在網(wǎng)站建設技術(shù)日漸成熟的今天,企業(yè)特別是中小企業(yè)到底如何通過營銷型網(wǎng)站,從中獲益,并給受眾呈現(xiàn)良好的網(wǎng)站體驗?有哪些細節(jié)仍然是不可忽視的?
細節(jié)一、用戶體驗不可少
不難發(fā)現(xiàn),不少初級營銷機構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目,因為只想展現(xiàn)給搜索引擎。但不要忘記的是,網(wǎng)站的訪問者是有血有肉的用戶,營銷型網(wǎng)站的美觀、功能等都會帶給用戶對于這個企業(yè)的第一印象。所以,在建站時,不能因為各種原因而去傷害用戶體驗,就算網(wǎng)站是呈現(xiàn)給搜索引擎,但最終要求還是需要滿足用戶體驗。營銷型網(wǎng)站應該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗的高效統(tǒng)一。
細節(jié)二、合理發(fā)布更新資訊
有許多營銷型網(wǎng)站都會有“企業(yè)新聞”、“行業(yè)知識”這些欄目,如果定時合理地對這些企業(yè)信息進行更新,可以增加企業(yè)的信任度。新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新,文章內(nèi)容報道企業(yè)的一些動態(tài),圖文并茂更能為網(wǎng)站增添活力。
不少企業(yè)在網(wǎng)站建設好以后就不管不問,自然對業(yè)務起不到任何作用。企業(yè)網(wǎng)站最好有專業(yè)人員優(yōu)化與維護,才能發(fā)揮更大的價值。
細節(jié)三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示很重要
良好的營銷型網(wǎng)站需要合理使用導航設計,這樣不但方便搜索引擎,也方便了用戶,至少不會讓你的用戶在網(wǎng)站里面“迷路”。
另外,營銷型網(wǎng)站建設的最大目的還是在于促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售,所以,企業(yè)產(chǎn)品的展示是一個很重要的項目。比如你是家居行業(yè)的,那你就要將相關(guān)的家居產(chǎn)品展示給客戶。除此之外,還可以在產(chǎn)品介紹中加入圖片或者是視頻,與用戶進行互動,更容易打動客戶。
細節(jié)四、以差異化營銷突出優(yōu)勢
隨著市場細分以及技術(shù)的成熟與進步,大部分行業(yè)與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,差異化尤為重要。差異化營銷核心思想是“細分市場,針對目標消費群進行定位,導入品牌樹立企業(yè)形象”,這也是營銷型網(wǎng)站的最終目標——它可以幫助企業(yè)提升競爭優(yōu)勢。對于企業(yè)來說,企業(yè)必須突出自己企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異,從而成功地讓客戶記住你,選擇你。
細節(jié)五、加強用戶溝通環(huán)節(jié)
要想流量變成訂單,高效溝通是關(guān)鍵。
目前中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷,客戶溝通環(huán)節(jié)薄弱嚴重制約了營銷效果,成為流量轉(zhuǎn)化率的瓶頸。其實,企業(yè)營銷型網(wǎng)站可以通過在線客服、網(wǎng)絡免費電話等途徑與客戶聯(lián)系。溝通環(huán)節(jié)在交易達成之前發(fā)揮著重要的作用,前面的工作做得再好、流量再多,在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉(zhuǎn)化為有效訂單。
細節(jié)六、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息或鏈接
訪問者為了解企業(yè)信任度會利用搜索引擎查看企業(yè)相關(guān)信息,如企業(yè)的信譽口碑,以往交易情況和客戶評價等。為增加企業(yè)信任度,可以尋找本地或者行業(yè)或大家都熟悉的權(quán)威網(wǎng)站上面發(fā)布信息或者建立鏈接,這樣不但可以增加客戶對企業(yè)的信任度,還能對網(wǎng)站的搜索引擎排名有幫助。另外,企業(yè)也可以適當利用上下游合作伙伴,多建立一些友情鏈接。
一個營銷型網(wǎng)站想要賺錢一定要花心思做好以上的六大要素,只要腳踏實地地做好產(chǎn)品,并將產(chǎn)品有效地推銷出去才能真正地為企業(yè)帶來利潤。
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