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Google排名高的是什么樣的頁(yè)面?

2022-03-29 19:14:46

近日,backlinko發(fā)布了一份根據(jù)1百萬搜索結(jié)果統(tǒng)計(jì)出來的Google排名數(shù)據(jù),說明了什么樣的頁(yè)面傾向于有好的Google排名。這里簡(jiǎn)單做個(gè)筆記,加強(qiáng)記憶,也可能對(duì)其他SEO愛好者有幫助。網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

  兩個(gè)說明:

  相關(guān)性不說明因果性。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只說明這樣的頁(yè)面通常有好的排名(這是相關(guān)性),不說明頁(yè)面有這些特征就是好排名的原因(這是因果關(guān)系)。就像公雞叫說明快天亮了,不說明雞叫是天亮的原因。

  對(duì)百度排名有卵用呢?簡(jiǎn)單但不準(zhǔn)確地說,今晚的Google就是明早的百度。

  言歸正傳,Google排名高的是什么樣的頁(yè)面呢?

  1)鏈接還是最重要因素

  首先,外鏈總數(shù)越多,排名還是越好。不管有多少人聲稱,外鏈沒有用啦什么的,統(tǒng)計(jì)表明,與排名最相關(guān)的還是外鏈。

  尤其是,外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關(guān)的因素。從10個(gè)不同域名得到各一個(gè)鏈接比從一個(gè)域名得到10個(gè)鏈接效果好得多?;蛘哒f,一個(gè)域名一張票,投票10次,也許效果比一張票多點(diǎn),但不會(huì)變成10張票。

  2)域名權(quán)威度高,頁(yè)面排名就好

  這個(gè)域名權(quán)威度搜索引擎不告訴我們,但很多外鏈工具有估算值,比如Ahrefs的domain rating,Moz的domain authority之類。域名的權(quán)威值比頁(yè)面本身的權(quán)威值與排名更有相關(guān)性。

  所以,給某個(gè)頁(yè)面帶來鏈接,受益的是整個(gè)域名,所有頁(yè)面。

  3)深度主題內(nèi)容有利于排名

  現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過頁(yè)面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來計(jì)算相關(guān)性,Google現(xiàn)在能理解查詢?cè)~的意義。這點(diǎn)可以參考Google蜂鳥算法帖子。

  比如搜索“小時(shí)代的導(dǎo)演是哪位啊”,Google并不僅僅是搜索含有這些詞的頁(yè)面,Google其實(shí)知道你要找誰,所以直接給出了答案。這種人工智能和語義理解能力將使SEO產(chǎn)生全面、重大變化,從關(guān)鍵詞研究到網(wǎng)站架構(gòu),從內(nèi)容撰寫到頁(yè)面優(yōu)化等等。以后有時(shí)間再仔細(xì)說。

  4)篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面排名好

  以前一般建議頁(yè)面內(nèi)容最好在兩三百字以上,現(xiàn)在看來可能還是不夠。Google第一頁(yè)結(jié)果的平均內(nèi)容長(zhǎng)度居然達(dá)到了1890個(gè)單詞。中文比較簡(jiǎn)潔,應(yīng)該沒有這么長(zhǎng),但折半的話也夠長(zhǎng)的了。

  篇幅長(zhǎng)可能與前面第3條也有關(guān),要深度,就得篇幅長(zhǎng)。有其他統(tǒng)計(jì)表明,篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面也更容易得到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的分享,如FB,twitter等。

  本帖子怎么都得1千字以上吧,哼哼。

  5)https有一定幫助

  使用https的頁(yè)面排名有些優(yōu)勢(shì),但不是很大。Google前年就公布過給予https頁(yè)面排名提升。百度去年5月也跟進(jìn),公布給予https頁(yè)面收錄和排名優(yōu)先對(duì)待。(所以,前面兩點(diǎn)說明的第2條不是瞎說的。再想想Google的熊貓、企鵝更新,百度的綠蘿、石榴算法。)

  如果是新網(wǎng)站,當(dāng)然直接做成https的。老網(wǎng)站怎么辦?建議從http版本做301到https版本,但建https版本并不是加個(gè)證書那么簡(jiǎn)單,可能面臨一些技術(shù)問題,目前好處沒那么明顯,先慎重點(diǎn)吧,不必僅僅為SEO原因改成https版。

  6)Schema標(biāo)注沒有作用

  用schema做頁(yè)面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標(biāo)注沒有相關(guān)性。

  不過Schema標(biāo)注經(jīng)常對(duì)頁(yè)面展現(xiàn)有幫助,例如電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面列表可能列出價(jià)格、是否有貨、用戶評(píng)價(jià)等信息,從而對(duì)點(diǎn)擊率可能有幫助。所以,能做就做。Google的John Mueller說過,以后Schema標(biāo)注可能成為排名因素。

  7)短URL有利于排名

  首先,短URL看著舒服。其次,短URL一般意味著離首頁(yè)更近。

  最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設(shè)置,URL里是帶著日期的,這個(gè)目錄形式:年/月/日/帖子名,看著很不順眼,所以后來把URL結(jié)構(gòu)改成了:分類名/帖子名,看著舒服多了。

  8)使用圖片有利于排名

  使用至少一個(gè)圖片有利于排名。再多放圖片就沒有明顯區(qū)別了。

  這個(gè)我之前說過,文章里有圖片比沒圖片要賞心悅目得多,有利于用戶體驗(yàn)。但看看我的博客帖子,不是特別必要,真懶得放圖片。這也正是百度在他們自己的質(zhì)量指南中提到的根本原因:內(nèi)容制作成本往往是內(nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo),這是個(gè)門檻,看起來簡(jiǎn)單,堅(jiān)持跨過去的沒幾個(gè)。放上視頻就更難了。

  9)Title中完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名有一點(diǎn)作用

  這是經(jīng)典SEO技術(shù)了,有一點(diǎn)作用,但相關(guān)性并不是很強(qiáng)。目前由于語義分析的進(jìn)步,對(duì)完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞的要求已經(jīng)大大降低。同樣,搜索引擎正在盡量理解意義,而不是關(guān)鍵詞匹配。

  10)速度快的網(wǎng)站明顯比速度慢的排名好

  Google從2010年就把網(wǎng)頁(yè)打開速度作為排名因素了。目前看來作用還不小。

  排名明顯提升是否是速度快的直接結(jié)果,并不能肯定。前面說過,相關(guān)性不是因果關(guān)系。也許速度快帶來了好的用戶體驗(yàn),進(jìn)而提高排名。也許因?yàn)橛绣X的公司既能提高打開速度,又能做高水平SEO。無論如何,在可能的情況下,讓頁(yè)面打開快點(diǎn),反正沒壞處,尤其是移動(dòng)搜索超越桌面搜索的現(xiàn)在。

  11)完全匹配錨文字鏈接與排名強(qiáng)正相關(guān)

  Google企鵝更新后,一般認(rèn)為,鏈接錨文字是完全匹配的關(guān)鍵詞,是比較危險(xiǎn)的,可能帶來懲罰。而統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,完全匹配關(guān)鍵詞的錨文字與好排名有很強(qiáng)的正相關(guān)。這可讓SEO們?yōu)殡y了,這之中的度是很難把握的。還是保守點(diǎn)好。

  12)低跳出率與排名有強(qiáng)相關(guān)性

  SEO們一直懷疑一些用戶體驗(yàn)指標(biāo),比如跳出率、停留時(shí)間、點(diǎn)擊率,是Google排名因素,但Google一直明確否認(rèn)。

  統(tǒng)計(jì)表明,低跳出率的網(wǎng)站明顯排名比較好。這與Google的否認(rèn)并不矛盾,這兩個(gè)現(xiàn)象可能都是其他因素造成的,比如內(nèi)容質(zhì)量。

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