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企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站存在的合理解釋:無處不在的全渠道推廣

2022-04-21 10:57:28

企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站存在的合理解釋:無處不在的全渠道推廣

企業(yè)網(wǎng)站存在的意義,在不同時代,給了不同的答案,網(wǎng)站不同,功能不同,而企業(yè)網(wǎng)站只有一個目標,那就是擁抱互聯(lián)網(wǎng),通過網(wǎng)絡(luò)渠道,給企業(yè)帶來新的客戶,新的訂單,只有達到這個目的,企業(yè)網(wǎng)站才能合理的存在,當然,想要達到這目的,企業(yè)網(wǎng)站就要發(fā)揮全渠道推廣的效果。

既然是銷售產(chǎn)品,有一些人說,其實根本不需要上線網(wǎng)站,直接把企業(yè)產(chǎn)品放到電商平臺不就解決了,這種說法有一些失之偏頗,首先,不是所有的企業(yè)產(chǎn)品都適合電商平臺銷售;其次,電商平臺競爭激烈,在講究先入為主的互聯(lián)網(wǎng)思維中,誰先擁有客戶,誰就占據(jù)主動,而且有名的電商平臺就那么幾家,對于行業(yè)競爭激烈的企業(yè),想要在電商平臺獲得交易量,無疑會增加營銷成本;最后,企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)推廣,電商平臺并非唯一,比如微商、小程序、商城網(wǎng)站、社交平臺、O2O都可以展現(xiàn)產(chǎn)品,變成銷售終端。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)距離人們生活越來越近,互聯(lián)網(wǎng)這個舞臺越來越廣闊,用戶無處不在,如果用長尾理論的概念來論述,官方網(wǎng)站、新聞、論壇、微信、QQ、口碑、線下營銷……企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣渠道多種多樣,任何一個方式,都有可能為企業(yè)帶來一定銷量,而且作為基礎(chǔ)的企業(yè)網(wǎng)站,占據(jù)著舉足輕重的地位。

很多企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)過程中,卻存在這樣那樣的問題,很難達到營銷推廣的目的。這些問題歸納起來,主要包括這幾個方面:網(wǎng)站框架不合理,企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)優(yōu)勢不夠凸顯,造成這種原因和最早網(wǎng)站建設(shè)理念有很大關(guān)系,當初企業(yè)網(wǎng)站的主要也就是核心功能就是名片,通常幾張圖片,簡短的文字介紹,再加上聯(lián)系方式就可以了,這樣的網(wǎng)站顯然界面單調(diào),功能簡單,不利于企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展需求,而很多網(wǎng)站一旦上線,很少有網(wǎng)站原因做更大的改進。還有一點就是企業(yè)自身問題,企業(yè)是考慮成本的,而早期上線的網(wǎng)站,一般都沒有給企業(yè)帶來多大實際效益,反而每年都要支付一筆不菲的支付費用,同時企業(yè)網(wǎng)站無論是運維人員還是網(wǎng)站整體運營都比較外行。

如果企業(yè)網(wǎng)站一直維持在PC端時代這種思維和做法,在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的今天,顯得特別被動,有的企業(yè)甚至選擇了放棄網(wǎng)站這樣糟糕的做法,顯然這是不妥當?shù)模W(wǎng)站就好比企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的根基,而其他平臺,對企業(yè)來說,不過是“寄人籬下”而已,也許在前期沖在前面,獲得一定的效果,但是,后期隨著競爭對手的加入,競爭成本運營成本會陡然增加,會越來越被動。

企業(yè)網(wǎng)站通常扮演這樣的角色,通過網(wǎng)站,企業(yè)可以靜靜的看著其他競爭對手的變化,通過網(wǎng)站,可以嘗試使用一些營銷手段,通過網(wǎng)站積累的資源,可以輕松的“搬到”其他平臺上,不需要從頭再來……互聯(lián)網(wǎng)各個渠道的營銷其實大同小異,藕斷絲連,當玩轉(zhuǎn)了一種模式之后,出現(xiàn)新的玩法的時候,完全可以通過復制達到一個高度。   企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣是一件十分必要也是一件很難的事情,以網(wǎng)站為基礎(chǔ),然后用全渠道無處不在的網(wǎng)絡(luò)推廣,是維持低成本的重要手段,獲得用戶的有效方法,當然,企業(yè)網(wǎng)站運營是一個“潤物細無聲”的緩慢過程,不能馬上見到效果,需要堅持,需要強大的執(zhí)行力,才能逐漸感受到網(wǎng)站帶來的威力!

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