專題是一種推廣方法，在你所運營的網(wǎng)站中，既可以將專題視為推廣著陸頁、也可視為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出方法！好專題不僅能為你帶來流量，更能增加網(wǎng)站粘度、為網(wǎng)站品牌“錦上添花”，尤其在醫(yī)療網(wǎng)站、教育類、教程類、知識問答類等網(wǎng)站更是如此。

　　網(wǎng)站專題頁必做的十個策劃技巧與方法

　　為了深度體現(xiàn)一個主題，我們通常會利用一個點、一件事、一個主題來策劃一個頁面或一個活動的流程頁面，該頁面會包含網(wǎng)站的相應(yīng)模塊、頻道所涉及的功能和該主題事件的內(nèi)容展示。

　　本文針對我以前策劃過的專題來總結(jié)一下我在策劃專題的時候的一些方法與技巧！

　　一、專題網(wǎng)頁的作用

　　專題是一種內(nèi)容聚合，有共同性的文章組成的集合體，呈現(xiàn)出信息量大、令人印象深刻的特點，將給讀者在瀏覽這一信息時得到全方位的認知，從而取得讀者給予信任和認可，簡單來說，有以下幾點作用：

　　1、整合大量信息，吸引網(wǎng)民注意力；

　　2、給網(wǎng)站帶來流量，吸引部分用戶；

　　3、提高網(wǎng)站被搜索的幾率；

　　4、將用戶需要的信息集中展示，方便用戶瀏覽與查找；

　　5、將大量數(shù)據(jù)分門別類的展示給用戶，體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的全面性。

　　二、專題策劃之前的準(zhǔn)備工作

　　這一步主要來說如何確定好專題主題，選擇好目標(biāo)人群（大部分網(wǎng)站專題主題是由網(wǎng)站運營總監(jiān)決定的），如果有資源的話，可以為你的專題做一下小小的調(diào)查（如在QQ群里）。

　　在決定策劃一個專題的時候，不要急于信息架構(gòu)、畫頁面原型。先花上至少三天時間搜集信息、資源。信息的來源不一定靠搜索引擎，在線下，如圖書館、書店、朋友閑談中尋找資源和線索，一樣可以為你的專題錦上添花（具體可查看《如何策劃一個符合用戶體驗的產(chǎn)品專題頁面》的相關(guān)介紹）。

　　我在策劃網(wǎng)站專題的時候，一般會從以下4個渠道搜集了信息：

　　1、團隊開會討論：團隊內(nèi)文案和策劃人員一起開會討論，互相交換想法和看點。

　　2、朋友圈：在和朋友歇息的時候向朋友詢問這方面的信息。

　　3、QQ群：自建的一個網(wǎng)站運營QQ群。

　　4、網(wǎng)絡(luò)上的一些探討網(wǎng)站運營知識的個人博客類網(wǎng)站，比如：盧松松博客、呂杭澤SEO自學(xué)網(wǎng)等。

　　三、常見的專題有哪些類型？

　　每策劃一個東西，總會有一個目的、有一個策劃成功的指標(biāo)，所以本文開始之前，先將常見的專題的類型拎出來說，大家不要忘記！

　　1、產(chǎn)品導(dǎo)購類

　　以展示產(chǎn)品，吸引用戶采購產(chǎn)品為目的的專題；對于醫(yī)療類的專題，則是病種的介紹，吸引患者訪問點擊咨詢預(yù)約。

　　2、客戶推廣類

　　以展示產(chǎn)品、公司，吸引用戶與對應(yīng)公司聯(lián)系的專題。

　　3、活動宣傳類

　　這類專題是比較常見的，是通過一個活動點、網(wǎng)站周年慶等形式展開的活動，這種專題涉及的頁面比較多，如報名頁、報名展示頁、活動流程、介紹等。

　　以吸引用戶參與活動贏得積分、禮包、更多會員權(quán)限以及宣傳公司某項服務(wù)，吸引用戶報名參與的專題。

　　4、內(nèi)容匯聚型專題

　　這類專題一般較為簡捷，大多數(shù)分類展示信息這種專題通過一個頁面就可以說明問題，如淘寶經(jīng)常舉辦的類似牛仔褲專題、家具專題等，把網(wǎng)站的某一個分類的信息集中地展示出來引導(dǎo)用戶去進行一些網(wǎng)站提供的功能操作。

　　四、專題策劃中：畫出架構(gòu)，搜集信息

　　信息已經(jīng)搜集妥當(dāng)，在心里也已經(jīng)打好腹稿，先花上1個小時的時間將專題信息架構(gòu)畫出來，關(guān)于專題的信息架構(gòu)思路來源，也有幾個技巧：

　　1、在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索?？稍陔娚陶旧纤褜さ侥夸?，然后將目錄進行再濃縮，套用在你的專題架構(gòu)中。

　　2、在網(wǎng)絡(luò)上下載專題主題相關(guān)文檔PPT，這也會為你的專題架構(gòu)增光添彩的。

　　3、去專題相關(guān)網(wǎng)站擄掠信息架構(gòu)，必有意想不到的收獲。

　　4、博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細研讀，還要總結(jié)精華觀點。

　　專題信息架構(gòu)搭好了，接下來的事情就水到渠成了！

　　五、畫出專題頁面原型，呈現(xiàn)專題原始風(fēng)貌

　　專題的呈現(xiàn)方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時慣用的方法）、專題模板模塊定制式（大眾話的新聞專題的呈現(xiàn)方式）、文章串聯(lián)式。

　　對此，呂杭澤建議重要的專題相當(dāng)于一個網(wǎng)站的首頁，其主題更具針對性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設(shè)計-制作-內(nèi)容填充-上線”的道路（當(dāng)然，為了SEO，可以在專題的適當(dāng)?shù)胤郊由蠈崟r更新塊）。

　　原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等。

　　同時，建議大家要注意專題展示的幾個要素：

　　1、首屏（用戶不需要拖動鼠標(biāo)下移即看到的頁面范圍）要有足夠引導(dǎo)，能看到重點內(nèi)容。

　　2、頁面較多產(chǎn)品和內(nèi)容的專題要設(shè)置有上部導(dǎo)航。

　　3、當(dāng)有多個分區(qū)時，右側(cè)要有快速導(dǎo)航。

　　4、要有引出到網(wǎng)站其他頁面的入口，以免彈出率較高。

　　5、導(dǎo)購類專題，盡量控制在單一品種產(chǎn)品，產(chǎn)品須有價格區(qū)間和對比。

　　六、如何高效管理專題運營工作

　　1、建立專題運營流程表：規(guī)范每個專題需要經(jīng)過的流程以及每個環(huán)節(jié)的負責(zé)人和職責(zé)。

　　2、建立專題時間進度表：由專題運營負責(zé)人將專題每個流程預(yù)計的時間和當(dāng)前進度及時記錄以及時掌控每個專題當(dāng)前的時間進度。

　　3、使用項目管理方法：每個專題指定項目負責(zé)人，參與項目的人員通過建立專題項目，將任務(wù)分配給專題各環(huán)節(jié)的負責(zé)人，每個環(huán)節(jié)的負責(zé)人完成系統(tǒng)任務(wù)后及時在系統(tǒng)中置任務(wù)狀態(tài)并通知到相關(guān)人等。

　　4、高效管理專題文檔：在知識庫中建立專題文檔資料庫，及時匯總當(dāng)前專題的各項資料以及歸檔以往各期專題。

　　5、利用OSS后臺有效專題管理：如長期制作有交互效果的專題，例如通過專題客戶報名、客戶積分、客戶參與調(diào)研、客戶采取某項行為等，可以采取OSS后臺建立相關(guān)功能用于記錄哪些用戶報名、參與調(diào)研、參與活動等，便于跟蹤并及時處理，形成線上的管理模式，避免郵件往來，記錄混亂，無法有效跟蹤。

　　七、如何更好參與策劃設(shè)計配合

　　1、將專題的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計運營接口人固定下來，形成一個虛擬團隊。

　　2、各自對對方工作要有所了解。

　　運營應(yīng)向產(chǎn)研設(shè)計介紹本網(wǎng)站專題活動的運營思路。

　　產(chǎn)品則應(yīng)培訓(xùn)運營人員如何從產(chǎn)品角度規(guī)劃專題。

　　設(shè)計則應(yīng)培訓(xùn)運營人員視覺對于用戶行為的影響。

　　研發(fā)則應(yīng)培訓(xùn)運營人員基礎(chǔ)的系統(tǒng)承載能力等知識。

　　3、專題策劃時，運營人員除了實現(xiàn)運營目的外，應(yīng)從產(chǎn)研設(shè)計角度來思考專題，如提供專題的線框圖、可能出現(xiàn)的報錯頁面文案，SEO的要求，URL的需求等等。

　　4、及時分享專題的效果。專題上線后一段時間，運營應(yīng)將專題的效果及時分享給產(chǎn)研設(shè)計，讓大家都能得到認可，同時也及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

　　八、如何讓專題吸引用戶轉(zhuǎn)化？

　　大家都知道，做專題的目的就的為了提高轉(zhuǎn)化率，一般來說，呂杭澤覺得用戶轉(zhuǎn)化的行為一般基于以下幾個心理：

　　1、從便宜心理

　　用戶傾向于占便宜（注意是占便宜而不是便宜），即用戶原來只能以某類價格購買或獲得某類服務(wù)的權(quán)限，現(xiàn)在可以以更低的價格購買或獲得更多服務(wù)的權(quán)限。

　　因此，突出前后價格或服務(wù)的對比十分重要，這就是很多網(wǎng)站促銷會把原價劃叉的原因。

　　2、從眾心理

　　用戶傾向于擁有大多數(shù)人擁有的產(chǎn)品和服務(wù)，即用戶對大多數(shù)人已經(jīng)購買的產(chǎn)品和服務(wù)有信任感以及不愿脫離潮流而落伍的心理。

　　因此，突出本專題已經(jīng)有多少人報名購買參與非常重要。這就是很多網(wǎng)站把成交量作為搜索結(jié)果的篩選項以及參與人數(shù)直接呈現(xiàn)在專題頁的原因。

　　3、從權(quán)威心理

　　用戶傾向于認可權(quán)威人士認可和推薦的產(chǎn)品和服務(wù)，即用戶對權(quán)威人士認可和推薦的產(chǎn)品和服務(wù)有服從性和安全感。

　　因此，突出本專題業(yè)內(nèi)某龍頭企業(yè)或知名企業(yè)參與能很好地帶動其他企業(yè)參與。這就是很多網(wǎng)站把品牌以及成功故事放在頁面上的原因。

　　4、饑餓心理

　　越是有一定難度獲得的產(chǎn)品和服務(wù)越能吸引用戶參與，難度往往體現(xiàn)出該產(chǎn)品或服務(wù)的稀缺性，稀缺性則體現(xiàn)著珍貴。

　　因此，專題突出優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)的少量數(shù)量及名額，以及制造用戶需采取一定行為才能獲取等顯得非常重要。

　　九、專題上線推廣，優(yōu)化你的專題

　　專題做好之后，進行最后一次上線前的審核，優(yōu)化一下細節(jié)，和設(shè)計稿截屏對一下像素，沒問題即可上線推廣。

　　如果是長期專題，在時間和人力允許的情況下，可以制作幾個版本的專題，分別投放在不同渠道，并嵌入跟蹤代碼，測試一段時間的效果，再統(tǒng)一確定一個版本全面投放。

　　對于專題的好與壞，你說的不算、老板說的不算、用戶的行為說的算！所以專題上線后，要實時監(jiān)測，做效果評估！這個效果評估不僅僅要看專題數(shù)據(jù)，還要注重在業(yè)界的影響力，還是那句話，你的網(wǎng)站首頁（網(wǎng)站的品牌）有多大影響力，你的專題就能夠達到多大影響力。

　　十、專題策劃過程中的一些問題

　　如果將專題視為一個打包好的產(chǎn)品的話，其能延伸出很多東西，比如，我們可以將專題濃縮成一篇文章（不要太長，800字左右最適中），可以將專題的信息架構(gòu)用圖片展示出來，可以將專題制作成一個精美的PPT文檔（或其他格式）……，在專題的策劃制作過程中，我們還是有一些問題需要注意的：

　　1、如何高效的制作專題？

　　發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢，將常規(guī)的專題定制為多套模板，由運營人員用CMS后臺即時發(fā)布。

　　簡單、模板化的專題，可以使運營直接與設(shè)計對接，由設(shè)計直接制作專題，取消中間的產(chǎn)品人員傳遞環(huán)節(jié)。

　　2、如何避免專題方案臨時變更？

　　運營人員可在專題策劃初期及時與產(chǎn)研溝通，提供多套可選方案，評估交互、視覺實現(xiàn)可能性，以免因為產(chǎn)研人力、技術(shù)、系統(tǒng)承載、版本時間等原因?qū)е伦畛醴桨笩o法實現(xiàn)，臨時修改。

　　3、如何跟蹤專題效果？

　　專題的URL中應(yīng)嵌入GA代碼，方便GA跟蹤。專題投放的不同渠道的廣告應(yīng)在廣告鏈接的URL加入代碼，以方便識別不同渠道廣告效果。

　　總結(jié)：

　　任何一個網(wǎng)站都由大量的內(nèi)容組成，這里暫不討論內(nèi)容的貢獻者是用用戶還是網(wǎng)站編輯，如何整合信息內(nèi)容，是網(wǎng)站吸引用戶注意力的關(guān)鍵。

　　網(wǎng)站要將部分內(nèi)容從海量的數(shù)據(jù)庫里抽出展示給大家，這就產(chǎn)生了專題，專題的選題極其重要，好的專題選題不僅能為網(wǎng)站帶來流量，還能吸引部分用戶，大大提高網(wǎng)站被搜索到的幾率，一定程度上優(yōu)化了網(wǎng)站的搜索引擎。

　　同時，將用戶需要的信息集中地展示在專題上能夠方便用戶瀏覽與查找，體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的全面與系統(tǒng)，還有助于網(wǎng)站PV值的提升。