2020年如何利用SEO增加流量?關(guān)于搜索引擎優(yōu)化(SEO)的建議數(shù)量繁多但內(nèi)容相似，本文作者提出了簡單可行的10個步驟，幫助你提升搜索結(jié)果排名、獲得更多流量。? 在創(chuàng)建內(nèi)容之前，要找到高點擊的機會關(guān)鍵詞，避免搜索結(jié)果頁面出現(xiàn)繁雜的干擾項;查看內(nèi)容競爭，找到搜索結(jié)果優(yōu)先顯示的內(nèi)容類型再進行創(chuàng)作;內(nèi)容創(chuàng)作要與眾不同、出類拔萃。? 要獲得流量，需要設(shè)置吸引反向鏈接的“鉤子”：數(shù)據(jù)、獨特創(chuàng)新、詳細指南、特定案例研究結(jié)果等;縮短統(tǒng)一資源定位符(URL)、利用高權(quán)重網(wǎng)頁帶動待優(yōu)化網(wǎng)頁、匹配用戶的搜索意圖，都有助于提高網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名;內(nèi)容設(shè)計也不容忽視，要為網(wǎng)頁添加圖片、圖表、視覺特效，提高用戶體驗。網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁設(shè)計-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

　　? 要獲得點擊量，可以聯(lián)系其他同行博主，推薦分享自己的文章，或用自己的文章替代已失效鏈接;此外，鼓勵、回復用戶評論，建立網(wǎng)站社群，也可以間接提高網(wǎng)站搜索結(jié)果排名。

　　原文來自Medium，作者Sana Uqaili

　　在進入正題之前，我要先說明一點：這篇文章里沒有什么魔法竅門，沒法讓你在一夜之間就出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果的首頁。以下這些都是需要努力、耐心和毅力的。

　　而且，這篇文章并沒有什么高端的內(nèi)容。相反，我要討論的一切都是非常有戰(zhàn)略、可實踐的，任何了解互聯(lián)網(wǎng)基本知識的人都可以應(yīng)用這些技巧。基本的搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，下稱SEO)并不是只有程序員或資深編碼員才能做，所以，請你繼續(xù)讀下去。

　　我就直說吧，SEO可能會很難，當你一遍又一遍地閱讀相同的建議時，SEO就更難了。你一定對此感同身受。

　　你肯定聽說過一些常見的SEO策略，比如優(yōu)化你的標題標簽、在社交媒體上分享你的內(nèi)容、發(fā)布優(yōu)秀的內(nèi)容等等。這些建議也不是完全沒用，但它們無法讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果的頂端。

　　為什么?因為每個有網(wǎng)站的人都在遵循同樣的建議。要想超過他們，你需要做一些完全不同的事情，而這正是我下面要講的內(nèi)容。

　　找到機會關(guān)鍵詞

　　步驟一，找到一個機會關(guān)鍵詞(opportunity keyword)。機會關(guān)鍵詞與常規(guī)關(guān)鍵詞類似，但更有效，我下文會解釋。

　　你可能已經(jīng)注意到了，Google的首頁越來越擁擠了。舉個例子，你看看下面這張關(guān)鍵詞“SEO工具”搜索結(jié)果首頁的截屏。

　　首屏上有一堆廣告、一段精選摘要、一個問題框，還有一些新聞結(jié)果。所以，我現(xiàn)在基本只關(guān)注機會關(guān)鍵詞了。

　　那么，什么是機會關(guān)鍵詞?機會關(guān)鍵詞是具有高有機點擊率的詞語。換言之，搜索這個關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果首頁不會像上面那樣出現(xiàn)一堆東西，轉(zhuǎn)移人們對有機搜索結(jié)果(非廣告結(jié)果)的注意力。

　　讓我們看一個例子：不久前，我在我的網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個頁面，該頁面圍繞關(guān)鍵詞“加密貨幣新聞(cryptocurrency news)”進行了優(yōu)化。事實證明，“加密貨幣新聞”是一個機會關(guān)鍵詞。

　　是的，搜索頁面上還是有一些廣告，但無傷大雅。這實際上是件好事，因為這表明有人在Google廣告中競價購買這個關(guān)鍵詞。除此之外，搜索頁面相當干凈，主要都是有機結(jié)果。

　　總結(jié)一下——在選擇關(guān)鍵詞之前去搜索一下結(jié)果，如果搜索結(jié)果頁面十分繁亂，可以考慮換上一個機會關(guān)鍵詞來獲得更多點擊。

　　接下來，我們進行第二步。

　　查看內(nèi)容競爭

　　好的，現(xiàn)在你已經(jīng)找到了一個機會關(guān)鍵詞。接下來做什么?大多數(shù)人會打開博客系統(tǒng)WordPress開始創(chuàng)建內(nèi)容。然而，這是個巨大的錯誤。

　　其實，我過去也常常犯這樣的錯誤。我會寫一些自認為能在Google上排名靠前的東西。但如今，我更了解套路了。

　　現(xiàn)在，我會分析Google搜索結(jié)果的首頁，判斷哪些內(nèi)容是能夠通過Google得到有效傳播的。換句話說，我查看了我的內(nèi)容競爭者。針對給定關(guān)鍵詞，我會先查看Google優(yōu)先顯示的內(nèi)容類型，再開始創(chuàng)建內(nèi)容。

　　看一看下面截圖中關(guān)鍵詞“原食甜點”的搜索結(jié)果首頁。

　　如你所見，搜索結(jié)果出現(xiàn)了甜點食譜的列表。所以，如果你想為這個關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，你不應(yīng)該寫“原食甜點的本質(zhì)”之類的博客文章。相反，你要在文章中列一些食譜。

　　再來看另一個例子。我是一名數(shù)字營銷專家，對我來說，“關(guān)鍵詞研究”是最重要的關(guān)鍵詞之一 。以前我在Google搜索“關(guān)鍵詞研究”的時候發(fā)現(xiàn)，那些排序較前的內(nèi)容并沒有列出查找關(guān)鍵詞的建議或策略。相反，Google優(yōu)先顯示的搜索結(jié)果都只是宏觀的指南。

　　因此，我決定創(chuàng)建一個指南，幾乎涵蓋了所有關(guān)鍵詞研究的相關(guān)知識，這也讓我在激烈的搜索結(jié)果競爭中進入了前三名。

　　然后，我們該邁出第三步了。

　　創(chuàng)建獨特內(nèi)容

　　要創(chuàng)建與眾不同或出類拔萃的內(nèi)容。為SEO創(chuàng)建內(nèi)容時，你主要有兩個選項：一是與別人不同，二是比別人更優(yōu)。我來解釋一下。

　　大多數(shù)時候，你會想發(fā)表一些更加出色的內(nèi)容。但有時，創(chuàng)建一些完全獨特的內(nèi)容更有意義。

　　例如，幾個月前我發(fā)現(xiàn)了機會關(guān)鍵詞“加密貨幣騙局”，當我查看內(nèi)容競爭時，我注意到大多數(shù)結(jié)果都是列表性質(zhì)的文章，比如“4種常見的加密貨幣騙局”。

　　我當時完全可以寫一篇“100個你需要注意的加密貨幣騙局”這樣宏觀的、列表性質(zhì)的文章，但這沒有任何意義。在這種情況下，創(chuàng)造不同的內(nèi)容更有意義。

　　我是這么做的：我花了兩個星期寫了一篇終極指南，教人們?nèi)绾?ldquo;在加密貨幣詐騙犯逃脫后追蹤他們”。由于我的內(nèi)容與別人發(fā)布的內(nèi)容完全不同，所以它非常突出，在社交媒體、反向鏈接(backlinks，常規(guī)鏈接在文檔A中標明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”)和Google排名上占據(jù)了大量份額。

　　就像我前面提到的，你也可以創(chuàng)造一些比現(xiàn)有內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的東西。例如，前一陣子我想在關(guān)鍵詞“瑞波幣(Ripple，一種數(shù)字貨幣)投資”的搜索結(jié)果中獲得優(yōu)先排名。當我查看優(yōu)先顯示的內(nèi)容時，我注意到其中大多數(shù)都是購買瑞波幣的方法列表。

　　我可以選擇自己列出20種投資瑞波幣的方式，但我知道，這只是一種融合概括，所以我決定創(chuàng)造更好的東西。我寫了一篇文章，闡述了“投資瑞波幣之前你需要知道些什么”，反響很好。

　　為你的內(nèi)容添加“鉤子”

　　這是一個高級的SEO策略。所以如果你并不熟悉SEO，你也許應(yīng)該跳過這一步。如果你了解SEO的話，那我們就來看看這一步是怎么做的吧。

　　你可能已經(jīng)知道，一般來說，反向鏈接最多的頁面在Google排名最高，但是，要如何讓人們建立指向你的鏈接呢?

　　只需要簡單的兩步。第一步：弄清楚為什么人們會鏈接到你的內(nèi)容，也就是所謂的“鉤子”。第二步：在你的內(nèi)容中添加鉤子。

　　例如，去年我注意到，越來越多的營銷博客在發(fā)布語音搜索的相關(guān)內(nèi)容。在閱讀這些內(nèi)容時，我發(fā)現(xiàn)了一些超級有趣的東西：當人們寫語音搜索的相關(guān)文章時，他們幾乎都會引用統(tǒng)計結(jié)果和數(shù)據(jù)，每當他們提到一個數(shù)據(jù)，他們就會鏈接到數(shù)據(jù)來源。這就是關(guān)鍵!

　　所以我寫了一篇關(guān)于語音搜索的文章，包含了很多小步驟。那么結(jié)果如何?根據(jù)SEO工具Ahrefs的統(tǒng)計，我的文章已經(jīng)被鏈接了數(shù)千次。單獨看看那些鏈接，你會發(fā)現(xiàn)它們大多都引用了我文章中的某個特定步驟。

　　現(xiàn)在我們知道了，你可以使用數(shù)據(jù)作為一種鉤子。以下是另外三種鉤子，目前仍非常有效。

　　首先，我們得有獨特的技巧。想想看，博客和新聞網(wǎng)站喜歡報道什么?新東西。如果你創(chuàng)造了新的東西，你就在為你的內(nèi)容添加鉤子。例如，幾個月前我寫了關(guān)于2020年早期教育趨勢的文章，那篇文章在3天內(nèi)就獲得了184次反向鏈接!

　　第二種鉤子是使你的內(nèi)容成為終極指南。這是我最喜歡的鉤子之一。為什么?因為這真的很簡單!當你發(fā)布一個長篇指南時，你的指南本身就是一種鉤子。

　　讓我們看一個真實案例：幾周前，我發(fā)表了這份關(guān)于處理辦公室政治的權(quán)威指南。在我看來，這是該話題目前最全面的指南。我的文章涵蓋了所有關(guān)于這個話題的知識，這就是一種鉤子。

　　比如，時不時會有個博客作者提到職場政治，但他們不會對其進行深入解釋，也不會仔細講解如何有效處理這種政治。因此，他們會鏈接到我的指南，以便他們的讀者可以了解更多，找到解決職場相關(guān)問題的方法。

　　最后一種鉤子是在內(nèi)容中涵蓋案例研究的結(jié)果。以我的經(jīng)驗，案例研究是最簡單的鉤子之一。你只需要在你的案例研究中展示一個結(jié)果。

　　我經(jīng)歷了很多困難才學會使用這種鉤子。幾年前，我在我的博客上發(fā)表了一篇案例研究文章，其中包含了大量的研究結(jié)果，有些關(guān)于流量，有些關(guān)于社交分享，還有一些關(guān)于電子郵件訂閱量。

　　所有數(shù)據(jù)都表明，我的案例研究唯獨缺少這樣一個能夠建立反向鏈接的鉤子，很少有人鏈接到我的文章。好的一面是，我從那篇文章中學到了寶貴的一課。如果你想讓人們鏈接到你的案例研究，你需要突出一個特定的結(jié)果。

　　優(yōu)化站內(nèi)SEO

　　為SEO進行內(nèi)容優(yōu)化需要很多努力。因此，我不打算囊括地球上的每一種SEO技術(shù)，我將重點講兩個目前十分有效的策略。

　　第一個策略是，使用精簡的URL。分析了100萬個Google搜索結(jié)果之后，我和團隊發(fā)現(xiàn)短URL和Google高排名之間存在明顯關(guān)聯(lián)。所以，如果你的URL總是很長，你需要進行刪減，讓它們更精簡。

　　我要說明一點：我不建議你返回去修改你的現(xiàn)有URL，這樣做弊大于利。你只需要保證你的URL足夠精簡。例如，我的URL通常就是我的文章標題，或者是主要關(guān)鍵詞加上前后的單詞。

　　創(chuàng)建內(nèi)部鏈接

　　接下來就是另一個策略——內(nèi)部鏈接。是的，內(nèi)部鏈接仍然有效，但你必須正確運用它，你要將你的高權(quán)重網(wǎng)頁鏈接到需要提升搜索排名的網(wǎng)頁。這能帶來權(quán)重以及不錯的排名提升。

　　例如，你一定注意到，我?guī)缀鯖]有什么其他文章會鏈接到這一篇文章。由于這是一篇全新的文章，它目前完全沒有權(quán)重。我網(wǎng)站上的其他文章被鏈接過很多次，所以我就把這篇文章鏈接到那些網(wǎng)頁上。反之同理。這為我的新文章添加了內(nèi)部鏈接。就這么簡單。

　　采用“摩天大樓技巧”

　　你可能聽說過“摩天大樓技巧”(skyscraper technique，調(diào)研分析競品，在競品中找不足之處，然后在競品的基礎(chǔ)上做一些優(yōu)化更新，再將這款產(chǎn)品展現(xiàn)在競品的使用者面前，搶奪競品的市場)。

　　這是一種內(nèi)容營銷和SEO方法，在幾年前風靡全球。最初的摩天大樓技巧相當酷，但它并沒有涉及當下對Google排名非常重要的一點——搜索意圖(search intent)。

　　搜索意圖即是使用Google搜索的用戶執(zhí)行搜索操作的目的。你的內(nèi)容越符合他們的意圖，你的搜索結(jié)果排名就越高。

　　讓我們用一個簡單的例子來看看這一步的原理。我最初建立博客Opinined的時候，我寫了一篇文章，有關(guān)5種在網(wǎng)上賺錢的可行方法。這篇文章獲得了很多分享和評論。但不論我如何嘗試，它都無法在任何關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中優(yōu)先顯示，包括我的主要關(guān)鍵詞“在網(wǎng)上賺錢”。

　　之后有一天，我恍然大悟。我的網(wǎng)頁與該關(guān)鍵詞的搜索意圖不匹配。

　　“在網(wǎng)上賺錢”的Google搜索結(jié)果首頁上，大部分內(nèi)容都是一些面向自由職業(yè)者的簡單技巧和策略，都是列表性質(zhì)的文章，而我的內(nèi)容是一篇高端戰(zhàn)略文章。搜索這個關(guān)鍵詞的用戶并不想學習高級策略，他們想要一個小技巧列表。

　　我已經(jīng)決定重寫內(nèi)容，很快就會發(fā)布了。我會讓文章更加匹配搜索意圖。

　　進行內(nèi)容設(shè)計

　　根據(jù)我的經(jīng)驗，對于SEO來說，內(nèi)容設(shè)計既能載舟，亦能覆舟。

　　想象一下，你剛剛寫出一篇個人最好的文章，但它看起來很枯燥乏味。沒有人會鏈接到這篇文章的頁面，因為Google用戶們看到這樣一個丑陋的頁面，就會退出頁面、重新查看搜索結(jié)果。因此，我個人會在內(nèi)容設(shè)計上投入大量的時間、金錢和精力。

　　別擔心，你并不需要為每篇文章花費數(shù)千美金。以下三種簡單的方法就能讓你的內(nèi)容看起來很棒。

　　首先，利用圖片，截圖和照片。我的每篇文章都會用到大量的截圖和圖片。

　　下一步，你可以為博客文章添加橫幅或特色圖片，讓你的內(nèi)容看起來更美觀。橫幅指的是位于文章頂端的個性化圖片。我會在文章介紹中添加220*220像素的圖片，或在文章頂部設(shè)置一個巨大的橫幅。

　　最后，利用圖表和視覺特效。它們不僅看起來很酷，還能幫助人們理解文章中的復雜內(nèi)容。這些元素并不需要很花哨，花費也不多。

　　構(gòu)建反向鏈接

　　如果你已經(jīng)在網(wǎng)站上發(fā)布了一篇很棒的內(nèi)容，既有鉤子，又匹配了搜索意圖——接下來該怎么做呢?

　　現(xiàn)在就該建立反向鏈接了。你需要這樣做：

　　首先，進行所謂的“內(nèi)容路演(content road show)”，把你的內(nèi)容展現(xiàn)給合適的人。誰是合適的人?那些同處一個行業(yè)且擁有相關(guān)博客的人!找到了這些人，以下就是“內(nèi)容路演”的具體運作方式。

　　完成一篇有價值的文章之后，要把文章傳播出去，你需要試著找到最近在Twitter上就相同話題分享了內(nèi)容的人，給他們發(fā)送個性化外聯(lián)信息。請注意，你不能顯得咄咄逼人，你只需要為他們提供你的文章鏈接。

　　通過這個簡單的技巧，你的文章可以通過權(quán)威博客獲得高分享量。

　　接下來，你需要利用失效鏈接。這個策略很簡單：首先，在某人的網(wǎng)站上找到一個失效的鏈接，然后推薦你的內(nèi)容來代替失效鏈接。如果你聯(lián)系別人時給他們提供了幫助，那么在你提出任何要求之前，他們都會非常樂意主動添加你的鏈接。

　　鼓勵評論、發(fā)展社群

　　幾年前，一名Google員工稱，評論可以幫助提高你的Google排名，掀起了不小的波瀾。我個人認為，他的意思是，評論和社群可以間接幫助提高你的排名。例如，那些自認為是你網(wǎng)站社群一份子的人，更可能分享及鏈接你的內(nèi)容。

　　不管怎樣，我發(fā)現(xiàn)評論和搜索排名之間有明顯的相關(guān)性。那么，如何讓更多的人發(fā)表評論呢?有一點對我很有幫助——回復我收到的每一條評論。

　　我看到很多人抱怨說，沒有人在他們的博客上發(fā)表評論。我看了他們的博客，他們甚至懶得回復僅有的幾條評論。事實上，如果你想在你的網(wǎng)站上建立一個社群，你必須回復評論。