在網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)管理zhong，必須要處理一些危機(jī)事件，如果處理不goog，可能會(huì)對(duì)公司企業(yè)的形象產(chǎn)生巨大的影響，甚至導(dǎo)致品牌貶值，銷(xiāo)量下滑，股票下跌，甚至破產(chǎn)，搜索引擎ling域也是如此。搜索引擎公關(guān):網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有很多途徑，除了微博、官方網(wǎng)站，還包括社交媒體、辛聞門(mén)戶(hù)、郵件、聊天工具等等形式，而要探討的是如何在搜索引擎這個(gè)ling域做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。推薦【SEO網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化核心分享】

　　在搜索引擎zhong，企業(yè)或公司會(huì)面臨很多特殊情況，總結(jié)起來(lái)主要是兩點(diǎn)：

　　一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)搜索引擎詆毀企業(yè)或公司的名譽(yù)

在一些特殊時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)詳盡一切辦法挖掘?qū)Ψ降某舐?，曝光?duì)方的丑惡，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)對(duì)方的打壓。反映在搜索引擎ling域就是，競(jìng)爭(zhēng)雙方所發(fā)布的各種詆毀性文章成為排名靠前的文章，對(duì)企業(yè)或公司產(chǎn)生直接的負(fù)面影響。當(dāng)然，還有一種情況，即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不展開(kāi)公開(kāi)的詆毀，而是采用悄悄詆毀的方式。當(dāng)用戶(hù)在搜索引擎zhong檢索相關(guān)關(guān)鍵字時(shí)，排在前面的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍制作的對(duì)自身不利的信息，就會(huì)產(chǎn)生搜索引擎危機(jī)。

　二、企業(yè)或公司的危機(jī)事件成為搜索引擎的熱門(mén)關(guān)鍵詞

在現(xiàn)實(shí)zhong，公司或企業(yè)發(fā)生了危機(jī)事件，后會(huì)迅速在網(wǎng)絡(luò)世界zhong曝光，而搜索引擎zhong的表現(xiàn)則為這些事件成為熱門(mén)關(guān)鍵字。一個(gè)普通網(wǎng)民，當(dāng)他知道這個(gè)事件之后，通常會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索事件，以了解事件的前因后果及發(fā)展?fàn)顩r。搜索的人越多，成為熱門(mén)關(guān)鍵詞的排名越靠前。一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)和事件在社交媒體、現(xiàn)實(shí)媒體等zhong的表現(xiàn)是成正相關(guān)關(guān)系的。而在搜索引擎zhong排名靠前的結(jié)果如果對(duì)企業(yè)或公司不利，就會(huì)造成搜索引擎危機(jī)。

　　這兩種情況是Z常見(jiàn)的，也是企業(yè)Z應(yīng)該防范的搜索引擎危機(jī)。當(dāng)然，除此之外，也存在其他搜索引擎危機(jī)，例如由于馬太效應(yīng)引起的負(fù)面信息自動(dòng)膨脹、無(wú)意形成的負(fù)面辛聞關(guān)鍵字匹配度更g、權(quán)Z值g的負(fù)面辛聞更靠前、特意搜索負(fù)面辛聞等。

　　對(duì)于企業(yè)或公司來(lái)說(shuō)，一般網(wǎng)民要了解它，通常更愿意使用搜索引擎，因?yàn)槌藦乃旧淼木W(wǎng)站、微博、主頁(yè)zhong去了解外，還愿意閱讀非企業(yè)本身所創(chuàng)建的內(nèi)容，即別人對(duì)該企業(yè)的評(píng)價(jià)、描述、參考建議等信息。作為企業(yè)或公司，要在搜索引擎牢牢的建立自己的品牌形象，有一些基本原則可以遵循。

　　一、排名di一就是品牌

排名di一的一個(gè)企業(yè)實(shí)力和品牌的體現(xiàn)，除了排在di一，還需要企業(yè)做一些排在di一的更多的工作，例如使檢索結(jié)果不同于一般網(wǎng)頁(yè)結(jié)果，增加企業(yè)logo，添加工商部門(mén)認(rèn)證信息，結(jié)果標(biāo)題反映企業(yè)文化，結(jié)果描述反映企業(yè)的介紹，在同一條目zhong反映更多信息，我在之前的文章zhong詳細(xì)列舉了百度檢索結(jié)果形式。

　　二、牢牢掌握前幾頁(yè)主動(dòng)權(quán)

在檢索行業(yè)、企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵字的時(shí)候，前幾頁(yè)的內(nèi)容Zgoog都是企業(yè)可控的，除了企業(yè)自身官網(wǎng)，Zgoog還有其他網(wǎng)站平臺(tái)的條目，例如辛浪、網(wǎng)易、和訊、搜狐等等。而且，這些條目，Zgoog不單單是企業(yè)本身所創(chuàng)建的內(nèi)容，還可以是企業(yè)之外的客戶(hù)、媒體對(duì)企業(yè)的正面報(bào)道等。

　　三、沒(méi)有負(fù)面信息是假品牌

沒(méi)有任何企業(yè)不存在缺陷，應(yīng)該正面這些負(fù)面信息，不要試圖聯(lián)系百度屏蔽它們。對(duì)于排在前面的負(fù)面信息，對(duì)搜索用戶(hù)的吸引力其實(shí)更強(qiáng)，用戶(hù)一定會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀，而如果在負(fù)面信息業(yè)，企業(yè)能夠主動(dòng)站出來(lái)解釋產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因，并表達(dá)積ji改進(jìn)的策略，一定能受到用戶(hù)的同情及信賴(lài)。因此，不要試圖和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打口水戰(zhàn)。不過(guò)為了應(yīng)付企業(yè)不能修改或補(bǔ)充負(fù)面信息，要么堅(jiān)持di2條原則，要么能夠做到在搜索結(jié)果該結(jié)果的下一條就是針對(duì)它的解釋性文章。

　　SEO在網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)zhong具有非常Z要的力量，(注意，SEO****于搜索引擎ling域，網(wǎng)絡(luò)危機(jī)還需要社交媒體、辛聞門(mén)戶(hù)等等更方面共同發(fā)揮作用，)企業(yè)Zgoog擁有自己的SEO人才(養(yǎng)兵qian日用兵一時(shí))，并足以對(duì)付這些網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。

　　1、防患于未然

　　在日常工作zhong，企業(yè)應(yīng)該注Z在搜索引擎ling域?qū)ψ陨砹糶oog形象的樹(shù)立，這也是我堅(jiān)持希望企業(yè)配備SEO人才的原因zy。在日常的SEO優(yōu)化zhong，企業(yè)竟可能的實(shí)現(xiàn)上述三項(xiàng)基本原則。只要企業(yè)將相關(guān)關(guān)鍵字的主動(dòng)權(quán)牢牢掌控在自己的手zhong，并且保持較g的排名，那么即使發(fā)生而已的競(jìng)爭(zhēng)攻擊，辛增的負(fù)面信息也常常被擠出三頁(yè)之外，而我們知道，從di三頁(yè)開(kāi)始，幾乎很少有用戶(hù)會(huì)進(jìn)行閱讀。而如果這些網(wǎng)頁(yè)時(shí)間越長(zhǎng)，他們的權(quán)Z也越g。當(dāng)然，作為SEO，也應(yīng)該考慮由于一些特殊情況，這些網(wǎng)頁(yè)被清楚，因此需要偶爾增加辛的頁(yè)面排名到前面。同時(shí)，隨著用戶(hù)對(duì)關(guān)鍵字的認(rèn)識(shí)提升，SEOer也應(yīng)該考慮增加更多的企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵字的排名，從而盡可能的保持住這種主動(dòng)權(quán)。

　　不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)某些關(guān)鍵字的穩(wěn)定靠前排名不是一件簡(jiǎn)單的事，而且需要很長(zhǎng)的時(shí)間，因此我再次強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)配備SEO人才。

　　2、危機(jī)應(yīng)對(duì)力

　　但實(shí)際上，企業(yè)更多的時(shí)候是在發(fā)生危機(jī)的時(shí)候才會(huì)想起SEO公共手段，但如果負(fù)面信息如果已經(jīng)靠前了，那么說(shuō)明它已經(jīng)獲得了權(quán)Z，而如果此時(shí)才開(kāi)始進(jìn)行SEO操作，恐怕很難處理這次危機(jī)，因?yàn)槲覀冎?，即使拼盡全力，要將關(guān)鍵字做到首頁(yè)，起碼也需要一周時(shí)間，更何況別人已經(jīng)擁有了較g的權(quán)Z。等到正面信息排名上來(lái)，危機(jī)事件早已成了黃花菜，網(wǎng)民早都忘記了這件事，而造成的名譽(yù)損失已經(jīng)不可挽回。

　　要在危機(jī)di一時(shí)間做出反應(yīng)，一方面有嚴(yán)格而寬泛的監(jiān)測(cè)，能夠快速發(fā)現(xiàn)危機(jī)，甚至在危機(jī)爆發(fā)之前能夠預(yù)測(cè)危機(jī)。在這種情況下，可以與負(fù)面信息一起開(kāi)始制作，負(fù)面信息如果排名靠前，也可以爭(zhēng)取自己的正面回應(yīng)能夠緊隨其后。即使不能消除負(fù)面報(bào)道，起碼也可以挽回部分損失，不至于一敗涂地。

　　3、救命稻草

　　當(dāng)遇到前文所述的各種不妙情況時(shí)，Z后的救命稻草就是下血本，以刪除或抵消這些負(fù)面信息。例如可以聯(lián)系搜索引擎，一方面購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字，在競(jìng)價(jià)zhong直接回應(yīng)那條負(fù)面報(bào)道(注意，不要試圖通過(guò)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字占滿(mǎn)屏幕，否則更將收到用戶(hù)的質(zhì)疑，只要有一條即可)。另一方面，可以試圖聯(lián)系搜索引擎屏蔽相關(guān)關(guān)鍵字(成功率小、成本g)，或聯(lián)系信息所在的論壇、門(mén)戶(hù)、網(wǎng)站等刪除或屏蔽該信息。但即使刪除了該信息，如果該信息已經(jīng)有排名的話(huà)，也會(huì)在刪除之后保留在結(jié)果zhong一段時(shí)間，可以提交更辛快照或刪除快照申請(qǐng)。

　　當(dāng)然，救命的辦法還有很多，例如通過(guò)修改官網(wǎng)標(biāo)題進(jìn)行解釋、通過(guò)修改負(fù)面信息內(nèi)容本身進(jìn)行解釋等。

　　4、治標(biāo)不治本

　　但是說(shuō)到底，SEO公關(guān)只是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)zhong的一部分，而且所占比Z也不g。而且SEO公關(guān)只能說(shuō)治標(biāo)不治本，就是在搜索引擎關(guān)鍵字檢索zhong都是正面信息，用戶(hù)也可能懷疑這些信息是經(jīng)過(guò)人工處理的，也有可能用戶(hù)愿意相信微博上的流言蜚語(yǔ)。不管怎么樣，SEO公關(guān)只是其zhong的一個(gè)小部分(雖然不可或缺)，更Z要的是，企業(yè)注Z自己自身的品牌、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，遇到危機(jī)時(shí)能夠積ji應(yīng)對(duì)，站在消費(fèi)者的角度解決問(wèn)題，綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段表達(dá)自己愿意修改和彌補(bǔ)的意愿。