關(guān)鍵詞廣告并不只是為了得到“品牌展示”、“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化”這么簡單,它在SEO以及整個(gè)網(wǎng)站搜索營銷策略中也扮演著非常重要的角色。在Google將關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)加密并越來越概括化的現(xiàn)在,有著更為完整數(shù)據(jù)的關(guān)鍵字廣告的地位也愈發(fā)升高。以下是精靈SEO為大家整理出來的五個(gè)利用關(guān)鍵字廣告強(qiáng)化SEO策略的重點(diǎn)。網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁設(shè)計(jì)-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司
1.購買品牌字
品牌字是一定要購買的字組,并且我建議會(huì)額外開一個(gè)廣告群組,購買品牌字最大的目的并不是要訪客點(diǎn)擊,你必須要通過展示數(shù)據(jù)衡量…每個(gè)月有多少人搜索我的品牌?再去跟Search Console的數(shù)據(jù)做交叉比對(duì),這可以給予我們非常大的幫助,尤其如果你有做圖像式廣告、影片的品牌營銷廣告,被廣告打中的消費(fèi)者除了點(diǎn)擊廣告之外,很有可能直接搜索你的品牌,通過品牌字的展示數(shù)據(jù),我們可以衡量品牌效應(yīng)的成長變化。
假設(shè)你是麥當(dāng)勞,也建議錯(cuò)別字都做好設(shè)定(脈當(dāng)勞、賣當(dāng)勞),因?yàn)橄胍獙ふ夷愕南M(fèi)者未必都會(huì)用正確的字詞搜索。如果情況允許,用廣泛匹配會(huì)容易得多。
如果你的Search Console每個(gè)月點(diǎn)擊有10萬,你可以通過關(guān)鍵字廣告來得知,其中有多少"可能"是品牌效應(yīng)帶來的自然搜索?
2.關(guān)鍵字搜索歷程
訪客在完成消費(fèi)行為之前,肯定會(huì)先查詢規(guī)格、價(jià)格、哪里買的到、網(wǎng)友評(píng)價(jià)等資訊,請(qǐng)確定你將相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行正確的分組(廣告群組),正確的設(shè)定后,我們才能配合Google Analytics的多渠道程序報(bào)表來進(jìn)行轉(zhuǎn)化歷程分析。
3.關(guān)鍵字研究
電腦、計(jì)算機(jī)這兩組字都是在講同一件事,但你無法確定到底哪一組字才是大部分消費(fèi)者所使用的字,直接靠關(guān)鍵字廣告,我們可以看到展示數(shù)據(jù),進(jìn)而得知消費(fèi)者的用字習(xí)慣。另外也務(wù)必要有策略性的使用廣泛比對(duì),然后再看訪客實(shí)際的搜索關(guān)鍵字,來了解他們習(xí)慣的用字,并開發(fā)潛在客戶。
當(dāng)然,得到關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)后,直接套用到你網(wǎng)站上的SEO關(guān)鍵字策略吧!
4.文案測(cè)試、實(shí)驗(yàn)、驗(yàn)證
在撰寫Title文案時(shí),如果你沒辦法抓準(zhǔn)你的受眾喜歡看的文案類型,直接利用adwords,撰寫不同版本的文案,觀察CTR以及訪客點(diǎn)擊后進(jìn)站的反應(yīng),借此了解使用者的口味,我們也才能更精準(zhǔn)地寫出誘人的網(wǎng)站title,提升SEO成效。
5.營銷活動(dòng),補(bǔ)足SEO缺少的臨時(shí)爆發(fā)力
當(dāng)你的網(wǎng)站有特殊營銷活動(dòng)時(shí),你不可能在本來的網(wǎng)頁title硬要加上營銷活動(dòng)相關(guān)的文案,比如買一送一、滿一千送一百,隨意更動(dòng)title會(huì)影響你的SEO,但你又希望消費(fèi)者在搜索結(jié)果頁就能看到你的營銷活動(dòng)?這時(shí)候關(guān)鍵字廣告能補(bǔ)足SEO的不足。
完整的搜索營銷是由關(guān)鍵字廣告與SEO共同組成的,關(guān)鍵詞廣告能為SEO提供更詳盡更多維度更及時(shí)的數(shù)據(jù),同時(shí)也能補(bǔ)足SEO不便做臨時(shí)活動(dòng)的缺點(diǎn)。還有比較注意的一點(diǎn),數(shù)據(jù)是需要時(shí)間累積的,建議各位同學(xué)不要光看幾天、或者一兩周的數(shù)據(jù)就下決策,長期觀察仔細(xì)思考分析后再做決定更加穩(wěn)妥。
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