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如何建立營銷型網(wǎng)站

2022-04-21 10:57:28

營銷型網(wǎng)站的建設(shè)是目前非常流行火暴的一個話題,流行的甚至有些過時了。之所以這么說,是因為現(xiàn)在很多網(wǎng)站建設(shè)公司都不說營銷型網(wǎng)站這個概念了,都升級成為“盈利型網(wǎng)站”、“自動成交型網(wǎng)站”、“100%自動成交型網(wǎng)站”等等各種全新包裝好的概念名稱。而關(guān)于營銷性網(wǎng)站建設(shè)的文章,網(wǎng)絡(luò)上更是一層出不窮,不過隨便一搜,卻都大同小異、千篇一律。并且網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)在服務(wù)傳統(tǒng)企業(yè)的實踐時發(fā)現(xiàn),其實大部分中小企業(yè)人員對營銷型網(wǎng)站的認(rèn)識都不是非常全面,甚至很多網(wǎng)站建設(shè)公司也沒概念,只是認(rèn)為具有搜索引擎優(yōu)化(SEO)的一些功能或特征的網(wǎng)站就是營銷型網(wǎng)站,然后把自己的服務(wù)產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)往這方面靠,從而誤導(dǎo)客戶。

  究竟什么是營銷型網(wǎng)站呢?

  總而言之,高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營銷型網(wǎng)站至少應(yīng)該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內(nèi)容、和搜索引擎內(nèi)部優(yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營銷型網(wǎng)站不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵字堆砌、后臺自定義META標(biāo)簽?zāi)敲春唵巍?/p>

  營銷型網(wǎng)站的基本特征

  

  怎樣策劃一個營銷型網(wǎng)站

  我們做網(wǎng)絡(luò)營銷最終目的都是為了最終的銷售,而任何營銷都要從目標(biāo)受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析,制訂出適合自己產(chǎn)品的營銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達(dá)到最終的銷售目的。策劃一個營銷型網(wǎng)站當(dāng)然要先進(jìn)行完整的分析后規(guī)劃了,不能什么想法都沒有就設(shè)計開發(fā),這樣只能浪費時間和資源。實踐中總結(jié)了八個步驟:

  總體構(gòu)思

  主要解決網(wǎng)站究竟要達(dá)到什么目的?靠什么賺錢?網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰,他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么?只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格,然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站,我們才能贏得客戶,贏得商戰(zhàn)!

  結(jié)構(gòu)規(guī)劃

  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系,必須符合用戶的邏輯思維并引導(dǎo)用戶,用戶最關(guān)注的是什么?先讓用戶了解什么內(nèi)容,然后又了解什么內(nèi)容?規(guī)劃時要有引導(dǎo)用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識。

  視覺布局

  先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色,然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內(nèi)頁DEMO框架,才能開始設(shè)計。規(guī)劃網(wǎng)站框架時要綜合考慮首頁、內(nèi)頁還有網(wǎng)站后臺功能等。

  搜索優(yōu)化

  這里說的搜索優(yōu)化其實包含兩大部分,一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃;二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括:

  動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化:迅速收錄,迅速優(yōu)化

  META標(biāo)簽自設(shè)定:后臺自己添加修改META標(biāo)簽,動態(tài)管理

  關(guān)鍵字自動互鏈:大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數(shù),迅速提升排名

  網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)站導(dǎo)航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

  智能友情鏈接:自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

  智能網(wǎng)站地圖:網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖

  文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)站文件目錄結(jié)構(gòu)及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設(shè)立。

  TAG標(biāo)簽自設(shè)定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

  RSS訂閱、分享功能:為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利,能迅速增加大規(guī)模的外鏈

  后臺規(guī)劃

  后臺其實也是需要規(guī)劃的,需要從操作的體驗方面來規(guī)劃,如何更加方便的使用、用起來更加舒服快速,尤其要考慮前后臺的匹配。

  銷售溝通

  不僅僅只有客服的聯(lián)系方式,而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員,比如是設(shè)置專人的網(wǎng)絡(luò)銷售,還是由線下業(yè)務(wù)人員兼任,并且要做好培訓(xùn)排班等工作。

  內(nèi)容規(guī)劃

  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃好,只是提供了欄目或者說是目錄,而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內(nèi)容來打造。一個企業(yè)網(wǎng)站至少包括:公司介紹相關(guān)、公司品牌相關(guān)、公司產(chǎn)品相關(guān)、公司新聞相關(guān)等內(nèi)容,一定要精心策劃撰寫。這里我就不詳細(xì)列舉出來了。

  開發(fā)控制和測試

  一般來說采用DIV+css的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律,而后臺開發(fā),建議還是手寫開發(fā),不要使用網(wǎng)絡(luò)開源系統(tǒng),因為網(wǎng)絡(luò)開源系統(tǒng)一般功能眾多,系統(tǒng)龐大,而其實企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

  以上簡單談了下營銷型網(wǎng)站概念、特征和策劃步驟,有機(jī)會結(jié)合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。

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