背景說明:
一、聚合是未來網(wǎng)站核心的SEO引流策略,因為網(wǎng)站原常規(guī)性的頻道,欄目,詳情頁等頁面的數(shù)據(jù)量有限,同時每天更新產(chǎn)生的頁面數(shù)量也有限,同時這些頁面所承載的關(guān)鍵詞不夠明確、且數(shù)量有限。因此,SEO項目如果只是依靠網(wǎng)站原有頁面內(nèi)容,沒有內(nèi)容的增量,是很難提升網(wǎng)站的搜索流量。
二、我們要整體提升網(wǎng)站流量,就需要解決行業(yè)用戶大量的長尾需求,因為更多的流量大部分都是來自于行業(yè)長尾詞。而網(wǎng)站原本的頁面體系(頻道,欄目,詳情頁)是很難部署各種各樣、沒有規(guī)范的長尾關(guān)鍵詞。因此只能通過聚合策略產(chǎn)生的新頁面來承載這些不規(guī)則的長尾關(guān)鍵詞。
三、以某某網(wǎng)站為例,其tag目錄就是聚合策略的運用。某某網(wǎng)站的tag聚合為網(wǎng)站帶來了不少流量,但是目前做的非常淺,沒有有效覆蓋到長尾流量。
什么是聚合以及聚合系統(tǒng)的意義:
聚合,就是以某些關(guān)鍵詞為導向,將網(wǎng)站內(nèi)部的各類相關(guān)信息,通過程序?qū)⑦@些與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容聚集在一個頁面,形成比較初級的專題頁。這樣做的好處,就可以一種比較低成本、非人工的方式生成了一批聚合頁面在站內(nèi)。
這種頁面,從內(nèi)容相關(guān)性角度是比普通的頁面更有優(yōu)勢。
聚合策略并不會對網(wǎng)站原來的頁面體系產(chǎn)生沖突,這只是基于網(wǎng)站原來底層數(shù)據(jù),根據(jù)相關(guān)性做二級的信息聚合。所以,聚合是一套獨立,不斷優(yōu)化改進,長期運行的SEO內(nèi)容系統(tǒng)。
聚合長遠目標:
不斷優(yōu)化改進聚合策略的頁面及頁面的用戶體驗、相關(guān)用戶功能,使聚合頁面能夠融合進網(wǎng)站的常規(guī)頁面體系,最終變成是網(wǎng)站常規(guī)性頁面,提高這些頁面的成交轉(zhuǎn)化。
在實際的運營中,計劃通過8個月時間,讓聚合系統(tǒng)能夠生成出10-15萬頁面,解決20-30萬個關(guān)鍵詞的落地問題。
產(chǎn)品角度的聚合策略:
從產(chǎn)品角度講,聚合策略對用戶找尋相關(guān)信息會更加精準。因為聚合策略是以關(guān)鍵詞為分類,關(guān)鍵詞代表用戶的需求。
例如:北京某某某關(guān)鍵詞為例。在網(wǎng)站內(nèi)部并沒有一個這樣的分類,但是我們可以通過聚合策略生成這樣一個區(qū)別與網(wǎng)站頻道、欄目的非正式的分類,再通過這個分類長期聚合北京某某某相關(guān)的信息,然后再在相關(guān)的板塊放置這個分類的鏈接,那么就能夠起到對用戶非常友好的信息推薦的作用。
所以,從產(chǎn)品角度是可以把聚合策略不斷進行優(yōu)化,同時也不需要把聚合策略產(chǎn)生的頁面排除在常規(guī)頁面之外,而且這些頁面往往對于用戶需求來說更加精準。
技術(shù)角度的聚合策略:
從技術(shù)角度來理解,聚合類似于站內(nèi)搜索的原理,只不過站內(nèi)搜索的條件要做到精細。比如搜索:北京某某某關(guān)鍵詞。那就要同時滿足北京和某某某兩個條件,才把相關(guān)的信息篩選出來,否則我們把上海某某某信息篩選出來的話,那就會導致內(nèi)容出現(xiàn)偏差。
所以,從技術(shù)角度來看。聚合類似站內(nèi)搜索,但需要把相對應(yīng)的條件設(shè)置好。
關(guān)于百度搜索現(xiàn)狀說明:
百度目前在向市場極力推廣熊掌號。熊掌號屬于百度純粹面向移動端的產(chǎn)品,類似微信公眾號。百度在移動端先是普及移動網(wǎng)站,接著是MIP,然后是現(xiàn)在的熊掌號。目前百度給配備了MIP和開通熊掌號的網(wǎng)站、非常的流量紅利,非常多的網(wǎng)站都通過熊掌號獲得了大量的移動搜索流量。因此,移動端的SEO是非常重要的方向。
聚合頁面優(yōu)化策略:
1、移動策略:要建立M移動站,百度倡導的MIP站,開通熊掌號。通過這三方面,加強聚合策略的移動優(yōu)化策略,讓聚合系統(tǒng)的頁面能夠有效獲得移動搜索流量,也是迎合搜索引擎的移動搜索。
2、規(guī)劃好相關(guān)頁面的TKD關(guān)鍵詞格式,這點非常重要。主要是通過TKD來承載整個聚合策略的整體詞庫。
3、URL要通過偽靜態(tài)的方式,建立對搜索友好的URL格式,方便聚合頁面的索引。
4、要搭建聚合策略本身頁面之間的相關(guān)性網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與聚合策略頁面跟主站點頁面之間的相關(guān)性網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。通過這兩點相關(guān)性結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,能夠極大的拉動聚合策略頁面的SEO效果。
5、內(nèi)容上要以全站底層數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),同時聚合時要注意解決好各個相似關(guān)鍵詞之間的內(nèi)容重復性問題。
以上是網(wǎng)站聚合策略的基本思路方案,如果能夠不斷優(yōu)化這些頁面的用戶體驗和內(nèi)容展示,它就不是簡單的聚合頁面,而會是與用戶需求高度契合的專項產(chǎn)品。
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