。
3.2內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接,即同一站點中各頁面之間的相互鏈接,對于整個網(wǎng)站尤其是網(wǎng)站深層頁面的瀏覽和檢索而言至關(guān)重要。
用戶在進行關(guān)鍵詞檢索時,因個人差異的存在,使用的關(guān)鍵詞也各有不同,呈現(xiàn)出一定的分散性。而檢索使用關(guān)鍵詞不同,指向的網(wǎng)站頁面可能也會不同。
網(wǎng)站訪問量會受到網(wǎng)站收錄頁面數(shù)量的直接影響,因此為達到優(yōu)化搜索引擎、提高網(wǎng)站推廣效果的目的,應(yīng)使搜索引擎收錄盡量多的內(nèi)部頁面。
在網(wǎng)站推廣過程中,內(nèi)部鏈接會向其鏈接頁面?zhèn)鬟fPR值,若網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)合理,外部鏈接帶來的PR值也會向網(wǎng)站內(nèi)部頁面進行傳遞,達到雙向提升網(wǎng)站PR值和提高網(wǎng)站排名的效果。
在優(yōu)化網(wǎng)站鏈接的過程中,還可應(yīng)用鏈輪技術(shù)來提升網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。
此外,在優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎的過程中,相關(guān)技術(shù)人員還要關(guān)注相關(guān)搜索引擎的算法,有針對性的來調(diào)整自身網(wǎng)站的優(yōu)化策略,達到提升搜索排名,提高網(wǎng)站訪問量的目的。
4.競價排名
競價排名,即針對某關(guān)鍵詞進行競價,之后按價格高低對企業(yè)進行搜索排名。競價排名是通過一種向搜索引擎付費的方式來獲得好的排名結(jié)果的排名方式。
目前,Google、百度、網(wǎng)易等搜索引擎都推出有競價排名的廣告服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站在進行競價排名時,需注意以下兩個方面的問題:
(1)搜索引擎的競價排名廣告位多價格昂貴,企業(yè)在進行競價排名時,需理性看待,若存在負擔過重現(xiàn)象,企業(yè)不妨將優(yōu)化重心放在關(guān)鍵詞選擇上。
(2)競價排名存在無效點擊及惡意點擊風險,這些風險均會給企業(yè)造成一定的經(jīng)濟損失。
無效點擊,即點擊用戶并未購買產(chǎn)品或服務(wù),惡意點擊,主要為競爭對手的點擊,會導致企業(yè)資金的流失。若這兩種點擊大量出現(xiàn),則會導致企業(yè)無法參加搜索引擎的競價排名。
因此,在網(wǎng)站推廣的過程中,企業(yè)也要時刻注意自身的關(guān)鍵詞廣告是否存在被大量無效或惡意點擊的情況,若存在則需積極采取措施進行處理。
5.結(jié)語
企業(yè)網(wǎng)站推廣需經(jīng)歷一個漫長而艱難的過程,在此期間,需不斷跟蹤、優(yōu)化、調(diào)整搜索引擎策略,以達到相應(yīng)的網(wǎng)站推廣目標。
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