要弄清楚搜索引擎優(yōu)化排名的秘密，我們首先要知道搜索引擎是怎么工作的。

首先，搜索引擎會(huì)用一個(gè)算法去抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，我們把這個(gè)算法叫做蜘蛛。蜘蛛把這個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容抓取過(guò)來(lái)，通過(guò)判斷這些內(nèi)容的優(yōu)劣性，把不好的內(nèi)容丟掉，把好的內(nèi)容存放在數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。當(dāng)用戶搜索這些內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索引擎就會(huì)把這些它存放在服務(wù)器當(dāng)中的內(nèi)容按一定的規(guī)則呈現(xiàn)出來(lái)。

1）鏈接還是最重要因素

　　首先，外鏈總數(shù)越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外鏈沒(méi)有用啦什么的，統(tǒng)計(jì)表明，與排名最相關(guān)的還是外鏈。

　　尤其是，外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關(guān)的因素。從10個(gè)不同域名得到各一個(gè)鏈接比從一個(gè)域名得到10個(gè)鏈接效果好得多?；蛘哒f(shuō)，一個(gè)域名一張票，投票10次，也許效果比一張票多點(diǎn)，但不會(huì)變成10張票。

2）域名權(quán)威度高，頁(yè)面排名就好

　　這個(gè)域名權(quán)威度搜索引擎不告訴我們，但很多外鏈工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之類。域名的權(quán)威值比頁(yè)面本身的權(quán)威值與排名更有相關(guān)性。

　　所以，給某個(gè)頁(yè)面帶來(lái)鏈接，受益的是整個(gè)域名，所有頁(yè)面。

3）深度主題內(nèi)容有利于排名

　　現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過(guò)頁(yè)面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來(lái)計(jì)算相關(guān)性，Google現(xiàn)在能理解查詢?cè)~的意義。這點(diǎn)可以參考Google蜂鳥(niǎo)算法帖子。

4）篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面排名好

　　以前一般建議頁(yè)面內(nèi)容最好在兩三百字以上，現(xiàn)在看來(lái)可能還是不夠。Google第一頁(yè)結(jié)果的平均內(nèi)容長(zhǎng)度居然達(dá)到了1890個(gè)單詞。中文比較簡(jiǎn)潔，應(yīng)該沒(méi)有這么長(zhǎng)，但折半的話也夠長(zhǎng)的了。

　　篇幅長(zhǎng)可能與前面第3條也有關(guān)，要深度，就得篇幅長(zhǎng)。有其他統(tǒng)計(jì)表明，篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面也更容易得到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的分享，如FB, twitter等。

5）https有一定幫助

　　使用https的頁(yè)面排名有些優(yōu)勢(shì)，但不是很大。Google前年就公布過(guò)給予https頁(yè)面排名提升。百度去年5月也跟進(jìn)，公布給予https頁(yè)面收錄和排名優(yōu)先對(duì)待。（所以，前面兩點(diǎn)說(shuō)明的第2條不是瞎說(shuō)的。再想想Google的熊貓、企鵝更新，百度的綠蘿、石榴算法。）

　　如果是新網(wǎng)站，當(dāng)然直接做成https的。老網(wǎng)站怎么辦？建議從http版本做301到https版本，但建https版本并不是加個(gè)證書(shū)那么簡(jiǎn)單，可能面臨一些技術(shù)問(wèn)題，目前好處沒(méi)那么明顯，先慎重點(diǎn)吧，不必僅僅為SEO原因改成https版。

6）Schema標(biāo)注沒(méi)有作用

　　用schema做頁(yè)面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標(biāo)注沒(méi)有相關(guān)性。

　　不過(guò)Schema標(biāo)注經(jīng)常對(duì)頁(yè)面展現(xiàn)有幫助，例如電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面列表可能列出價(jià)格、是否有貨、用戶評(píng)價(jià)等信息，從而對(duì)點(diǎn)擊率可能有幫助。所以，能做就做。Google的John Mueller說(shuō)過(guò)，以后Schema標(biāo)注可能成為排名因素。

7）短URL有利于排名

　　首先，短URL看著舒服。其次，短URL一般意味著離首頁(yè)更近。

　　最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設(shè)置，URL里是帶著日期的，這個(gè)目錄形式：年/月/日/帖子名，看著很不順眼，所以后來(lái)把URL結(jié)構(gòu)改成了：分類名/帖子名，看著舒服多了。

8）使用圖片有利于排名

　　使用至少一個(gè)圖片有利于排名。再多放圖片就沒(méi)有明顯區(qū)別了。

　　這個(gè)我在博客及《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》都說(shuō)過(guò)，文章里有圖片比沒(méi)圖片要賞心悅目得多，有利于用戶體驗(yàn)。

9）Title中完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名有一點(diǎn)作用

　　這是經(jīng)典SEO技術(shù)了，有一點(diǎn)作用，但相關(guān)性并不是很強(qiáng)。目前由于語(yǔ)義分析的進(jìn)步，對(duì)完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞的要求已經(jīng)大大降低。同樣，搜索引擎正在盡量理解意義，而不是關(guān)鍵詞匹配。

10）速度快的網(wǎng)站明顯比速度慢的排名好

　　排名明顯提升是否是速度快的直接結(jié)果，并不能肯定。前面說(shuō)過(guò)，相關(guān)性不是因果關(guān)系。也許速度快帶來(lái)了好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高排名。也許因?yàn)橛绣X的公司既能提高打開(kāi)速度，又能做高水平SEO。

11）完全匹配錨文字鏈接與排名強(qiáng)正相關(guān)

Google企鵝更新后，一般認(rèn)為，鏈接錨文字是完全匹配的關(guān)鍵詞，是比較危險(xiǎn)的，可能帶來(lái)懲罰。而統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，完全匹配關(guān)鍵詞的錨文字與好排名有很強(qiáng)的正相關(guān)。這可讓SEO們?yōu)殡y了，這之中的度是很難把握的。還是保守點(diǎn)好。

結(jié)語(yǔ)：SEO是一個(gè)逐漸完善、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程。我們可以把SEO看成一場(chǎng)考試，考滿分的人那是因?yàn)樗阉蓄}目都做了，而且還做對(duì)了。考不及格的人可能做了一半，做了的還出錯(cuò)了。等考試結(jié)束公布答案的時(shí)候，不及格的人會(huì)發(fā)現(xiàn)有些題目其實(shí)自己是會(huì)做的但是卻偏偏沒(méi)做，于是他們就會(huì)埋怨出題人出題不按套路，這是毫無(wú)道理的。好像現(xiàn)在有些人在埋怨百度沒(méi)收錄他們的網(wǎng)站，如果你啥也不做，百度當(dāng)然不會(huì)知道你們的網(wǎng)站，更不會(huì)收錄你的網(wǎng)站。