戰(zhàn)略是個很虛的東西，可戰(zhàn)略又是非常核心的內容。說戰(zhàn)略虛，往往是因為戰(zhàn)略的執(zhí)行上不夠扎實，而導致戰(zhàn)略沒有按照既定目標去執(zhí)行。今天拋開戰(zhàn)術問題，以農(nóng)人網(wǎng)為例從戰(zhàn)略層面分析一下如果這個網(wǎng)站要做SEO需要如何的規(guī)劃。做戰(zhàn)略規(guī)劃，首先就要分析目標網(wǎng)站的特點。作為重塑人與食物的親密關系的網(wǎng)站，農(nóng)人網(wǎng)主要是農(nóng)產(chǎn)品的消費。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品的客單價相對較低，并且目前消費者對價格的敏感度非常高，往往導致利潤比較薄弱。這樣的產(chǎn)品如果推廣費用高，那就是花錢賺吆喝了。但是，農(nóng)產(chǎn)品作為消費品，越來越得到消費者的重視，以農(nóng)人網(wǎng)紅棗產(chǎn)品為例，百度指數(shù)次從2007年開始就穩(wěn)步增長，并且相關搜索關鍵詞也越來越多，通過搜索引擎獲取紅棗信息或者產(chǎn)生購買意向的趨勢越來越明顯。

第二步就是分析競爭對手。在百度上搜索“紅棗”“駿棗”，你會發(fā)現(xiàn)一個明顯的特征是，這些主要的關鍵詞的前幾位位置早就被PPC占據(jù)了，甚至大部分包含紅棗和駿棗的詞都被購買了。那么，我們應該怎么辦呢？是跟隨購買還是另辟蹊徑差異化競爭呢？

第三步我們來看看現(xiàn)在搜索引擎的一個現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。作為搜索引擎，百度的技術發(fā)展越來越進步，對于搜索引擎優(yōu)化作弊技術的防備能力越來越強；作為上市公司，百度會進一步提升自己的盈利能力，PPC的競價價格會越來越高；作為品牌企業(yè)，百度的PPC一直被詬病，其對于廣告和自然排名的區(qū)分會越來越明顯。隨著消費者對搜索引擎的理解，消費者不再只是點擊第一個鏈接，而是會點擊更多的鏈接，通過對比，獲得其最需要的產(chǎn)品和消費信息。也就是說，如果你有足夠的預算，還是要通過PPC截取流量，但是通過長尾關鍵詞，利用白帽搜索引擎優(yōu)化獲得的流量也會越來越高。