現(xiàn)在，市場(chǎng)營(yíng)銷部已經(jīng)涵蓋了各種角色，整合了傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的專業(yè)知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，去年SEO相關(guān)職位的招聘增加了40%以上。

該公司在自然搜索和內(nèi)容營(yíng)銷方面投入的成本比以往任何時(shí)候都要高。這一戰(zhàn)略變化需要SEO和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共同完成共同的KPI。交叉協(xié)作需要一致的目標(biāo)，在項(xiàng)目管理過程和團(tuán)隊(duì)建設(shè)中也應(yīng)該進(jìn)行同樣的思維改變。

讓兩個(gè)團(tuán)隊(duì)緊密合作可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，大約75%的跨職能團(tuán)隊(duì)會(huì)失敗。整合SEO和it團(tuán)隊(duì)日常工作失敗的可能性至關(guān)重要。以下是您的首要任務(wù)：

實(shí)現(xiàn)一個(gè)不明確的目標(biāo)將非常困難，對(duì)于具有不同專業(yè)能力的團(tuán)隊(duì)來說，在不確定的項(xiàng)目下工作將更加困難。

缺乏清晰的理解也會(huì)對(duì)衡量產(chǎn)品的作用產(chǎn)生不利影響。如果一個(gè)項(xiàng)目沒有明確的目標(biāo)和衡量ROI的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，那么每個(gè)團(tuán)隊(duì)都很難理解其工作的影響并公平地承擔(dān)責(zé)任。在跨職能協(xié)作的情況下，這是非常困難的。在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，ROI更難衡量，因此可能會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果。

集成意味著有價(jià)值的信息需要在不同的團(tuán)隊(duì)之間更自由地共享，生成的內(nèi)容更可變，這在營(yíng)銷行業(yè)是非常有價(jià)值的。我們應(yīng)該適應(yīng)SEO和營(yíng)銷的變化趨勢(shì)，并能夠在整合計(jì)劃中實(shí)施這些戰(zhàn)略。

跨職能協(xié)作的另一個(gè)障礙是技術(shù)差距。SEO的某些方面可能難以概念化，難以適應(yīng)統(tǒng)一的營(yíng)銷系統(tǒng)。采用標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)工具促進(jìn)協(xié)作和數(shù)據(jù)分析是現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的基石。

成功的部門間合作可以與收入和積極的品牌影響聯(lián)系在一起。例如，超過90%的流量可以在搜索引擎的主頁上引入。如果你在第二、第三或第十頁排名，你不太可能看到你的營(yíng)銷內(nèi)容。

SEO優(yōu)化如何推動(dòng)你的營(yíng)銷計(jì)劃？

長(zhǎng)期以來，社交媒體營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷一直是傳統(tǒng)營(yíng)銷者的領(lǐng)地?；旌蠑?shù)字營(yíng)銷人員和SEO工程師可以幫助圍繞最引人注目的技術(shù)方面促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)，從而使人們對(duì)自然搜索如何幫助提高品牌知名度有不同的理解。

跨職能溝通可以為新趨勢(shì)、ROI建模和組織需求提供更多的可能性，從而為營(yíng)銷支出和戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)提供信息。對(duì)品牌和客戶之間的關(guān)系有一個(gè)基本的了解也可以幫助營(yíng)銷人員和SEO人員共同制定更明智的營(yíng)銷策略，并獲得更多的利潤(rùn)。

幸運(yùn)的是，創(chuàng)建協(xié)作文化并不太麻煩。SEO工程師和營(yíng)銷人員具有相似的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有了正確的工具和工作流程，SEO工作顯然有助于促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)：

援助工具和軟件平臺(tái)正隨著需求的增加進(jìn)入市場(chǎng)。這些工具的實(shí)施可以對(duì)SEO和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的合作模式和日常工作職能產(chǎn)生積極影響。使用一套標(biāo)準(zhǔn)化工具可以幫助不同部門的團(tuán)隊(duì)增強(qiáng)能力，并使遠(yuǎn)程工作人員能夠?qū)崟r(shí)創(chuàng)建引人注目的活動(dòng)。它還幫助團(tuán)隊(duì)將大型項(xiàng)目分解為較小的任務(wù)，并整理工作流程，以便他們能夠密切關(guān)注項(xiàng)目管理周期，并處理每個(gè)階段中的潛在瓶頸。

定義要跟蹤的項(xiàng)目目標(biāo)和指標(biāo)有助于改進(jìn)SEO和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作，因?yàn)樗欣嫦嚓P(guān)者都需要了解他們的工作和專業(yè)知識(shí)。并非每個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)都關(guān)注SEO，但對(duì)于利益相關(guān)者來說，在會(huì)議室討論關(guān)鍵詞目標(biāo)和專業(yè)培訓(xùn)仍然很重要。

保持員工敬業(yè)度是保持協(xié)作和效率的好方式之一。安排定期工作會(huì)議以逐步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并提供專業(yè)發(fā)展、認(rèn)證和指導(dǎo)的方式將有助于促進(jìn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的成功。

營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要考慮SEO，SEO團(tuán)隊(duì)需要考慮營(yíng)銷。隨著越來越多的公司關(guān)注自然搜索和相關(guān)的營(yíng)銷形式，這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)將努力完成共同的KPI。未來的營(yíng)銷戰(zhàn)略將采用更全面的品牌戰(zhàn)略，并能促進(jìn)跨職能合作公司的發(fā)展，從而更有能力應(yīng)對(duì)瞬息萬變的營(yíng)銷市場(chǎng)。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對(duì)用戶的優(yōu)化、對(duì)搜索引擎的優(yōu)化、對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。