戰(zhàn)略是個(gè)很虛的東西，可戰(zhàn)略又是非常核心的內(nèi)容。說(shuō)戰(zhàn)略虛，往往是因?yàn)閼?zhàn)略的執(zhí)行上不夠扎實(shí)，而導(dǎo)致戰(zhàn)略沒(méi)有按照既定目標(biāo)去執(zhí)行。今天拋開(kāi)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，以農(nóng)人網(wǎng)為例從戰(zhàn)略層面分析一下如果這個(gè)網(wǎng)站要做SEO需要如何的規(guī)劃。做戰(zhàn)略規(guī)劃，首先就要分析目標(biāo)網(wǎng)站的特點(diǎn)。作為重塑人與食物的親密關(guān)系的網(wǎng)站，農(nóng)人網(wǎng)主要是農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品的客單價(jià)相對(duì)較低，并且目前消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度非常高，往往導(dǎo)致利潤(rùn)比較薄弱。這樣的產(chǎn)品如果推廣費(fèi)用高，那就是花錢賺吆喝了。但是，農(nóng)產(chǎn)品作為消費(fèi)品，越來(lái)越得到消費(fèi)者的重視，以農(nóng)人網(wǎng)紅棗產(chǎn)品為例，百度指數(shù)次從2007年開(kāi)始就穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且相關(guān)搜索關(guān)鍵詞也越來(lái)越多，通過(guò)搜索引擎獲取紅棗信息或者產(chǎn)生購(gòu)買意向的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

第二步就是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在百度上搜索“紅棗”“駿棗”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的特征是，這些主要的關(guān)鍵詞的前幾位位置早就被PPC占據(jù)了，甚至大部分包含紅棗和駿棗的詞都被購(gòu)買了。那么，我們應(yīng)該怎么辦呢？是跟隨購(gòu)買還是另辟蹊徑差異化競(jìng)爭(zhēng)呢？

第三步我們來(lái)看看現(xiàn)在搜索引擎的一個(gè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。作為搜索引擎，百度的技術(shù)發(fā)展越來(lái)越進(jìn)步，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化作弊技術(shù)的防備能力越來(lái)越強(qiáng)；作為上市公司，百度會(huì)進(jìn)一步提升自己的盈利能力，PPC的競(jìng)價(jià)價(jià)格會(huì)越來(lái)越高；作為品牌企業(yè)，百度的PPC一直被詬病，其對(duì)于廣告和自然排名的區(qū)分會(huì)越來(lái)越明顯。隨著消費(fèi)者對(duì)搜索引擎的理解，消費(fèi)者不再只是點(diǎn)擊第一個(gè)鏈接，而是會(huì)點(diǎn)擊更多的鏈接，通過(guò)對(duì)比，獲得其最需要的產(chǎn)品和消費(fèi)信息。也就是說(shuō)，如果你有足夠的預(yù)算，還是要通過(guò)PPC截取流量，但是通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，利用白帽搜索引擎優(yōu)化獲得的流量也會(huì)越來(lái)越高。