從理論上說(shuō)，Google的網(wǎng)站優(yōu)化，與針對(duì)其他搜索引擎的優(yōu)化并沒(méi)有根本的區(qū)別，依舊是那些屢被提及的優(yōu)化元素，依舊是那些雖繁瑣但仍不失規(guī)律性的優(yōu)化方法，只不過(guò)是細(xì)節(jié)有所差異。

鏈接

在Google中，鏈接，尤其是源自外部網(wǎng)站的反相鏈接，對(duì)網(wǎng)站排名的影響要比在Yahoo和Bing大得多，更重要的是，Google衡量鏈接對(duì)排名影響權(quán)重的計(jì)算方法也迥異于其他搜索引擎。

很早以前，在搜索引擎運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化中的鏈接總是韓信點(diǎn)兵多多益善的，網(wǎng)站只要獲得了足夠的反相鏈接就足以保證其在排名中獲得較佳的位置。但現(xiàn)在情況完全不同了，Google在其算法中加入了對(duì)鏈接質(zhì)量的考量。

在Google的算法中，鏈接質(zhì)量由很多因素決定，從而最終影響網(wǎng)站在SERP中的排名。在這些因素中，起決定作用的主要有：

鏈接存在的時(shí)間

正如對(duì)域名處理一樣，Google對(duì)鏈接權(quán)重的衡量同樣也納入了“時(shí)間”上的考驗(yàn)，鏈接的存在時(shí)間越長(zhǎng)，其價(jià)值越高。也即是說(shuō)，我們今天建立的鏈接，其效果會(huì)在幾個(gè)月才體現(xiàn)出來(lái)，而不會(huì)立即發(fā)生作用，當(dāng)然，其效果也不是幾個(gè)月后突然表現(xiàn)出來(lái)，而是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，比如說(shuō)，一個(gè)月后可能稍有影響，二個(gè)月后影響稍大些，而等到5、6個(gè)月后才基本上完全發(fā)揮其效用。

鏈接的位置

位于網(wǎng)頁(yè)不同位置的鏈接，其重要性也是不同的。一般說(shuō)來(lái)，位于網(wǎng)頁(yè)頂部的鏈接要比位于網(wǎng)頁(yè)底部的鏈接更重要;位于正文中被相關(guān)內(nèi)容環(huán)繞的鏈接更重要;位于真正內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)的鏈接要比在鏈接頁(yè)(很多網(wǎng)站都有單獨(dú)的鏈接網(wǎng)頁(yè)或資源網(wǎng)頁(yè)以放置大量的出站鏈接)的鏈接更重要?？偟卣f(shuō)來(lái)，鏈接的位置出現(xiàn)得越自然，Google便會(huì)認(rèn)為其重要性越高。

鏈接的anchor text與格式

鏈接的AnchorText，我們已多次探討過(guò)其重要性，比如說(shuō)，如內(nèi)容針對(duì)的關(guān)鍵詞為“google優(yōu)化”，那么，在指向其的鏈接文本是包含這兩個(gè)詞將會(huì)向google強(qiáng)調(diào)該網(wǎng)頁(yè)與那兩個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

鏈接所使用的格式不同，對(duì)網(wǎng)站最終的排名也有一定的影響。一般說(shuō)來(lái)，字體使用如粗體、斜體等格式的鏈接會(huì)吸引用戶(hù)的關(guān)注，同樣地，也會(huì)吸引Google，當(dāng)然也包括其他搜索引擎，的關(guān)注。

鏈接的相關(guān)性

尤其對(duì)反相鏈接而言，鏈接的相關(guān)性更為重要。比如說(shuō)，對(duì)本網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)來(lái)自于娛樂(lè)網(wǎng)站的鏈接不會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名有多大的貢獻(xiàn)，與來(lái)自于同樣專(zhuān)注于網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)探討網(wǎng)站的鏈接價(jià)值不可同日而語(yǔ)。

鏈接來(lái)源網(wǎng)頁(yè)的PageRank

盡管PageRank的重要性日漸削弱，但在網(wǎng)站的鏈接建設(shè)中仍應(yīng)是一個(gè)考慮的因素。在其他條件都相同的前提下，一個(gè)來(lái)自于PageRank為5網(wǎng)頁(yè)的鏈接顯然要比來(lái)自于PageRank為2的價(jià)值更高。

網(wǎng)站生存周期

Google可以簡(jiǎn)單地分析域名的whois信息，分析域名所有者、主機(jī)資料等，網(wǎng)站的生存周期愈長(zhǎng)，Google便在某種程度上認(rèn)為其可信性便愈高。這在某種意義上類(lèi)似于人與人的交往：只有熟悉、了解了某個(gè)人后，我們才有可能信任他!

內(nèi)容

與Yahoo和Bing相比，Google對(duì)內(nèi)容的要求更“挑剔”，這也許正是常見(jiàn)的如“contentis king”之類(lèi)說(shuō)法的由來(lái)。在某種意義上，網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)越多，能夠提供給用戶(hù)所需內(nèi)容的可能便越大，因此，網(wǎng)站具有足夠多的網(wǎng)頁(yè)，可以讓Google在一定程度上認(rèn)為搜索用戶(hù)可以在該網(wǎng)站內(nèi)找到搜索相關(guān)內(nèi)容，從而在SERP排名中占據(jù)較靠前的位置。但是，這并不意味著為取得較好的優(yōu)化效果，只需要給網(wǎng)站添加更多的頁(yè)面即可，這些頁(yè)面內(nèi)容必須相關(guān)，并且在文字上符合正常的語(yǔ)法規(guī)則，盡管目前搜索引擎在語(yǔ)法及文筆上相應(yīng)的判斷技術(shù)還不太成熟。

關(guān)鍵詞密度

同在Bing和Yahoo的優(yōu)化文章中所談到的那樣，給出一個(gè)具體的數(shù)值化的最佳關(guān)鍵詞密度是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)樽罴训年P(guān)鍵詞密度并非一成不變，其數(shù)值取決于網(wǎng)站類(lèi)型、網(wǎng)站涉及主題，同時(shí)，幾乎在Google每次算法更新中都有所調(diào)節(jié)。要找到最佳的關(guān)鍵詞密度，需要至少每個(gè)月或至少每次算法調(diào)整后進(jìn)行大量的分析，從這個(gè)角度說(shuō)，SEO或網(wǎng)站優(yōu)化在某種意義上繁瑣多于技巧，更像是個(gè)苦力活。

需要指出的是，Google近來(lái)的算法中對(duì)關(guān)鍵詞密度的重要性相對(duì)調(diào)低了些，特別是與Yahoo和MSN相比，從根本上看，這也是Google盡量摒棄網(wǎng)站優(yōu)化中人為的痕跡，追求更真實(shí)、更自然搜索結(jié)果的體現(xiàn)。

網(wǎng)站在SERP中的表現(xiàn)

所謂網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在SERP中的表現(xiàn)，是指當(dāng)您付出了不少心血，創(chuàng)建了有不錯(cuò)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容頁(yè)面，同時(shí)進(jìn)行了合理的優(yōu)化，最終使您的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在SERP中不錯(cuò)的位置，那么，這是不是意味著網(wǎng)站優(yōu)化工作完成了呢?答案是否定的，網(wǎng)站或網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)同樣會(huì)隨時(shí)間的發(fā)展對(duì)網(wǎng)站的排名施加影響。讓我們簡(jiǎn)單來(lái)看一下這方面可能情況：比如說(shuō)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)在針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索中出現(xiàn)在靠前的位置，那么，1、如果沒(méi)有用戶(hù)點(diǎn)擊或很少點(diǎn)擊此項(xiàng)搜索結(jié)果，那么，Google便會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁(yè)與搜索項(xiàng)的相關(guān)度差而調(diào)低其排名;2、更糟的情況下，用戶(hù)點(diǎn)擊了該網(wǎng)頁(yè)，但Google發(fā)現(xiàn)用戶(hù)很快又回到了搜索頁(yè)面繼續(xù)查找相應(yīng)的內(nèi)容，那么，Google認(rèn)為這種“經(jīng)用戶(hù)判斷的”與搜索項(xiàng)不相關(guān)更重要，會(huì)更大程度地調(diào)低該網(wǎng)站的排名。

當(dāng)然，這也引發(fā)了另一種誤解，即網(wǎng)站建設(shè)者可以通過(guò)自己搜索并點(diǎn)擊自己網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)向Google強(qiáng)調(diào)該網(wǎng)站與相應(yīng)搜索短語(yǔ)的相關(guān)性，甚至很多SEO專(zhuān)家也有類(lèi)似言論，但這顯然是不成立的。不要忘了Google在我們PC上那些長(zhǎng)壽的Cookies，它可以判斷是點(diǎn)擊是自然的還是人為的，雖然目前尚無(wú)明確證據(jù)證明這種行為會(huì)導(dǎo)致Google的懲罰，但對(duì)網(wǎng)站排名不會(huì)有什么影響是不爭(zhēng)的事實(shí)。

如何讓網(wǎng)站在SERP中的表現(xiàn)更好呢?首先，要恰當(dāng)?shù)刈珜?xiě)網(wǎng)頁(yè)的Title，確保其對(duì)搜索引擎友好的同時(shí)也要對(duì)搜索用戶(hù)友好，確保其能夠吸引用戶(hù)的注意力，促使用戶(hù)點(diǎn)擊，不然，所有的網(wǎng)站優(yōu)化工作都會(huì)變得沒(méi)有意義。

其次，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單、優(yōu)美，確保突出應(yīng)該突出的內(nèi)容，讓用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面時(shí)能夠在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)其需要的內(nèi)容，很多研究表明，如果網(wǎng)頁(yè)不能在3秒鐘內(nèi)吸引用戶(hù)的注意力，用戶(hù)往往便會(huì)離開(kāi)該頁(yè)面。這方面要求網(wǎng)站建設(shè)者站在用戶(hù)的角度來(lái)分析網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)，當(dāng)然，條件允許的話(huà)可以讓專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，使其更漂亮以吸引用戶(hù)眼球，但前提是不要忘了真正的目的，不要單純?yōu)榱艘曈X(jué)效果而影響網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化因素和下載速度等。

結(jié)論

總的說(shuō)來(lái)，與Bing和Yahoo相比，Google的算法更苛刻些，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上，建設(shè)一個(gè)有豐富內(nèi)容、結(jié)構(gòu)規(guī)范良好的網(wǎng)站才是正途，滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求同時(shí)往往也就符合了Google的要求。