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企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思路和策略

2022-03-29 19:14:46

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,企業(yè)為了推廣品牌形象,擴(kuò)大企業(yè)影響力,也都開始大規(guī)模優(yōu)化自己的網(wǎng)站,在這個(gè)過程中,很多人認(rèn)為網(wǎng)站SEO優(yōu)化就是目標(biāo)關(guān)鍵字在搜索引擎上的排名,按照這種目的做下去,往往最終是排名上去了,網(wǎng)站流量增加很少。

網(wǎng)站優(yōu)化" src="/uploads/allimg/190711/1-1ZG1152059627.jpg" style="width: 600px; height: 400px;" />

企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息展示窗口,SEO優(yōu)化推廣只是利用搜索引擎將我們的網(wǎng)站有效的展示給有需求的用戶,因此網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取策略就顯得十分重要,但是網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化,網(wǎng)站優(yōu)化需要的是策略,通過這段時(shí)間對理論和實(shí)踐的相結(jié)合,我總結(jié)了一些關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本策略。

一、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思路和優(yōu)化策略

目前國內(nèi)的SEO市場,與以往相比更加規(guī)范,競爭也更加劇烈,如何讓網(wǎng)站更有效在搜索引擎中得到好的排名,成為企業(yè)網(wǎng)站SEO人員的關(guān)注焦點(diǎn),下面我們一起來淺析企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略與技巧。

1、內(nèi)部優(yōu)化

目前隨著搜索引擎算法的多樣化及復(fù)雜程序,內(nèi)部優(yōu)化在SEO中也越來越占據(jù)重要的位置。

內(nèi)部優(yōu)化主要包括以下幾大方面的優(yōu)化:關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。

關(guān)鍵詞優(yōu)化是最基本也是最重要的內(nèi)部優(yōu)化,決定了能否讓更多的用戶查到到相應(yīng)的關(guān)鍵詞,讓網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上得到更好的排名(具體可查看馬海祥博客《未來的站內(nèi)SEO優(yōu)化需要做些什么》的相關(guān)介紹)。

2、關(guān)注用戶體驗(yàn)

對于企業(yè)網(wǎng)站來說,建設(shè)的主要目的是讓用戶找到需要的信息,并以此產(chǎn)生客戶訪問量,提高網(wǎng)站的關(guān)注度。網(wǎng)站從建設(shè)初期,在域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁風(fēng)格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。

不要在網(wǎng)頁上使用大量的動(dòng)畫效果或是影響打開速度的元素,這樣對于用戶來說能方便打開網(wǎng)頁,而且能夠快速找到所需信息。

做好網(wǎng)站優(yōu)化,尤其是內(nèi)部優(yōu)化,記住一個(gè)原則:最好用的網(wǎng)站不一定最好看。

3、關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞的選擇決定了網(wǎng)站能夠在搜索引擎上得到一個(gè)好的排名的首要任務(wù),因此對于專業(yè)的SEO研究者來說,研究關(guān)鍵詞是用戶能夠找到自己網(wǎng)站的一個(gè)重要指明燈,它能夠顯著提升網(wǎng)站的訪問量和排名。

但用戶的搜索習(xí)慣是不斷發(fā)生變化的,例如通過百度搜索引擎的下拉框、相關(guān)搜索等方式,可以發(fā)現(xiàn)用戶使用的搜索詞會受當(dāng)前社會熱點(diǎn)、新聞時(shí)效性等影響。因此,對于網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞不能一成不變,而是要順應(yīng)市場的發(fā)展變化,堅(jiān)持每天分析關(guān)鍵詞。

4、外部優(yōu)化

網(wǎng)站外部優(yōu)化主要指的是鏈接優(yōu)化,主要就是為網(wǎng)站合理增加有效有權(quán)重的外部鏈接。

外部鏈接在整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化中占重要地位,也是網(wǎng)站推廣,提高排名的最大難度之一。在搜索引擎誕生初期,鏈接的作用只是單純得引導(dǎo)用戶從一個(gè)網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁面。但隨著SEO的興起,外部鏈接表示了網(wǎng)站的權(quán)重性,是否被其他網(wǎng)站信任,也成為了搜索引擎排名的一個(gè)重要依據(jù)。

實(shí)踐證明,高質(zhì)量的外部鏈接,在增加網(wǎng)站訪問流量的同時(shí),能夠快速提升網(wǎng)站知名度(具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站的站外SEO優(yōu)化為什么要做外鏈》的相關(guān)介紹)。

5、注重外部鏈接

外部鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是難點(diǎn)之一,而且相當(dāng)費(fèi)時(shí)費(fèi)工,甚至無法保證有投入就有回報(bào),但是建設(shè)好外部鏈接,尤其是難度大的鏈接效果反而越好。因此,網(wǎng)站的SEO人員不能盲目追從鏈接的數(shù)量,而是更多關(guān)注鏈接的質(zhì)量。

對于外部鏈接的建設(shè),更應(yīng)該從自己建設(shè)轉(zhuǎn)變到吸引外鏈上來。而吸引外鏈的方式,更多的需要網(wǎng)站在更新過程中,注重原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布,原創(chuàng)內(nèi)容對于企業(yè)網(wǎng)站來說并不易,企業(yè)不可能每天都有新的產(chǎn)品發(fā)布,或是新的技術(shù)研制,因此在原創(chuàng)內(nèi)容上,應(yīng)更加關(guān)注行業(yè)相關(guān)信息的分析,以及對于目前市場情況等概括性分析。

原創(chuàng)內(nèi)容不僅發(fā)布在自身的網(wǎng)站上,還可以向本行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站投稿,并附加上本站地址,一些權(quán)重高的網(wǎng)站通過原創(chuàng)內(nèi)容了解并信任以后,便會給該網(wǎng)站一個(gè)單向鏈接,但這個(gè)過程可能需要經(jīng)過幾個(gè)月時(shí)間。

6、利用空間或博客提高排名

不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式也不相同,比如有些企業(yè)網(wǎng)站銷售的是大型設(shè)備,無法直接通過電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行在線交易,因此在網(wǎng)站上,只是介紹產(chǎn)品的基本配置、性能描述、產(chǎn)品優(yōu)勢及聯(lián)系方式。

對于這類企業(yè)網(wǎng)站,可以通過一些空間、博客的方式進(jìn)行推廣。比如利用QQ空間做網(wǎng)站推廣,目前在互聯(lián)網(wǎng)上非常流行,現(xiàn)在從哪個(gè)年齡段的從業(yè)者,大多數(shù)都在使用QQ相互聯(lián)系,因此QQ空間也成為一種常見的交流方式。

當(dāng)日志有更新或有評論時(shí),QQ程序上都有提醒,就可以吸引別人來查看日志。而且QQ空間本身在百度搜索引擎上排名相對靠前,就如用戶在搜索條輸入關(guān)鍵詞,排名相對靠前的是百度空間、百度百科,QQ空間排名也相對靠前。因此對于企業(yè)網(wǎng)站來說,無意中是利用QQ空間走了捷徑。

7、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站有了高的外鏈,就需要對網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)了,內(nèi)容建設(shè)主要包括網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè),網(wǎng)站相關(guān)性建設(shè),網(wǎng)站廣泛性建設(shè)等等。網(wǎng)站內(nèi)容需要進(jìn)行一定的原創(chuàng),文章內(nèi)容需要有一定的可讀性,給真正給用戶提供相關(guān)信息。

相關(guān)性是指網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)布,最好是與自己企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)信息,并且在網(wǎng)站中添加的友情鏈接也需要和自身的產(chǎn)品信息相關(guān),避免網(wǎng)站相關(guān)性太差,引來搜索引擎蜘蛛的厭惡(具體可查看馬海祥博客《從內(nèi)容優(yōu)化的角度來看企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)的上中下三策》的相關(guān)介紹)。

廣泛性不是指內(nèi)容的廣泛,而是指對方網(wǎng)站程序和地域位置的廣泛,程序比如論壇、博客、問答、百科等等都可以去做;地域位置(服務(wù)器所在)比如你在上海,那么最好友鏈的地理位置廣泛一些,不要都集中在上海。

二、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化過程中的細(xì)節(jié)問題

每一個(gè)SEO優(yōu)化策略都包含了很多細(xì)節(jié)問題,做到整體把握才能將網(wǎng)站運(yùn)營做的更好,企業(yè)網(wǎng)站從建設(shè)、優(yōu)化、推廣都要進(jìn)行合理的分析。

比如:從用戶角度考慮網(wǎng)站的設(shè)計(jì);從營銷效果考慮網(wǎng)站的推廣方案;細(xì)化到每一個(gè)方方面面去制定一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化方案。

1、網(wǎng)站關(guān)鍵詞該如何選???

不同的行業(yè)關(guān)鍵詞選取的策略不同,在選取網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候要綜合考慮百度指數(shù)、用戶搜索行為、關(guān)鍵詞SEO競爭度、競價(jià)數(shù)量等。

企業(yè)網(wǎng)站在選取主要關(guān)鍵詞的時(shí)候,要盡量避免與行業(yè)站競爭、轉(zhuǎn)化率低的詞,根據(jù)多種因素選取網(wǎng)站首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞來做排名優(yōu)化,在網(wǎng)站欄目布局長尾關(guān)鍵詞(具體可查看馬海祥博客《如何利用長尾關(guān)鍵詞做SEO排名》的相關(guān)介紹)。

2、關(guān)鍵字排名優(yōu)化怎么做?

關(guān)鍵字排名優(yōu)化需要我們在對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞SEO效果、競爭對手等進(jìn)行仔細(xì)分析之后制定相應(yīng)的網(wǎng)站優(yōu)化方案,只有合適的優(yōu)化方法才能讓企業(yè)獲得更好的營銷效果。

例如:馬海祥博客為客戶提供關(guān)鍵字排名優(yōu)化服務(wù)的時(shí)候,會為客戶制定詳細(xì)的網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化方案和關(guān)鍵詞分析方案。

3、網(wǎng)站有流量卻沒有成交客戶?

營銷型網(wǎng)站策劃、建設(shè)要保證用戶能在三步之內(nèi)找到自己所需要的內(nèi)容,逐步的引導(dǎo)用戶完成從瀏覽到信任到轉(zhuǎn)化的過程,完成這三步就需要網(wǎng)站運(yùn)營人員對網(wǎng)站的目標(biāo)用戶、網(wǎng)站的內(nèi)容布局、用戶訪問行為做出詳細(xì)的分析、記錄,實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)并分析,對網(wǎng)站細(xì)節(jié)進(jìn)行不斷的修改以達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果。

不斷優(yōu)化網(wǎng)站的營銷功能幫助企業(yè)利用網(wǎng)站獲得有效的成交客戶,不要把網(wǎng)站當(dāng)作一般的信息展示窗口。

三、工作總結(jié)

企業(yè)網(wǎng)站想要達(dá)到很好的優(yōu)化效果,就需要對網(wǎng)站進(jìn)行全面的檢查,并得出一些工作總結(jié),這就需要從多個(gè)方面進(jìn)行分析和研究了。

1、站內(nèi)觀點(diǎn)

堅(jiān)持每天寫一篇觀點(diǎn),通過將近2個(gè)月的自己編寫與發(fā)布,我對網(wǎng)絡(luò)營銷有了真正的感悟,實(shí)實(shí)在在的學(xué)到了一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的知識。

2、網(wǎng)絡(luò)詞條

每天堅(jiān)持編輯詞條,看著詞條分類在百度上查找最新新聞事件、熱銷產(chǎn)品等,雖然成績不是很理想,但通過編輯詞條,讓我關(guān)注新聞,了解一些時(shí)事,拓寬視野,增長見識,掌握一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的延伸知識。

3、產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

我的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告,從淘寶網(wǎng)、亞馬遜等大型電商平臺收集資料并進(jìn)行對比整理,整個(gè)過程中,看到了每個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化方面的不同問題,有的需要點(diǎn)擊圖片多次才可得到我想要的信息,很是浪費(fèi)用戶時(shí)間,這是網(wǎng)站優(yōu)化工作的最大忌諱。

4、第三方博客平臺的博文

每天堅(jiān)持發(fā)表一篇博文,主要內(nèi)容是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷及互聯(lián)網(wǎng)的最新新聞事件,先博文后面沒有加入鏈接,總是通不過,再加上做任務(wù)時(shí)間晚,到現(xiàn)在發(fā)表100篇博文,但每篇都有博友們的支持和分享,在此也讓我認(rèn)識了一些博友,更是掌握了一些網(wǎng)絡(luò)營銷的知識。

5、第三方百科平臺的詞條

此任務(wù)很難,在百度中編輯了幾個(gè)沒有過,泄氣了,同事說只要在別人編輯好的基礎(chǔ)上修改就行,結(jié)果過了一個(gè),但還找不到,中途放棄了(具體可查看馬海祥博客《如何做好百科詞條及添加百科相關(guān)鏈接的方法技巧》的相關(guān)介紹)。

6、第三方問答平臺的問答信息

在社區(qū)問答讓我和外界有了更多的互動(dòng),好心的人回答我的問題,我回答了的有被采納為滿意回答,但有的則通不過去。如在百度知道中我回答了有關(guān)SEO的合問題,不僅讓我了解了那上面的商品,也幫助了他人,快樂了自己。

7、網(wǎng)絡(luò)營銷留言板

留言板上的留言不僅僅是為了讓你互訪加分,更多的是對你的鼓勵(lì)和支持,我在此認(rèn)識了很多外校的朋友,不懂的就留言詢問,和QQ一樣似的聊天,認(rèn)識了朋友,解決了問題。

綜上所述,網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化,網(wǎng)站優(yōu)化需要的是策略,好的網(wǎng)站優(yōu)化策略包括:結(jié)構(gòu)布局策略、關(guān)鍵字選取策略、內(nèi)容優(yōu)化策略、營銷推廣策略。

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