SEO搜索引擎優(yōu)化—被嚴(yán)重低估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)核心方式!很多企業(yè)不明白為什么要做SEO(搜索引擎優(yōu)化),SEO的作用又是什么?網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司
SEO就是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名,百度的搜索結(jié)果中分為兩項(xiàng):商業(yè)推廣和自然搜索,是由完全獨(dú)立的兩個(gè)部門(mén)分別運(yùn)營(yíng)兩套獨(dú)立系統(tǒng)。
商業(yè)推廣的簡(jiǎn)單意思就是根據(jù)廣告出價(jià)高低進(jìn)行廣告排名。自然排名就是百度根據(jù)算法(搜索引擎超鏈接分析技術(shù)和搜索引擎投票算法)把那些權(quán)重高、優(yōu)化好的網(wǎng)站按照網(wǎng)站評(píng)級(jí)進(jìn)行排序。
SEO最重要的作用是提升關(guān)鍵詞的搜索排名
SEO概念科普
搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization,簡(jiǎn)稱(chēng)SEO,是指利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)頁(yè)(含網(wǎng)站)在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名一門(mén)手藝。
在這需要區(qū)分一下SEO和SEM,SEM即Search Engine Marketing ,翻譯過(guò)來(lái)就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),直白來(lái)講,就是指基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。SEO只是SEM一個(gè)子集,SEM還包括競(jìng)價(jià)廣告,新聞源營(yíng)銷(xiāo),百科營(yíng)銷(xiāo),問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)分支,可以這么講,任何在搜索結(jié)果頁(yè)實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)的手段都可以納入SEM范疇。
為何SEO是被嚴(yán)重低估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)核心技能?下面給出3大理由——
搞流量的本質(zhì)
推廣引流板塊作為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的左膀右臂,其重要性孺婦皆知,但如果俺反問(wèn)一句,搞流量的核心秘訣是啥?恐怕大部分人都要如鯁在喉了,好像啥都知道,又好像啥都不知道。
流量的本質(zhì)是網(wǎng)民的注意力,因此基于互聯(lián)網(wǎng)信息的展示特質(zhì)搞流量主要地表現(xiàn)為在各個(gè)平臺(tái)上空間和時(shí)間的爭(zhēng)奪,確保自己信息盡可能久地占據(jù)平臺(tái)最佳流量入口,才能保證盡可能多地吸引網(wǎng)民注意力。嚴(yán)格來(lái)講,甚至可以把時(shí)間這個(gè)要素去掉,因?yàn)榭臻g搶奪本身就涵蓋了時(shí)間因素,不能說(shuō)一直在空間上占優(yōu)勢(shì)時(shí)間上卻掉了鏈子(“一直”一詞就涵蓋了時(shí)間)。
也就是說(shuō),搞流量成不成功歸根結(jié)底取決于在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)信息露出平臺(tái)搶地盤(pán)成不成功,而SEO恰恰是搶地盤(pán)技術(shù)的集大成者,是專(zhuān)門(mén)教你搶地盤(pán)的技能樹(shù),你說(shuō)它怎么可能過(guò)時(shí)?
搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配
也許你會(huì)納悶,SEO最多就教你怎么搶搜索引擎上的地盤(pán),咋的就上升到了全網(wǎng)搶地盤(pán)的高度?這你就狹隘了。
SEO技能可覆蓋用戶(hù)嚴(yán)格來(lái)講是全網(wǎng)
一般來(lái)講,我們說(shuō)搜索引擎,可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實(shí)際上,作為目前互聯(lián)網(wǎng)最科學(xué)合理高效的信息展示工具,搜索引擎幾乎是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配,不管是網(wǎng)站也好,APP也罷,哪怕你是個(gè)小程序。
微博有微博搜索優(yōu)化(微博SEO),微信有微信搜索優(yōu)化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手這樣的短視頻平臺(tái)都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。
而正兒八經(jīng)的SEO,也就是谷歌,百度上面的,面對(duì)的是最復(fù)雜的場(chǎng)景,相應(yīng)的,如果你會(huì)谷歌SEO,百度SEO,你去玩其他平臺(tái)的搜索優(yōu)化,簡(jiǎn)直就是張飛吃豆芽,殺雞用牛刀。
SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式,有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個(gè)段位。
如果對(duì)SEO缺乏全面認(rèn)識(shí),哪怕在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呆100年,你的招式也會(huì)看起來(lái)缺點(diǎn)火候。
SEO掐住了互聯(lián)網(wǎng)信息露出方式的命根子
到目前為止,網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容的方式無(wú)外乎兩種,一種是被動(dòng)接受,對(duì)應(yīng)的是社交分發(fā),智能算法推薦;另一種是主動(dòng)檢索,最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。
搜索在互聯(lián)網(wǎng)早期甚至是網(wǎng)民獲取信息最主要的方式,人的能動(dòng)性決定了日后也是無(wú)可取代的信息獲取方式,只要主動(dòng)獲取信息的方式存在,SEO就一定不會(huì)沒(méi)落。
更絕的是,社交分發(fā),智能算法推薦引流最核心的技能也和SEO存在重合,例如圍繞關(guān)鍵詞相關(guān)的技能。
其次,不管是哪個(gè)產(chǎn)品的搜索引擎,它的宗旨都是服務(wù)于用戶(hù)高效地找到自己需要的高質(zhì)量信息,因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。
舉個(gè)栗子,
百度SEO,涉及要素主要包括——meta標(biāo)簽,title,文章標(biāo)題,關(guān)鍵詞,描述,內(nèi)鏈,外鏈,內(nèi)容原創(chuàng)度,更新頻率……
微信公眾號(hào)SEO,涉及要素主要包括——公眾號(hào)名稱(chēng)關(guān)鍵詞匹配度,公眾號(hào)介紹,粉絲數(shù),互動(dòng)情況,認(rèn)證,注冊(cè)時(shí)間,是否原創(chuàng)……
乍看起來(lái)完全兩個(gè)東西,實(shí)際上無(wú)非是給各個(gè)要素賦予相應(yīng)的權(quán)重算個(gè)加總評(píng)分然后跟據(jù)搜索展示對(duì)象表現(xiàn)進(jìn)行排名,兩者底層邏輯如出一轍。
就我們自身而言,我們?cè)谕ㄟ^(guò)百度等搜索引擎搜索自己想要的內(nèi)容時(shí),一般會(huì)優(yōu)先選擇出現(xiàn)在首頁(yè)的結(jié)果,因?yàn)樵谑醉?yè)就給人感覺(jué)用戶(hù)點(diǎn)擊量肯定高,更值得我們?nèi)ハ嘈拧M瑫r(shí)有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息,而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息;而這些搜索引擎使用者中有95%會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果,且其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿(mǎn)意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。 這就意味著處于搜索引擎排名靠前位置的企業(yè)或者別的,獲得用戶(hù)的幾率要比一般情況下的高很多,這也是我們?yōu)槭裁匆x擇SEO優(yōu)化最重要的原因。
SEO為企業(yè)帶來(lái)什么?▲▲▲
建立用戶(hù)滿(mǎn)意度高的網(wǎng)站
網(wǎng)站最重要的是能留住你的用戶(hù),網(wǎng)站SEO不止是為了流量和排名,改善用戶(hù)體驗(yàn)也是最終目的之一。網(wǎng)站SEO包括了網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及代碼和信息內(nèi)容的優(yōu)化,這樣不僅利于蜘蛛的爬取,還能使網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用,加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。
建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
百度搜索首頁(yè)由競(jìng)價(jià)廣告和自然搜索排名組成,競(jìng)價(jià)廣告占據(jù)搜索首頁(yè)1-5位的排名,自然排名占據(jù)首頁(yè)10位排名。二者對(duì)比,消費(fèi)者會(huì)排斥內(nèi)容雜亂的競(jìng)價(jià)廣告,對(duì)自然排名的信任度更高。
消費(fèi)者認(rèn)知中搜索頁(yè)面越靠前的品牌,在行業(yè)知名度越高,越值得信賴(lài)。當(dāng)無(wú)法搜索到相關(guān)品牌信息,消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌實(shí)力產(chǎn)生質(zhì)疑。
建立長(zhǎng)期有效的流量來(lái)源
企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)SEO占據(jù)關(guān)鍵詞搜索首頁(yè)靠前位置的排名,此時(shí)網(wǎng)站會(huì)持續(xù)面向所有搜索用戶(hù)展示。運(yùn)營(yíng)人員配合日常的維護(hù),網(wǎng)站將一直占據(jù)搜索首頁(yè)優(yōu)勢(shì)排名,為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的搜索流量。
相對(duì)于其他的廣告推廣來(lái)說(shuō),SEO的精準(zhǔn)度會(huì)特別高,當(dāng)然轉(zhuǎn)化也會(huì)變得更高。SEO關(guān)鍵詞的選擇上除了流量較高的關(guān)鍵詞,還會(huì)有非常多的長(zhǎng)尾詞,比如說(shuō):上海裝修公司哪家好?上海裝修公司排名?等等... 長(zhǎng)尾詞搜索用戶(hù)具有明確且強(qiáng)烈的需求,企業(yè)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率高。
降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣成本
對(duì)比各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方式,搜索引擎能夠精準(zhǔn)定位用戶(hù)。搜索引擎的推廣不外乎SEO和SEM(競(jìng)價(jià)廣告),SEM按CPC(按廣告點(diǎn)擊付費(fèi))的形式收費(fèi)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天,品牌線(xiàn)上廣告的成本越來(lái)越高,而且SEM停止投放則廣告效果立馬消失。
SEO與SEM最大的不同點(diǎn)在于,SEO無(wú)論為網(wǎng)站帶來(lái)多少流量都無(wú)需廣告費(fèi)用,當(dāng)網(wǎng)站的自然排名穩(wěn)定的時(shí)候,企業(yè)在零費(fèi)用的同時(shí)獲得源源不斷的精準(zhǔn)流量。
優(yōu)化與競(jìng)價(jià)的對(duì)比
結(jié)語(yǔ)
SEO是一門(mén)嚴(yán)重被低估的技能,恰恰這種被低估會(huì)給重視它的人以額外的獎(jiǎng)賞。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能千千萬(wàn)萬(wàn),抓不住重點(diǎn),往往讓人舉足無(wú)措久久不能獲得玩法上的躍升。
精靈seo服務(wù)范圍包括:網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎整合推廣、整合推廣、口碑宣傳等、seo優(yōu)化外包。其價(jià)值與宗旨是為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的、誠(chéng)信的、有價(jià)值的服務(wù)和產(chǎn)品,用責(zé)任和專(zhuān)注提升效益和企業(yè)價(jià)值。
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