百度算法的調(diào)整對外鏈打擊是很大的,那么現(xiàn)在的SEO做外鏈還有效果嗎?
首先,外鏈對SEO的作用確實(shí)下降了,但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止,外鏈還是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十,現(xiàn)在可能下降到百分之三四十,依然是第一第二位的,離過時還差的很遠(yuǎn)。
了解網(wǎng)站優(yōu)化的朋友都知道,在seo行內(nèi)有著這樣的一句話:內(nèi)容為王,外鏈為皇。這句話充分說明了做內(nèi)容和外鏈對于SEO的 重要性。但是,在近兩年來,外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化無用論的呼聲越來越大。因此,很多人也產(chǎn)生了不好困惑,現(xiàn)在做seo優(yōu)化,站外 seo應(yīng)該怎樣做?發(fā)外鏈到底還有沒有用?既然外鏈依然是SEO的重要內(nèi)容和方法,為什么那么多人說外鏈過時了呢?就我看到的,說外鏈已經(jīng)沒用的大致有幾種情況:
1、道聽途說的
網(wǎng)上這種論調(diào)挺多的,說得多了也就有人信了,然后就傳得更廣。其實(shí)說的人、聽的人都既沒有證據(jù),也沒仔細(xì)思考,只不過為了顯得和別人不一樣,硬造出一個新觀點(diǎn)。
2、以偏概全
長尾關(guān)鍵詞拿網(wǎng)站首頁來做,很可能確實(shí)不需要什么外鏈,或者只需要幾個。但這真不能說明外鏈沒用了,只能說明這個詞難度真不大,沒什么競爭者,自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌,搜一些商業(yè)價值高的、競爭大的詞,哪個網(wǎng)站沒有足夠強(qiáng)大的外鏈?
有的人會說,有些競爭挺強(qiáng)的詞,排名在前面的是某網(wǎng)站內(nèi)頁,這個內(nèi)頁就沒什么外鏈。這同樣不能說明外鏈沒用。這樣的網(wǎng)站都是大站,不能所有內(nèi)頁都有好的外鏈,但請查一下首頁和重要內(nèi)頁有多少外鏈。
順便提一下,拿首頁做長尾詞,那其實(shí)不是在做長尾。
3、過度延伸
說“單純靠外鏈已經(jīng)過時”,這是沒錯的,但延伸到“外鏈已經(jīng)過時”就沒什么邏輯了。實(shí)際上,SEO從來都不是單純靠外鏈,高質(zhì)量內(nèi)容、用戶體驗(yàn)。
單純靠XX是不行的,這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立,因而幾乎等于什么都沒說。
不做外鏈,不意味著網(wǎng)站沒有外鏈
很多大公司有不少SEO人員,但他們都不做外鏈建設(shè),更沒有外鏈專員這種職位,搜索排名和自然流量依然強(qiáng)勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因,他們更多的是講網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞挖掘、數(shù)據(jù)分析等技巧,這是他們的主要工作內(nèi)容。
但別忘了,不需要做外鏈,不說明網(wǎng)站就沒外鏈啊,事實(shí)上往往正相反,不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強(qiáng)大的外鏈。阿里、京東、知乎……會去交換鏈接嗎?不會的,他們的SEO團(tuán)隊根本不需要建設(shè)外鏈,不是不需要外鏈,只是不需要建設(shè)外鏈,建設(shè)外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關(guān)、商務(wù)合作、用戶、內(nèi)容編輯等等完成了。小公司建個新網(wǎng)站,你不建設(shè)外鏈試試看結(jié)果會怎樣。
4、說的不是一種外鏈
有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈,到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈,發(fā)現(xiàn)沒什么效果,甚至被懲罰,然后得出結(jié)論,外鏈沒用了。我說過好多遍了,能自己“發(fā)”出來的鏈接其實(shí)都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質(zhì)是推薦,自己能“發(fā)”出來的鏈接怎么就是推薦了?
百度站長平臺曾經(jīng)發(fā)布過被打擊的鏈接對象,包括鏈輪/站群、在web2.0網(wǎng)站的群發(fā)、黑鏈、沒有推薦意義的交換鏈接等。對于搜索引擎官方來說,所認(rèn)為的有效的外鏈,即是看它是否為用戶真正推薦。
所以外鏈的真正作用是什么?是你的用戶在真心推薦你的網(wǎng)站,為什么會推薦,是因?yàn)槟愕木W(wǎng)站解決了用戶的某些問題或需求,能夠讓其受益;那什么叫推薦,表現(xiàn)在進(jìn)行推薦的平臺和位置、能夠關(guān)聯(lián)的內(nèi)容、是否產(chǎn)生引流等多個方面。
如果從搜索引擎官方的角度,我們要做好外鏈,只能通過好的內(nèi)容和創(chuàng)意來吸引外鏈了,但對于大量普通的SEO人員來說,這是沒辦法做得到的,所以要做好外鏈,只需要做好2個方面的工作即可:讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站值得推薦,外鏈?zhǔn)怯脩粼谕扑]。
做SEO的都知道百度綠籮算法,谷歌企鵝算法,都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈,不是所有外鏈,高質(zhì)量外鏈依然有效。
記得Bing官方博客寫過一篇關(guān)于外鏈的帖子說得很好,好的外鏈?zhǔn)悄欠N站長自己都不知道存在的外鏈,這才是真的推薦。
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