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2020年Google SEO排名影響因素有哪些?

2022-03-29 19:14:46

2020年Google SEO排名影響因素有哪些?做SEO的難點(diǎn)之一是,搜索算法不斷更新,本來(lái)我們就很難知道算法細(xì)節(jié),再加上幾乎每天都有變化,就使得SEO不僅像是瞄準(zhǔn)移動(dòng)的目標(biāo),有時(shí)候簡(jiǎn)直就是看不見(jiàn)目標(biāo)。所以有幾個(gè)公司經(jīng)常大規(guī)模統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞排名與頁(yè)面特征,試圖找到其中的聯(lián)系,在一定程度上反向工程搜索算法。谷歌標(biāo)榜的雖然演過(guò)其實(shí),但對(duì)比X度的一切向前看,確實(shí)顯得良心不少。網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

  谷歌搜索算法

  編輯谷歌算法始于PageRank,這是1997年拉里·佩奇(Larry Page)在斯坦福大學(xué)讀博士學(xué)位時(shí)開(kāi)發(fā)的。佩奇的創(chuàng)新性想法是:把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制到本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù),然后對(duì)網(wǎng)頁(yè)上所有的鏈接進(jìn)行分析?;谌腈溄拥臄?shù)量和重要性、及錨文本對(duì)網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度進(jìn)行評(píng)級(jí),也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的集體智慧確定哪些網(wǎng)站最有用。隨著谷歌迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上最成功的搜索引擎,佩奇和谷歌的另一名創(chuàng)始人塞吉·布林(Sergey Brin)將PageRank這一簡(jiǎn)單概念看做谷歌的最根本創(chuàng)新。PageRank具有其優(yōu)勢(shì),為帶來(lái)高質(zhì)量的搜索結(jié)果做出了貢獻(xiàn)。但這種過(guò)度依靠外鏈分析單一算法也具有弊端,那就是很多站長(zhǎng)采取作弊手法來(lái)增加網(wǎng)站的外鏈,因此網(wǎng)絡(luò)上有很多垃圾外鏈。為了應(yīng)對(duì)這種情況谷歌13年更新了其核心算法,那就是蜂鳥(niǎo)算法(Hummmingbird)。在此套算法中,PageRank仍舊起很大作用,但是已經(jīng)不是唯一的排名機(jī)制!隨著時(shí)間的推移,外鏈在排名中所起的作用將逐漸衰落!

  算法簡(jiǎn)介編輯

  谷歌搜索算法

  這是一個(gè)很普通的搜索,谷歌每天要處理成千上萬(wàn)的這種搜索。但事實(shí)上這一搜索過(guò)程十分復(fù)雜,可能使一些搜索引擎誤解。如果把這些單詞輸入到必應(yīng),第一個(gè)結(jié)果是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的歷年球員名單,其中有一個(gè)名叫Lawyer Milloy。搜索結(jié)果中的下面幾頁(yè),也沒(méi)有與律師Siwek相關(guān)的內(nèi)容。

  這一對(duì)比顯示出谷歌算法的強(qiáng)大,甚至可以說(shuō)是智能,而這是通過(guò)反復(fù)的修正實(shí)現(xiàn)的??雌饋?lái)谷歌擁有解讀用戶(hù)需求的神奇力量——不論是多么生僻的搜索,或是有拼寫(xiě)錯(cuò)誤。谷歌將這種能力稱(chēng)為搜索質(zhì)量,并且多年來(lái)一直竭力完善算法,以產(chǎn)生精確的搜索結(jié)果。

  2013年9月27日,谷歌公布已推出“蜂鳥(niǎo)”(Hummingbird)算法,徹底革新代替舊版搜索算法,以應(yīng)對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更長(zhǎng)、更復(fù)雜的查詢(xún)。 [1-2]

  算法創(chuàng)始編輯

  但這并不是故事的全部。人們信賴(lài)PageRank是因?yàn)樗强梢赃M(jìn)行確認(rèn)的,但要提供最有用的結(jié)果還需要其他技術(shù)。這涉及對(duì)某些信號(hào)、上下文的利用,這樣對(duì)于任何查詢(xún),搜索引擎都能將最有用的結(jié)果排在最前面。

  背景知識(shí)編輯

  網(wǎng)絡(luò)搜索是一個(gè)多方過(guò)程。首先,谷歌機(jī)器人獲取每個(gè)可訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)將被分解成一個(gè)索引(通過(guò)文字進(jìn)行組織,就像書(shū)本的目錄),這樣就可以根據(jù)內(nèi)容找到任何頁(yè)面。每當(dāng)用戶(hù)鍵入一個(gè)查詢(xún),谷歌就會(huì)在索引中搜尋相關(guān)頁(yè)面,然后返回一個(gè)包含多達(dá)數(shù)百萬(wàn)頁(yè)面的列表。最復(fù)雜的是對(duì)列表進(jìn)行排序,也就是決定哪些頁(yè)面應(yīng)該出現(xiàn)在最上面。

  此時(shí),上下文便有了用武之地。所有搜索引擎都會(huì)引入上下文,但沒(méi)有一個(gè)像谷歌那樣引入得那樣多、應(yīng)用那樣自如。PageRank本身也是一個(gè)信號(hào),同時(shí)也是頁(yè)面的一個(gè)屬性(指其相對(duì)于其他網(wǎng)頁(yè)的重要性),該屬性可以幫助確定其與查詢(xún)內(nèi)容的相關(guān)性,其中的一些信號(hào)在現(xiàn)在看來(lái)是顯而易見(jiàn)的。

  優(yōu)化搜索編輯

  一直以來(lái),谷歌算法都對(duì)頁(yè)面的標(biāo)題給與特別的關(guān)注,因此標(biāo)題成為確定相關(guān)性的重要信號(hào)。另一個(gè)重要技術(shù)是錨文本,指的是超鏈接中的可見(jiàn)文本。因此, “當(dāng)你進(jìn)行搜索時(shí),搜索引擎總能給出正確的頁(yè)面,即使該頁(yè)面中沒(méi)有你找的關(guān)鍵詞。”這是谷歌早期架構(gòu)師斯科特·哈桑(Scott Hassa)的觀點(diǎn),他曾與佩奇和布林一起在斯坦福工作。之后,搜索引擎關(guān)注的信號(hào)還包括新鮮度(對(duì)于一些查詢(xún),新近的頁(yè)面比較早的頁(yè)面更有價(jià)值)和地理位置(谷歌知道搜索者的大致地理坐標(biāo),會(huì)將本地信息排在前面)等。谷歌目前使用200多種信號(hào)來(lái)幫助確定搜索結(jié)果的排序。

  谷歌工程師發(fā)現(xiàn),一些最重要的信號(hào)可能來(lái)自谷歌本身。PageRank將受歡迎程度植入了搜索引擎:成千上萬(wàn)的網(wǎng)站民主地決定將鏈接指向哪些網(wǎng)站。但辛格表示,谷歌工程師還利用了另一種民主 ——成千上萬(wàn)使用谷歌搜索的用戶(hù)。用戶(hù)在搜索過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)被證明同樣很有價(jià)值,這些數(shù)據(jù)包括他們點(diǎn)擊哪些結(jié)果、不滿(mǎn)意時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞的更改、查詢(xún)關(guān)鍵詞與所處地理位置的關(guān)系等。這一過(guò)程的最直接例子就是谷歌所說(shuō)的“個(gè)性化搜索”——這是一個(gè)可選功能,利用用戶(hù)的搜索歷史和地理位置來(lái)確定他想要找的內(nèi)容(使用這項(xiàng)功能需要先登錄谷歌賬號(hào))。更通常的方法是,谷歌利用其收集的大量數(shù)據(jù)支持其算法,谷歌對(duì)此有極深的理解,可以解讀隱秘查詢(xún)的復(fù)雜意圖。

  SEMrush排名因素2.0

  SEMrush的結(jié)果基于60萬(wàn)關(guān)鍵詞的首100位結(jié)果,統(tǒng)計(jì)了頁(yè)面因素、外鏈和流量數(shù)據(jù),得到一些有參考價(jià)值的發(fā)現(xiàn):

  網(wǎng)站安全(https的使用)

  高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞前3位,65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素,不過(guò)是大勢(shì)所趨,還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。

  內(nèi)容長(zhǎng)度

  無(wú)論關(guān)鍵詞查詢(xún)數(shù)量大小,通常內(nèi)容長(zhǎng)度與排名是正相關(guān)的,前3位結(jié)果頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度平均比第30位長(zhǎng)了45%。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名好的頁(yè)面比頭部關(guān)鍵詞長(zhǎng)了20%。

  以前還看到過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,Google前10位結(jié)果的平均長(zhǎng)度是2000個(gè)單詞,這比我當(dāng)年開(kāi)始做網(wǎng)站時(shí)流行的400-600單詞長(zhǎng)多了。

  關(guān)鍵詞

  幾個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn):

  高查詢(xún)量關(guān)鍵詞,排在前面的頁(yè)面有35%頁(yè)面標(biāo)題中沒(méi)有包含關(guān)鍵詞。這說(shuō)明Google算法對(duì)于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步,或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素,也可能兩者都是原因。

  鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞,即使高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞,排前面的頁(yè)面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞。可能鏈接錨文字沒(méi)那么重要了,也可能大家建設(shè)外鏈沒(méi)那么刻意了。

  網(wǎng)站流量

  SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響,發(fā)現(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)對(duì)高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞是很重要的因素,低查詢(xún)量的詞影響不大。而且,搜索流量對(duì)排名貌似沒(méi)影響,但直接流量對(duì)排名是有影響的。

  用戶(hù)信號(hào)

  跳出率:前3位跳出率比較低,往下跳出率升高。這個(gè)中國(guó)的SEO們肯定都很熟悉了。

  訪(fǎng)問(wèn)深度(每次訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面數(shù)):也與排名正相關(guān)。

  前幾個(gè)月就寫(xiě)過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)影響搜索排名的統(tǒng)計(jì)和我自己的實(shí)驗(yàn),不過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)信號(hào)是否是直接的排名因素一直有爭(zhēng)議,通常認(rèn)為不是,但至少會(huì)間接影響排名。

  鏈接

  高質(zhì)量外鏈還是超級(jí)重要的,包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第10位多一倍,follow的鏈接也類(lèi)似。

  最重要的因素

  SEMrush的發(fā)現(xiàn)是,用戶(hù)信號(hào)和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但正像以前帖子重復(fù)很多遍的,相關(guān)性不一定意味著因果性。

  通用排名因素已經(jīng)過(guò)時(shí)

  Searchmetrics這次研究的是通用排名因素(適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素)和各個(gè)行業(yè)/利基市場(chǎng)的排名因素趨勢(shì)。有些排名因素是通用的,對(duì)各行業(yè)都一樣,有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域,某些排名因素的權(quán)重會(huì)有些不同。

  通用因素

  頁(yè)面打開(kāi)速度。2016年排前10位的頁(yè)面平均打開(kāi)時(shí)間是7.8秒,2020年縮短到3.8秒。

  和SEMrush一樣,Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒(méi)那么重要了。現(xiàn)在排第一的頁(yè)面只有48%包含關(guān)鍵詞,2016年這個(gè)比例是55%,2015年時(shí)是75%。

  排名好的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)在增長(zhǎng)中,排前10的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)是1900單詞,2018年是1600詞,2015年是1300個(gè)詞。也和SEMrush結(jié)論一樣。

  只適用于特定行業(yè)的排名趨勢(shì)

  Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢(xún)?cè)~本身的不同而不同,所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素,包括電商、金融、健康、媒體和旅游,看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別,得到一些發(fā)現(xiàn)。

  比如,https對(duì)金融行業(yè)更重要,這個(gè)行業(yè)安全、信任更重要,而對(duì)旅游行業(yè)就沒(méi)那么重要。圖片使用,對(duì)金融網(wǎng)站沒(méi)那么重要,對(duì)旅游網(wǎng)站就影響更大,排前10位的旅游網(wǎng)站頁(yè)面平均使用2.15張圖片,金融網(wǎng)站只用了0.92張。旅游網(wǎng)站排前10的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)2700,金融網(wǎng)站1800詞,嗯,游記、旅游攻略一般都挺長(zhǎng)。

  只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢(shì)

  研究了約會(huì)網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站,有類(lèi)似的現(xiàn)象,不同利基市場(chǎng)網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。比如,https的使用對(duì)SEO網(wǎng)站重要,68%的SEO網(wǎng)站用了https,對(duì)約會(huì)或菜譜網(wǎng)站沒(méi)那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對(duì)菜譜網(wǎng)站很重要。

  不同行業(yè)、市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的,所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn),要看是什么行業(yè)和用戶(hù)需要什么。比如,健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁(yè)面很多使用了視頻,賣(mài)家具的就幾乎沒(méi)有,但賣(mài)家具的大量使用圖片。

  如何應(yīng)對(duì)?

  對(duì)我來(lái)說(shuō),重點(diǎn)是怎樣排查出問(wèn)題,知道問(wèn)題所在,怎樣處理不是明擺著的嗎?比如,網(wǎng)站被黑了,重要的是怎樣知道被黑了,被黑的原因大致是什么,表面上看不出被黑了又該查些什么,至于怎樣處理,那還用說(shuō)嗎?清理代碼、打補(bǔ)丁啊。

  再比如,統(tǒng)計(jì)顯示https重要,怎樣應(yīng)對(duì)?網(wǎng)站換https啊。頁(yè)面打開(kāi)速度重要,怎樣應(yīng)對(duì)?提高頁(yè)面打開(kāi)速度啊。

  有人也許又會(huì)質(zhì)疑,人家問(wèn)的就是怎樣清理代碼?怎樣換https?怎樣提高頁(yè)面打開(kāi)速度?這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了,你得看其它帖子、文章,甚至整本書(shū)。清理代碼得涉及網(wǎng)站安全,這得寫(xiě)幾本書(shū)。怎樣換https得涉及服務(wù)器設(shè)置、證書(shū)安裝、網(wǎng)址轉(zhuǎn)向、URL批量修改等等。提高頁(yè)面打開(kāi)速度,你寫(xiě)要壓縮圖片,可能又有人問(wèn)具體怎樣壓縮圖片啊?這樣問(wèn)下去是沒(méi)完沒(méi)了的。

  所以,一篇帖子只能講一個(gè)問(wèn)題。里面又會(huì)牽扯到更多問(wèn)題,也許順著鏈接能找到答案,這就是超鏈接之所以被發(fā)明出來(lái)的原因。

  這些最新的SEO排名因素,不少是和人工智能的應(yīng)用有關(guān)系的。

  三年前,Googled的AlphaGo橫空出世時(shí),我寫(xiě)了《AlphaGo、深度學(xué)習(xí)及SEO》這篇帖子,在那之后,我一直非常關(guān)注人工智能與搜索算法的進(jìn)展。

  我不知道搜索算法什么時(shí)候會(huì)大規(guī)模以AI為基礎(chǔ),也不知道目前AI技術(shù)在搜索算法中應(yīng)用到了什么程度。由于目前人工智能技術(shù)的不可解釋性,搜索引擎以AI作為算法基礎(chǔ)會(huì)是非常謹(jǐn)慎的,不然很不容易debug。

  不過(guò)算法中的一些模塊應(yīng)用AI是肯定的,以前介紹過(guò)百度的DNN模型和Google的RankBrain算法,都是AI在搜索算法中的應(yīng)用。

  那么完全以人工智能為基礎(chǔ)的搜索算法是什么樣的?工作原理和流程是什么?簡(jiǎn)單說(shuō)一下我的理解。

  人工智能的優(yōu)勢(shì)與搜索

  目前實(shí)現(xiàn)人工智能的主流方法是機(jī)器學(xué)習(xí)中的深度學(xué)習(xí)分支,在這篇帖子里就不加嚴(yán)格區(qū)分了。

  簡(jiǎn)單說(shuō),人工智能是給予系統(tǒng)大量訓(xùn)練數(shù)據(jù),人工智能自己從中尋找模式和規(guī)律。給予AI系統(tǒng)的數(shù)據(jù)是打了標(biāo)簽的,或者說(shuō)是告訴了AI系統(tǒng)結(jié)果。比如,在圍棋中,AI系統(tǒng)有了大量歷史棋局?jǐn)?shù)據(jù)(后來(lái)的Alpha連歷史棋局都不需要了,自我對(duì)局的數(shù)據(jù)就行了),以及這些棋局的輸贏結(jié)果,這個(gè)結(jié)果就是標(biāo)簽。然后AI系統(tǒng)自我學(xué)習(xí)棋局盤(pán)面與結(jié)果(輸贏)之間的關(guān)系。

  在搜索中,AI系統(tǒng)有了頁(yè)面的大量數(shù)據(jù),也就是搜索引擎本身的索引庫(kù),還需要標(biāo)簽,也就是要知道哪些頁(yè)面是高質(zhì)量的?針對(duì)一個(gè)查詢(xún)?cè)~,哪些搜索結(jié)果是用戶(hù)滿(mǎn)意的?然后AI算法自己學(xué)習(xí)頁(yè)面特征(也就是排名因素)和排名之間的關(guān)系。

  傳統(tǒng)的搜索算法是搜索工程師人工選擇排名因素,人工給予排名因素一定的權(quán)重,根據(jù)給定公式,計(jì)算出排名。這種方法的弊端是,當(dāng)數(shù)據(jù)量大了,排名因素多了的時(shí)候,調(diào)整排名因素的權(quán)重是件很困難的事。最初的權(quán)重很可能就是根據(jù)常識(shí),再加上拍腦袋,具有很大的主觀隨意性。當(dāng)有幾百個(gè)因素,這些因素又互相影響時(shí),調(diào)整這些因素的權(quán)重就變成混亂、無(wú)法預(yù)見(jiàn)結(jié)果的事了。

  而從海量數(shù)據(jù)中找模式正是AI的擅長(zhǎng)。AI可以快速尋找可能的排名因素,調(diào)整排名因素權(quán)重,自動(dòng)迭代計(jì)算,擬合出排名因素和用戶(hù)滿(mǎn)意的搜索結(jié)果之間的計(jì)算公式。

  通過(guò)訓(xùn)練數(shù)據(jù)訓(xùn)練出來(lái)的計(jì)算公式就是AI搜索算法,可以應(yīng)用于用戶(hù)更多的搜索了。

  誰(shuí)來(lái)打標(biāo)簽?

  既然訓(xùn)練AI搜索算法時(shí)需要打了標(biāo)簽的數(shù)據(jù),那么這些標(biāo)簽數(shù)據(jù)是從哪來(lái)的?這就是搜索引擎質(zhì)量評(píng)估員的作用了。

  前不久Google質(zhì)量評(píng)估指南帖子里詳細(xì)介紹了質(zhì)量評(píng)估員的工作。這些真實(shí)用戶(hù)(他們不是Google員工),在學(xué)習(xí)質(zhì)量評(píng)估指南后,Google在評(píng)估系統(tǒng)中給評(píng)估員真實(shí)網(wǎng)站、真實(shí)查詢(xún)?cè)~數(shù)據(jù),評(píng)估員進(jìn)行相關(guān)評(píng)估,最主要的就是:

  給頁(yè)面質(zhì)量打分

  給特定查詢(xún)?cè)~的搜索結(jié)果打分

  Google的質(zhì)量評(píng)估員很早就存在了,應(yīng)該不是為了開(kāi)發(fā)AI算法招募的,而是用來(lái)評(píng)估傳統(tǒng)算法質(zhì)量的。但他們的評(píng)估數(shù)據(jù)剛好可以被人工智能系統(tǒng)有效使用。

  這樣,AI系統(tǒng)就知道,針對(duì)某個(gè)查詢(xún)?cè)~,用戶(hù)滿(mǎn)意的搜索結(jié)果是哪些頁(yè)面,是按什么順序排名的。

  現(xiàn)在,AI系統(tǒng)有了海量頁(yè)面特征數(shù)據(jù),也知道什么樣的搜索結(jié)果是真實(shí)用戶(hù)滿(mǎn)意的,下一步就是訓(xùn)練系統(tǒng),尋找頁(yè)面特征和搜索排名之間的關(guān)系。

  訓(xùn)練人工智能搜索算法

  搜索引擎可以把打了標(biāo)簽的搜索結(jié)果數(shù)據(jù)分成兩組。一組訓(xùn)練用,一組驗(yàn)證用。

  AI算法檢查訓(xùn)練組搜索結(jié)果中的頁(yè)面有哪些特征,這些特征又應(yīng)該給予什么樣的權(quán)重,根據(jù)什么樣的計(jì)算公式,才能計(jì)算出用戶(hù)滿(mǎn)意的(打過(guò)標(biāo)簽的)搜索結(jié)果。

  與傳統(tǒng)算法不同的是,需要哪些特征(排名因素),這些特征給予多少權(quán)重,不是工程師決定的,是AI系統(tǒng)自己尋找和評(píng)估的。這些因素也許是工程師想得到、早就在用的,比如:

  頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度

  頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度

  頁(yè)面上有沒(méi)有廣告

  頁(yè)面有多少外部鏈接

  頁(yè)面有多少內(nèi)部鏈接

  頁(yè)面有多少以查詢(xún)?cè)~為錨文字的鏈接

  頁(yè)面所在域名有多少外鏈

  頁(yè)面打開(kāi)速度多快

  等等等等,可能有幾百上千個(gè)

  也許是工程師壓根兒沒(méi)想過(guò)的,也許有些是表面上看起來(lái)毫無(wú)關(guān)系、毫無(wú)道理的,比如:

  頁(yè)面正文用的幾號(hào)字

  文章作者名字是三個(gè)字

  頁(yè)面第一次被抓取是星期幾

  頁(yè)面外鏈數(shù)是單數(shù)偶數(shù)

  以上只是舉例,為了說(shuō)明,AI尋找的不是因果關(guān)系,而是相關(guān)關(guān)系。只要AI看到排名好的頁(yè)面有哪些特征就夠了,至于把這些特征與排名聯(lián)系起來(lái)是不是看著有道理,并不是AI關(guān)心的,也是不必要關(guān)心的。

  當(dāng)然,有些因素可能是負(fù)面的,比如域名長(zhǎng)度,很可能與高排名是負(fù)相關(guān)的。

  AI系統(tǒng)被訓(xùn)練的過(guò)程就是找到這些排名因素(無(wú)論人類(lèi)看著是否有道理),給予這些因素一定權(quán)重,擬合出一個(gè)計(jì)算公式,剛好能排出用戶(hù)滿(mǎn)意的那個(gè)搜索結(jié)果。這個(gè)擬合過(guò)程應(yīng)該是迭代的,一個(gè)權(quán)重?cái)?shù)值、一個(gè)公式不行,自動(dòng)調(diào)整,再次計(jì)算,直到比較完美擬合出評(píng)估員打過(guò)標(biāo)簽的搜索結(jié)果。這個(gè)訓(xùn)練過(guò)程也許要幾天,也許幾個(gè)星期,要看數(shù)據(jù)量。

  AI搜索算法驗(yàn)證

  被訓(xùn)練過(guò)的AI搜索算法就可以應(yīng)用于其它沒(méi)在訓(xùn)練數(shù)據(jù)里的查詢(xún)?cè)~了。

  首先用前面提到的驗(yàn)證組數(shù)據(jù)驗(yàn)證一下,如果新訓(xùn)練出來(lái)的算法給出的搜索結(jié)果與驗(yàn)證組數(shù)據(jù)(同樣是評(píng)估員打過(guò)標(biāo)簽的)吻合,說(shuō)明算法不錯(cuò),可以上線(xiàn)了。如果AI算法給出的搜索結(jié)果與驗(yàn)證組搜索結(jié)果里的頁(yè)面不同,或者頁(yè)面基本相同但排序差別很大,可能就要重新訓(xùn)練AI系統(tǒng)了。

  當(dāng)然,要做到所有查詢(xún)?cè)~,AI算法給出的搜索結(jié)果與評(píng)估員打過(guò)最滿(mǎn)意標(biāo)簽的搜索結(jié)果完全一樣,是不大可能的。估計(jì)只要排在前面,比如前20名的頁(yè)面順序差異在一定的容錯(cuò)范圍內(nèi)就可以了。排在越前面,需要越低的容錯(cuò)率,比如排在第一第二的頁(yè)面不對(duì),比排在第三頁(yè)之后的頁(yè)面不對(duì)嚴(yán)重多了。

  驗(yàn)證過(guò)的算法就可以上線(xiàn),接受真實(shí)用戶(hù)的檢驗(yàn)了。這里很可能牽扯到一個(gè)SEO們普遍認(rèn)為與排名有關(guān)、但搜索引擎一直否認(rèn)的排名因素:用戶(hù)體驗(yàn)數(shù)據(jù)是否是排名因素?

  很多SEO排名因素統(tǒng)計(jì)表明,頁(yè)面點(diǎn)擊率、跳出率、用戶(hù)停留時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)深度與排名有很高的相關(guān)性,但Google一直明確否認(rèn)這些數(shù)據(jù)是排名因素。當(dāng)然,對(duì)百度來(lái)說(shuō),點(diǎn)擊率顯然是排名因素。

  原因很可能就是,搜索引擎需要用這些用戶(hù)體驗(yàn)數(shù)據(jù)驗(yàn)證搜索算法質(zhì)量,如果用戶(hù)普遍點(diǎn)擊率降低、跳出率提高,說(shuō)明新上線(xiàn)的算法有問(wèn)題,需要調(diào)整。雖然搜索引擎沒(méi)有直接使用用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)排名,但算法的目標(biāo)就是提高用戶(hù)數(shù)據(jù),使得這兩者之間高度相關(guān)。

  新的AI算法上線(xiàn)后,搜索引擎監(jiān)控的用戶(hù)數(shù)據(jù)說(shuō)明用戶(hù)滿(mǎn)意,算法就成功了,等待下一輪的優(yōu)化。

  以上猜測(cè)很可能成為未來(lái)的現(xiàn)實(shí),讓我們拭目以待。

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