網(wǎng)站有無數(shù)個網(wǎng)頁組成,網(wǎng)站的主題決定了網(wǎng)站的內(nèi)容,而一個個網(wǎng)頁上的內(nèi)容又支撐了網(wǎng)站的主題,所以網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很重要。但實(shí)際參與排名的是獨(dú)立的網(wǎng)頁,即使是網(wǎng)站的首頁也屬于網(wǎng)頁范疇。
網(wǎng)站有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或者說高質(zhì)量的內(nèi)容,但內(nèi)容并不能完全決定了網(wǎng)頁的質(zhì)量。
一、內(nèi)容質(zhì)量維度
百度搜索引擎評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞,以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同,百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時,需要關(guān)注的點(diǎn)也有區(qū)別,如:
首頁:導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。
文章頁:能否提供清晰完整的內(nèi)容,圖文并茂更佳。
商品頁:是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購買入口。
問答頁:是否提供了有參考價值的答案。
下載頁:是否提供下載入口,是否有權(quán)限限制,資源是否有效。
文檔頁:是否可供用戶閱讀,是否有權(quán)限限制。
搜索結(jié)果頁:搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。
百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多,最為重要的是:成本;內(nèi)容完整;信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的,請站長對比自己站點(diǎn)的頁面,站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分:
內(nèi)容質(zhì)量好:百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁,花費(fèi)了較多時間和精力編輯,傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識;內(nèi)容清晰、完整且豐富;資源有效且優(yōu)質(zhì);信息真實(shí)有效;安全無毒;不含任何作弊行為和意圖,對用戶有較強(qiáng)的正收益。對這部分網(wǎng)頁,百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。例如:
專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面;
資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章;
專業(yè)視頻網(wǎng)站上,播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面;
知名B2C網(wǎng)站上,一個完整有效的商品購買頁;
權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點(diǎn)新聞報道;
經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯,內(nèi)容豐富的詞條;
問答網(wǎng)站內(nèi),回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。
百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁的定義是:不以滿足用戶需求為目的,通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還屬少數(shù),但作弊網(wǎng)頁的價值是負(fù)向的,對用戶的傷害非常大,對這類網(wǎng)頁,搜索引擎持堅決打擊態(tài)度。
二、瀏覽體驗(yàn)維度
不同質(zhì)量的網(wǎng)頁帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會有很大差距,一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁,排版混亂、廣告過多會影響用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中,用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比,即獲取成本越高,瀏覽體驗(yàn)越低。面對內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁,瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位,而對于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁,百度搜索引擎會視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。
影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多,目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁進(jìn)行考量:
內(nèi)容排版:用戶進(jìn)入網(wǎng)頁第一眼看到的就是內(nèi)容排版,排版決定了用戶對網(wǎng)頁的第一印象,也決定了用戶對內(nèi)容獲取的成本。
廣告影響:百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持,對網(wǎng)頁上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨,最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求,內(nèi)容為主,廣告為輔”,而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁主體。
下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類的,站長可以據(jù)此對比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何:
瀏覽體驗(yàn)好:頁面布局合理,用戶獲取主體內(nèi)容成本低,一般具有以下特征:
排版合理,版式美觀,易于閱讀和瀏覽;
用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁最重要位置;
能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告;
廣告不搶占主體內(nèi)容位置,不阻礙用戶對主要內(nèi)容的獲取;
三、可訪問性維度
百度搜索引擎會從正常打開、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性,對于可以正常訪問的網(wǎng)頁,可以參與正常排序;對于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁,再通過其它維度對其進(jìn)行觀察;對于失效網(wǎng)頁,會降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。
1、可正常訪問的網(wǎng)頁
無權(quán)限限制,能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁。
2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁
此類網(wǎng)頁分為兩種:打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限
1)打開權(quán)限:指打開網(wǎng)頁都需要登錄權(quán)限,沒有權(quán)限完全無法看到具體內(nèi)容,普通用戶無法獲取或獲取成本很高,百度搜索引擎會降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。
2)資源獲取權(quán)限:指獲取網(wǎng)頁主要內(nèi)容,如文檔、軟件、視頻等,需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。此時會分三種情況:
提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站,由于內(nèi)容建設(shè)成本很高,盡管查看全文或下載時需要權(quán)限或安裝插件,但屬于用戶預(yù)期之內(nèi),百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對用戶造成傷害,給予與正??稍L問頁面相同的對待。
對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源,來自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集,本身成本較低,內(nèi)容也不獨(dú)特,用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊登錄或者付費(fèi)查看,百度搜索引擎會根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。
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