要弄清楚搜索引擎優(yōu)化排名的秘密,我們首先要知道搜索引擎是怎么工作的。
首先,搜索引擎會(huì)用一個(gè)算法去抓取網(wǎng)站的內(nèi)容,我們把這個(gè)算法叫做蜘蛛。蜘蛛把這個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容抓取過(guò)來(lái),通過(guò)判斷這些內(nèi)容的優(yōu)劣性,把不好的內(nèi)容丟掉,把好的內(nèi)容存放在數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。當(dāng)用戶搜索這些內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞的時(shí)候,搜索引擎就會(huì)把這些它存放在服務(wù)器當(dāng)中的內(nèi)容按一定的規(guī)則呈現(xiàn)出來(lái)。
1)鏈接還是最重要因素
首先,外鏈總數(shù)越多,排名還是越好。不管有多少人聲稱,外鏈沒(méi)有用啦什么的,統(tǒng)計(jì)表明,與排名最相關(guān)的還是外鏈。
尤其是,外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關(guān)的因素。從10個(gè)不同域名得到各一個(gè)鏈接比從一個(gè)域名得到10個(gè)鏈接效果好得多?;蛘哒f(shuō),一個(gè)域名一張票,投票10次,也許效果比一張票多點(diǎn),但不會(huì)變成10張票。
2)域名權(quán)威度高,頁(yè)面排名就好
這個(gè)域名權(quán)威度搜索引擎不告訴我們,但很多外鏈工具有估算值,比如Ahrefs的domain rating,Moz的domain authority之類。域名的權(quán)威值比頁(yè)面本身的權(quán)威值與排名更有相關(guān)性。
所以,給某個(gè)頁(yè)面帶來(lái)鏈接,受益的是整個(gè)域名,所有頁(yè)面。
3)深度主題內(nèi)容有利于排名
現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過(guò)頁(yè)面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來(lái)計(jì)算相關(guān)性,Google現(xiàn)在能理解查詢?cè)~的意義。這點(diǎn)可以參考Google蜂鳥(niǎo)算法帖子。
4)篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面排名好
以前一般建議頁(yè)面內(nèi)容最好在兩三百字以上,現(xiàn)在看來(lái)可能還是不夠。Google第一頁(yè)結(jié)果的平均內(nèi)容長(zhǎng)度居然達(dá)到了1890個(gè)單詞。中文比較簡(jiǎn)潔,應(yīng)該沒(méi)有這么長(zhǎng),但折半的話也夠長(zhǎng)的了。
篇幅長(zhǎng)可能與前面第3條也有關(guān),要深度,就得篇幅長(zhǎng)。有其他統(tǒng)計(jì)表明,篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面也更容易得到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的分享,如FB, twitter等。
5)https有一定幫助
使用https的頁(yè)面排名有些優(yōu)勢(shì),但不是很大。Google前年就公布過(guò)給予https頁(yè)面排名提升。百度去年5月也跟進(jìn),公布給予https頁(yè)面收錄和排名優(yōu)先對(duì)待。(所以,前面兩點(diǎn)說(shuō)明的第2條不是瞎說(shuō)的。再想想Google的熊貓、企鵝更新,百度的綠蘿、石榴算法。)
如果是新網(wǎng)站,當(dāng)然直接做成https的。老網(wǎng)站怎么辦?建議從http版本做301到https版本,但建https版本并不是加個(gè)證書(shū)那么簡(jiǎn)單,可能面臨一些技術(shù)問(wèn)題,目前好處沒(méi)那么明顯,先慎重點(diǎn)吧,不必僅僅為SEO原因改成https版。
6)Schema標(biāo)注沒(méi)有作用
用schema做頁(yè)面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標(biāo)注沒(méi)有相關(guān)性。
不過(guò)Schema標(biāo)注經(jīng)常對(duì)頁(yè)面展現(xiàn)有幫助,例如電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面列表可能列出價(jià)格、是否有貨、用戶評(píng)價(jià)等信息,從而對(duì)點(diǎn)擊率可能有幫助。所以,能做就做。Google的John Mueller說(shuō)過(guò),以后Schema標(biāo)注可能成為排名因素。
7)短URL有利于排名
首先,短URL看著舒服。其次,短URL一般意味著離首頁(yè)更近。
最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設(shè)置,URL里是帶著日期的,這個(gè)目錄形式:年/月/日/帖子名,看著很不順眼,所以后來(lái)把URL結(jié)構(gòu)改成了:分類名/帖子名,看著舒服多了。
8)使用圖片有利于排名
使用至少一個(gè)圖片有利于排名。再多放圖片就沒(méi)有明顯區(qū)別了。
這個(gè)我在博客及《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》都說(shuō)過(guò),文章里有圖片比沒(méi)圖片要賞心悅目得多,有利于用戶體驗(yàn)。
9)Title中完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名有一點(diǎn)作用
這是經(jīng)典SEO技術(shù)了,有一點(diǎn)作用,但相關(guān)性并不是很強(qiáng)。目前由于語(yǔ)義分析的進(jìn)步,對(duì)完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞的要求已經(jīng)大大降低。同樣,搜索引擎正在盡量理解意義,而不是關(guān)鍵詞匹配。
10)速度快的網(wǎng)站明顯比速度慢的排名好
排名明顯提升是否是速度快的直接結(jié)果,并不能肯定。前面說(shuō)過(guò),相關(guān)性不是因果關(guān)系。也許速度快帶來(lái)了好的用戶體驗(yàn),進(jìn)而提高排名。也許因?yàn)橛绣X的公司既能提高打開(kāi)速度,又能做高水平SEO。
11)完全匹配錨文字鏈接與排名強(qiáng)正相關(guān)
Google企鵝更新后,一般認(rèn)為,鏈接錨文字是完全匹配的關(guān)鍵詞,是比較危險(xiǎn)的,可能帶來(lái)懲罰。而統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,完全匹配關(guān)鍵詞的錨文字與好排名有很強(qiáng)的正相關(guān)。這可讓SEO們?yōu)殡y了,這之中的度是很難把握的。還是保守點(diǎn)好。
結(jié)語(yǔ):SEO是一個(gè)逐漸完善、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程。我們可以把SEO看成一場(chǎng)考試,考滿分的人那是因?yàn)樗阉蓄}目都做了,而且還做對(duì)了。考不及格的人可能做了一半,做了的還出錯(cuò)了。等考試結(jié)束公布答案的時(shí)候,不及格的人會(huì)發(fā)現(xiàn)有些題目其實(shí)自己是會(huì)做的但是卻偏偏沒(méi)做,于是他們就會(huì)埋怨出題人出題不按套路,這是毫無(wú)道理的。好像現(xiàn)在有些人在埋怨百度沒(méi)收錄他們的網(wǎng)站,如果你啥也不做,百度當(dāng)然不會(huì)知道你們的網(wǎng)站,更不會(huì)收錄你的網(wǎng)站。
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