SEO（搜索引擎優(yōu)化），是指通過(guò)搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來(lái)調(diào)整網(wǎng)站，以及提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)工作者，不僅需要關(guān)注搜索關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化率，更需要關(guān)注品牌著名度（Brand Awareness），即品牌為消費(fèi)者所知曉的程度，也稱(chēng)品牌知曉度。網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

　　傳統(tǒng)的SEO策略很少將品牌考慮范圍，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人開(kāi)始關(guān)注品牌知名度，認(rèn)為這樣能吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)主動(dòng)搜索，從而提高轉(zhuǎn)化率。

　　基于品牌，優(yōu)化基于品牌SEO策略

　　研究表明，人們更愿意相信他們聽(tīng)過(guò)、知道的品牌。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)商品，尤其是購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)較高的商品前，會(huì)首先了解該品牌的知名度，客戶(hù)反饋和好評(píng)度等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓客戶(hù)被動(dòng)接收太多同類(lèi)商品的品牌信息，若品牌印象不夠強(qiáng)烈，就很容易被埋沒(méi)在競(jìng)品里，因此線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，離不開(kāi)提升品牌知名度。

　　此外，技術(shù)的進(jìn)步，還讓人們的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景也發(fā)送了變化，品牌知名度也因此顯得更加重要。以往人們只能通過(guò)電視、雜志或廣播看/聽(tīng)到品牌廣告，但即使他們知道品牌，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)，他們也無(wú)法線(xiàn)上搜索和購(gòu)買(mǎi)，只能就近購(gòu)買(mǎi)已有的產(chǎn)品，比起構(gòu)建品牌知名度，企業(yè)的首要目標(biāo)是打通更多渠道。如今，方便的物流和線(xiàn)上多類(lèi)型的購(gòu)買(mǎi)方式，讓人們能夠自有選擇購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

　　因此，營(yíng)銷(xiāo)人因以品牌知名度為基礎(chǔ)來(lái)優(yōu)化SEO策略，并注意以下3點(diǎn)，以降低獲客成本，提高轉(zhuǎn)化率：

　　關(guān)注成本和客戶(hù)生命周期：一些營(yíng)銷(xiāo)工作者往往會(huì)面臨獲客成本過(guò)高的挑戰(zhàn)。而這往往因?yàn)榭蛻?hù)客戶(hù)并不了解品牌。這意味著，營(yíng)銷(xiāo)人員不得不從頭進(jìn)行培育，以將他們最終轉(zhuǎn)化為有效商機(jī)，但如果通過(guò)SEO對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行培育，不僅可以降低獲客成本，還能促進(jìn)轉(zhuǎn)化行為。

　　選擇正確推廣渠道：選擇能夠觸達(dá)盡可能多目標(biāo)客戶(hù)的推廣渠道，能夠幫助品牌在目標(biāo)客戶(hù)中獲得更多展示機(jī)會(huì)，以最低的成本提高曝光效率。例如B2B企業(yè)，會(huì)選擇在Linkedin建立品牌主頁(yè)，以精確化投放的方式，代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告投放，提高曝光效率。

　　關(guān)注品牌擁護(hù)者而不是決策人：這一點(diǎn)主要針對(duì)B2B領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)人。B2B的營(yíng)銷(xiāo)中，最容易犯的錯(cuò)誤是誤認(rèn)為，我只需和決策者進(jìn)行溝通。誠(chéng)然，決策者十分重要，但營(yíng)銷(xiāo)人更需要關(guān)注與您聯(lián)系的人，因?yàn)樗鶗?huì)成為產(chǎn)品的擁護(hù)者。換句話(huà)說(shuō)，為決策人提供銷(xiāo)售素材，為擁護(hù)者提供營(yíng)銷(xiāo)素材。

　　品牌建設(shè)一直以來(lái)都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要主成部分，在建立品牌知名度前，企業(yè)須先確認(rèn)品牌定位、核心價(jià)值、目標(biāo)客戶(hù)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能確保對(duì)外品牌信息的一致性。

　　此外，品牌知名度的建設(shè)，離不開(kāi)正確的推廣渠道和效果衡量。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)工具，不僅可以幫企業(yè)解決以上問(wèn)題，還可幫企業(yè)以更低的成本，高效洞察客戶(hù)，并縮短轉(zhuǎn)化路徑。而科學(xué)的客戶(hù)數(shù)據(jù)結(jié)合SEO策略，則注定為企業(yè)帶來(lái)更多有效線(xiàn)索。