很多人在談到搜索引擎優(yōu)化的時候,通常會探討很多具體的技巧,包括我自己。有的時候會忽略搜索引擎排名最重要的因素,一個網(wǎng)站,內(nèi)容是網(wǎng)站的重點(diǎn),做網(wǎng)站難以解決的問題之一也是內(nèi)容。
內(nèi)容并不是隨便從哪里抄襲來的一篇文章,網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的內(nèi)容,更加不是一篇垃圾內(nèi)容。判斷一篇內(nèi)容的好壞,是要看這篇文章的內(nèi)容是否有可讀性、相關(guān)性、實(shí)時性。一篇好的內(nèi)容才是網(wǎng)站最需求的,同時也是SEO人員優(yōu)化必不可缺的;可以這么說,一個網(wǎng)站沒有內(nèi)容就沒有收錄,沒有了收錄那又怎么會有排名呢?
為什么說一篇好的內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化的要點(diǎn)呢?
第一點(diǎn):所有的網(wǎng)站運(yùn)行者,設(shè)計師和網(wǎng)絡(luò)營銷人員,都應(yīng)該首先搞清一個原則,那就是你不是搜索引擎的客戶。搜索引擎沒有義務(wù)給你帶來流量,到搜索引擎上去搜索的那些訪客才是搜索引擎的客戶。搜索引擎的宗旨是服務(wù)他們,讓他們滿意。
而這些訪客并不是在找產(chǎn)品和服務(wù),更沒有在找你的公司。他們找的是能解決他們自身問題的信息。
我昨天在給我大哥解釋這一點(diǎn)的時候舉了一個例子。比如說,你要去網(wǎng)上找回鍋肉怎么做。你到搜索引擎上搜“回鍋肉”,如果某個網(wǎng)站介紹了回鍋肉的做法,你就會去看。然后還可能看看這個網(wǎng)站上其他菜的做法。如果這個網(wǎng)站剛巧還在賣菜譜,其中有些菜是在他網(wǎng)站上和其他網(wǎng)站沒介紹的,看起來又特誘人,你就有可能買這本菜譜。
這才是一個網(wǎng)站向客戶銷售產(chǎn)品和服務(wù)的最好過程。也就是給訪客提供解決其問題的有用的信息。在訪客瀏覽你的網(wǎng)站的過程當(dāng)中,建立信譽(yù),順便讓他發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。當(dāng)訪客需要的時候,他就有可能買你的產(chǎn)品或服務(wù)。
站在搜索引擎的立場上,你公司的產(chǎn)品或服務(wù)多好多偉大,一點(diǎn)意義都沒有。搜索引擎要的是好的高質(zhì)量的內(nèi)容來解決搜索引擎客戶的問題。按照這個邏輯,你就需要建立大量的有用的內(nèi)容,這些內(nèi)容圍繞著你的產(chǎn)品和服務(wù)。
很多客戶沒辦法理解這一點(diǎn),有時候,有的客戶會要求排名服務(wù),可是堅持他的網(wǎng)站只維持5頁:主頁,聯(lián)系我們,關(guān)于我們,董事長的話,我們的宗旨??赡苓@5頁內(nèi)容對你很重要,對搜索引擎和訪客來說,誰管你呢,毫無用處。
第二點(diǎn):有了大量的內(nèi)容,你才能夠在客戶的心里建立良好的信譽(yù)和權(quán)威的地位。還用上面的例子,如果我大哥按照網(wǎng)站介紹的方法,做出了好吃的回鍋肉,又做出了好吃的牛肉干,很自然的,這個網(wǎng)站所銷售的菜譜,也會有吸引力。因為你已經(jīng)證明了你的信息和產(chǎn)品是有用的。沒有前面的大量內(nèi)容做鋪墊,你就沒有機(jī)會向客戶證明這一點(diǎn)。
電子商務(wù)和真實(shí)世界的買賣重大的區(qū)別之一是,網(wǎng)站是冷冰冰的,看不見摸不到。你沒辦法通過商店的規(guī)模,裝潢,銷售人員的笑臉等等來建立信任。你就必須通過其他方式消除這種心理障礙。
第三點(diǎn):有了大量的內(nèi)容,其他的站長才會自動的鏈接到你的網(wǎng)站。很難想象,一個站長會連到一個賣菜譜的網(wǎng)上書店,卻毫無所求。他連向你,要么為了賺取回扣,要么為了給他自己的訪客提供做菜的方法。你的網(wǎng)站沒有大量的內(nèi)容,其他人干嗎要鏈接向你呢?
所以在優(yōu)化一個網(wǎng)站的時候,我們建設(shè)網(wǎng)站的目的就是把高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容展現(xiàn)給讀者,讀者瀏覽網(wǎng)站的目的也是為了獲得讀者滿意的,滿足讀者需要的網(wǎng)站內(nèi)容,因此網(wǎng)站內(nèi)容是決定讀者是否滿意的關(guān)鍵。網(wǎng)站內(nèi)容也是百度SEO優(yōu)化的根本。網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的高低直接影響了SEO優(yōu)化的效果。所以其實(shí)最重要的不是關(guān)鍵詞密度,不是網(wǎng)頁標(biāo)題,標(biāo)簽,更不是你的網(wǎng)站好看不好看。最重要的是大量原創(chuàng)有可讀性、相關(guān)性、實(shí)時性的內(nèi)容。只有在這個基礎(chǔ)上,才能談到其他具體的排名技巧。
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