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給前端工程師的五個SEO建議

2022-03-29 19:14:46

給前端工程師的五個SEO建議!我經(jīng)常跟各個崗位的同事溝通,發(fā)現(xiàn)他們對SEO這個流量渠道了解很少。我甚至做了一個簡單的 PPT ,用于介紹 SEO 業(yè)務(之后會整理出來)。網(wǎng)站建設網(wǎng)站設計網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁設計-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化seo☆關鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設公司

  與此同時,這些同事的工作對 SEO 的幫助很大,比如前端工程師,直接影響頁面展現(xiàn)和抓取。

  而且之前正好看到途牛技術中心有一篇講前端工程師如何做 SEO 的文章,于是想從 SEO 業(yè)務方的角度整理一下。

  從業(yè)務的角度去看,前端工程師涉及的 SEO 建議,最重點的有 5 個方面,分別是:URL、移動友好性、性能、頁面元素、內(nèi)容展現(xiàn)。

  第一. URL 的三要素

  URL 是 SEO 工作的基礎,也是容易被忽視的一個因素。URL 一定要注意以下三個方面:

  不同的頁面內(nèi)容要有不同的 URL,而不是用 TAB 來呈現(xiàn)

  URL 要保證唯一性

  URL 要簡短,有可讀性

  首先說第一點,不同內(nèi)容用不同的 URL 來承接。我們的前端工程師在做一些專題的時候,就經(jīng)常用 JS 來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容,而沒有用單獨的 URL 來承接。比如下面這個頁面:

  當用戶點擊某個類目,前端工程師會用新獲取到的內(nèi)容去更新原有頁面,而沒有生成新的 URL。這就造成了這個頻道只有一個URL。

  而 SEO 在投放的時候,其實是按照頁面緯度投放。如果這個專題頁只有一個 URL,也就是只能投放一個網(wǎng)頁,而類目的那些頁面因為沒有生成單獨的 URL 而無法投放(一般來說,投放的網(wǎng)頁越多,產(chǎn)生的 SEO 流量越多)。

  其次,URL 的唯一性。正常情況下, URL 和網(wǎng)頁是一一對應的,一個網(wǎng)頁只有一個 URL,一個 URL 也只承載一個主題的網(wǎng)頁。(注:如果一個網(wǎng)頁有多個 URL,可以用 canonical 來指定規(guī)范網(wǎng)址)。

  最后,URL 要簡短,有可讀性。Google 會利用 URL 來判斷網(wǎng)頁在整個網(wǎng)站內(nèi)的層級,所以不要用過長的 URL。而且,簡短和可讀的 URL 對用戶會有更好的體驗,吸引用戶點擊(英文 URL 更是如此)。

  注:Google 并不排斥動態(tài) URL,比如 WordPress 的標準 URL (?p=)就是動態(tài)的。但要解決好參數(shù)過多、參數(shù)順序不一致的問題。

  第二. 移動端不能忽視

  有一些前端的朋友還是之前的思維方式,認為把 PC 網(wǎng)頁做好就行了。而且產(chǎn)品和老板都是用電腦瀏覽,沒什么問題。但其實目前在大多數(shù)國家和地區(qū),移動端流量已經(jīng)超過 PC端。

  根據(jù) statcounter 的數(shù)據(jù),移動端流量在 2016 年 11 月就已經(jīng)超過了 PC 端。所以,移動端網(wǎng)頁一定不可忽視。

  Google 已經(jīng)推出了移動網(wǎng)頁索引,也就是以移動端網(wǎng)頁作為主權重頁面(之前是 PC 為主)。

  對于 移動端網(wǎng)頁,Google 有 3 種配置方式,分別是:自適應設計、動態(tài)提供內(nèi)容、單獨的網(wǎng)址。

  另外,Google 也推出了 AMP 框架,可以對內(nèi)容和靜態(tài)文件做緩存,并有更快的性能(國內(nèi)的百度和搜狗也兼容)。

  第三. 速度 / 性能直接影響 SEO

  有兩個速度指標會對 SEO 有直接影響,一個是 TTFB,一個是網(wǎng)頁打開時間。

  TTFB 是直接影響爬蟲的抓取。首先,大多數(shù)爬蟲仍是對網(wǎng)頁源碼進行抓取,并不做渲染;其次,每個網(wǎng)站的抓取配額是有限的,爬蟲更高效的訪問,會帶來更多的收錄量,從而產(chǎn)生流量。

  (注:爬蟲技術也在發(fā)展,目前已經(jīng)可以對一部分 JS 內(nèi)容進行識別,但因為效率較低,這部分比例還比較小。)

  網(wǎng)頁打開時間,會影響用戶的搜索體驗,也是 Google 公開的排名因素之一。網(wǎng)頁打開速度越慢,用戶跳出率越高,會被認定為 Bad Click,從而降低排名。

  以下是 Webmaster 官方博客關于速度影響排名的文章:

  Google 繼 PageSpeed 之后,又推出了 Lighthouse 項目,幫助站長優(yōu)化網(wǎng)頁性能。從我實際測試來看,Lighthouse 有更強大的功能,更符合現(xiàn)在的網(wǎng)頁技術,遠超之前的 YSlow 和 PageSpeed。

  第四. 頁面元素有三檔

  頁面元素對 SEO 也有影響,按照重要程度可分為三檔:

  第一檔:TDK

  第二檔:面包屑導航、結構化數(shù)據(jù)

  第三檔:H 標簽、ALT 標簽

  TDK 是 Title, Description, Keywords 這 3 個標簽的簡稱,其中 Title、Description 最關鍵,直接影響 SEO 的搜索詞和搜索結果展現(xiàn)(簡稱 SERP )。

  面包屑導航和結構化數(shù)據(jù),也直接影響 SERP。

  而 H 標簽、ALT標簽則是幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁的重點內(nèi)容和圖片。

  第五. 重要內(nèi)容最好同步展示

  Google 官方文檔曾說過:

  大部分“蜘蛛”程序查看網(wǎng)站的方式與Lynx一樣。如果因應用了JavaScript、Cookie、會話ID、DHTML或Macromedia Flash等技術,而造成在文本瀏覽器中無法看到整個網(wǎng)站,則“蜘蛛”程序在抓取此網(wǎng)站時可能也會遇到麻煩。

  我之前參加 Google 會議時了解到,Googlebot 已經(jīng)能抓取解析簡單的 JS,并能通過 CSS 識別重要的內(nèi)容。但從成本來看,對 JS 和 CSS 的解析和識別,效率還是偏低(相比于只抓源碼)。所以 Google 仍建議重要內(nèi)容用同步展示,而不是異步。

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